هل يولد تويتر (X) "حركة مرور مزيفة"؟ فك رموز طريقة حساب المشاهدات

في وقت سابق من هذا الشهر، أجرى CZ وبيتر شيف مناظرة مثيرة للاهتمام حول "btc-42">بيتكوين مقابل الذهب" في أسبوع بايننس بلوكتشين. بعد مشاهدة فيديو هذه المناظرة، تصفحت تويتر وصادفت سلسلة نقاش ذات صلة. بينما كنت أقرأ التعليقات، لاحظت فجأة مشكلة غريبة...

على يوتيوب، يمتلك حساب بايننس الرسمي 1.22 مليون مشترك، لكن فيديو المناظرة حصد 160,000 مشاهدة فقط و 5,358 إعجاباً:

ومع ذلك، عند البحث بشكل عرضي عن تغريدات على تويتر (X) تتعلق بنفس الموضوع، كما هو موضح في الصورة أدناه، فإن حساب تويتر لديه حوالي 250,000 متابع فقط، ومع ذلك وصلت المشاهدات إلى 517,000 مع أكثر من 4,100 إعجاب:

مثل هذا التفاوت الكبير في البيانات لا يمكن تجاهله. إذن، هل يولد تويتر (X) "حركة مرور مزيفة"؟

هل أرقام الانطباعات مبالغ فيها؟

الطريقة التي يتم بها حساب المشاهدات على تويتر تختلف عما قد نتوقعه. منهجية حساب المشاهدات على تويتر متساهلة للغاية—حيث يتم احتساب كل تغريدة كمشاهدة بمجرد ظهورها على شاشة جهاز المستخدم الذي قام بتسجيل الدخول. هذا يعني أنه حتى لو تجاهل المستخدم تماماً تغريدة أوصت بها خوارزمية تويتر في خطه الزمني وقام بالتمرير فوقها فقط، فإنها لا تزال تُحسب كمشاهدة واحدة.

لا ينطبق هذا على المحتوى الموجود في الخط الزمني للمستخدم فحسب، بل يشمل أيضاً سيناريوهات مثل الظهور في نتائج البحث أو عرض جميع التغريدات التاريخية من حساب تويتر حيث يتم تطبيق قاعدة "التمرير فوق +1" للمشاهدات.

علاوة على ذلك، هذا الحساب ليس حصرياً. بالنسبة لنفس المستخدم، إذا ظهرت نفس التغريدة عدة مرات على الشاشة، فستتراكم المشاهدات.

لذلك، إذا انتقلت إلى لوحة تحكم تحليلات حساب تويتر، ستلاحظ أن المصطلح المستخدم للمشاهدات ليس "views" بل "impressions" (انطباعات). يركز حساب المشاهدات على تويتر بشكل أساسي على قياس مدى تعرض المنشور بدلاً من التفاعل الفعلي (مثل الإعجابات أو إعادة التغريد أو التعليقات)، على الرغم من أن الأخير يعكس التفاعل الحقيقي بشكل أدق.

إذن، هل هذا مبالغ فيه قليلاً من حيث حساب المشاهدات؟ يبدو الأمر كذلك بالفعل، لكنه ليس بهذه البساطة.

دعونا نقوم بتحليل مقارن مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. الطريقة التي تحسب بها ثريدز (Threads) المشاهدات متطابقة تقريباً مع تويتر، حيث تؤكد بشكل أساسي على تعرض المنشور بدلاً من التفاعلات الفعلية.

أما بالنسبة لمنصات الفيديو يوتيوب وتيك توك، فقد ارتفعت عتبة الدخول على الفور. بالنسبة لمقاطع الفيديو الطويلة التقليدية، يتطلب يوتيوب مدة مشاهدة تزيد عن 30 ثانية ليتم احتسابها كمشاهدة صالحة. حجم محتوى الفيديو الطويل أكبر بكثير مقارنة بالتغريدات القصيرة، لذا فإن طلب مشاهدة لمدة 30 ثانية يعتبر معقولاً. من ناحية أخرى، بالنسبة لمقاطع الفيديو القصيرة على تيك توك، الوضع لا يختلف كثيراً، خاصة في صفحة For You التي يتم تشغيلها تلقائياً، والتي تشبه X—بمجرد ظهور الفيديو على شاشة المستخدم، يزداد عدد المشاهدات بمقدار +1، حتى لو قام المستخدم بالتمرير دون مشاهدة.

الغرض من هذه "المبالغة" هو عكس "تعرض" المحتوى بشكل أفضل. ولكن لماذا مثل هذه الممارسة؟

في الواقع، يمكن للجميع الآن رؤية عدد مشاهدات تغريدة معينة، بفضل تحديث جلبه استحواذ ماسك على تويتر. في السابق، كان الناشر نفسه فقط هو من يمكنه رؤية عدد مشاهدات التغريدة. غرد ماسك شخصياً لشرح سبب هذا التحديث:

"تويتر أكثر نشاطاً بكثير مما يبدو لأن 90٪ من مستخدمي تويتر يكتفون بالمراقبة دون تغريد أو إعجاب أو تعليق."

في التغريدة أعلاه، ذكر ماسك أيضاً، "بالنسبة لمقاطع الفيديو، هذا مجرد تشغيل عادي." في ذلك الوقت، كان تويتر قد تم الاستحواذ عليه للتو من قبل ماسك، تلاه تسريح جماعي للعمال والجدل المحيط بـ "اشتراك Blue V Premium" على تويتر، مع سخرية "تويتر مات" التي كانت سائدة في ذلك الوقت.

من الصعب القول ما إذا كان ماسك قد اختار فتح بيانات عدد المشاهدات في ذلك الوقت بموقف غير تصادمي، حيث قال حتى ذكاؤه الاصطناعي Grok:

وقد لا يكون هذا النوع من "المبالغة" مجرد مسألة إدراك فردي. وفقاً لتقرير إخباري من ياهو، ذكر بعض موظفي تويتر في الماضي أن سبب عدم الكشف عن بيانات عدد المشاهدات هو أنه، "من الصعب تحديد ما إذا كانت التغريدة قد تمت قراءتها بصدق أو مجرد تصفحها من قبل المستخدم."

من الواضح أن تحديد ما إذا كانت التغريدة قد "تمت قراءتها بفعالية" يمثل تحدياً أيضاً. في حين أن ماسك كان لديه بالتأكيد دافع "الهجوم المضاد"، إلا أن ما قاله كان صحيحاً أيضاً. بالنسبة للتغريدات، يعد مقياس عدد المشاهدات المبسط هذا ضرورياً لأن العديد من التغريدات (مثل الميمز) لا تتطلب تفاعلاً عميقاً من المستخدم بل تركز على أوسع وأضحل جزء من القمع—فقط جذب المستخدمين قدر الإمكان.

التعرض ذو الأولوية بدلاً من التفاعل العميق، والرؤية العالية بدلاً من التفاعل العميق، هو ما يعطيه X وماسك الأولوية.

إيجاد "الأصالة" في "البذخ"

بالطبع، إذا تم السعي وراء الرؤية العالية فقط، فمن المرجح أن يقع المبدعون في تطرف آخر—السعي وراء الكمية على حساب الجودة. إذا كان الأمر كذلك، فمع مرور الوقت، سينخفض تويتر أيضاً بسبب انخفاض جودة المحتوى.

لذلك، مشاهدات الصفحة ليست المقياس الأساسي الوحيد الذي يجب على المبدعين السعي لتحقيقه. تعمل الغالبية العظمى من المبدعين بجد على المحتوى لتحقيق الدخل منه. بالنسبة للمبدعين، الإيرادات هي عائد قابل للقياس يمكن أن يحفز إنشاء محتوى عالي الجودة. مشاهدات الصفحة تشبه محطة توقف على طريق الماراثون—تهانينا، لقد ركضت بعيداً وأنت متقدم على الكثيرين، استمر في العمل الجيد.

للحصول على قوة التسويق، زيادة مشاهدات الصفحة هي الخطوة الأولى. ومع ذلك، حتى لو كانت مشاهدات الصفحة عالية، إذا لم يجذب المحتوى المعلنين، مثل جذب جمهور معين بمواضيع حساسة أو مواضيع ساخنة قصيرة الأجل، فستظل الإيرادات قريبة من 0.

على تويتر، "مشاركة إيرادات المبدعين" هي بوضوح البوصلة لإيجاد "الأصالة" في "البذخ". لقياس تأثير الحساب، تعد مشاركة إيرادات المبدعين أكثر أهمية بكثير من مشاهدات الصفحة لأنه للحصول على مشاركة إيرادات المبدعين على تويتر، تعد مشاهدات الصفحة مجرد عتبة وواحدة من المؤشرات لمساعدة المبدعين في إنتاج محتوى أكثر مبيعاً.

تم إطلاق مشاركة إيرادات المبدعين على تويتر (مشاركة إيرادات الإعلانات) في يوليو 2023. كشفت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي السابق لتويتر، في مايو 2024 أنه تم بالفعل دفع أكثر من 50 مليون دولار من مشاركة إيرادات المبدعين.

للتأهل لمشاركة إيرادات المبدعين، يجب عليك أولاً استيفاء العتبة—التحقق من هويتك، والاشتراك في عضوية تويتر بريميوم، والحصول على 500 متابع من أعضاء بريميوم، وتجميع ما لا يقل عن 5 ملايين مشاهدة في غضون 3 أشهر.

ولكن كما ذكرنا أعلاه، فإن مجرد زيادة مشاهدات الصفحة هو مجرد بداية. يتم حساب مشاركة إيرادات المبدعين بناءً على التفاعل الذي تم التحقق منه (عضو بريميوم) مع التغريدات (مثل الإعجابات والردود) مع مراعاة تأثير أنواع المحتوى المختلفة، مثل المقالات ومقاطع الفيديو و Spaces والبث المباشر.

لذلك، على تويتر، يمكننا رؤية مبدع لديه 330,000 متابع يكسب أكثر من 2,000 دولار في الشهر:

يمكنك أيضاً رؤية أن مبدعاً لديه 13,000 متابع فقط يكسب أكثر من 1,000 دولار في الشهر:

في أكتوبر من العام الماضي، أعلن تويتر رسمياً أن مصدر مشاركة إيرادات المبدعين لم يعد يعتمد على إيرادات الإعلانات التي تظهر في قسم التعليقات بل على إيرادات اشتراك أعضاء تويتر بريميوم. تهدف هذه الخطوة إلى تشجيع المزيد من المبدعين ذوي الجودة العالية على الظهور—معاً، دعونا نكبر الكعكة، كلما دفع المزيد من الناس لتويتر، دفعنا المزيد للمبدعين.

في نوفمبر من هذا العام، قدم تويتر ميزة جديدة تسمى "Bangers"، حيث بناءً على حجم التفاعل الحقيقي للتغريدات، يختار الفريق الرسمي دورياً بعض التغريدات عالية الجودة ويمنح حساب المبدع شارة "Bangers". توفر ميزة "قاعة مشاهير التغريدات" هذه معياراً آخر لنا لإيجاد "الأصالة" في كل هذا "الضجيج".

الخلاصة

ربما تكون اللحظة الحالية التي نعيشها هي الأكثر قدرة على إثبات النقطة القائلة بأن "الشجاعة هي أهم صفة للنجاح". الخطوة الأولى للمبدع هي بالضبط "التعبير عن الذات بشجاعة"، وهي أيضاً صفة أساسية للمبدع المؤهل.

في العصر الحالي حيث غيرت مبيعات البث المباشر والإعلام الذاتي النظام البيئي للعمل للعديد من الأشخاص لسنوات، نقول جميعاً، "حركة المرور تساوي المال". ومع ذلك، فإن الخطوة الأولى لكسب المال هي بالضبط عدد المشاهدات خلف الشاشة، زائد واحد، زائد واحد، وزائد واحد آخر، وأنت، الذي تعبر عن نفسك بشجاعة، موجود بالفعل عند خط البداية.

الآن بعد أن رأيت كيف يولد تويتر "حركة مرور مزيفة"، هل ستبدأ اليوم في توليد حركة المرور الأصلية الخاصة بك؟