رویارویی در نیویورک: پولیمارکت فروشگاه باز می‌کند، کالشی کوپن می‌دهد، پشت پرده چه خبر است؟

عنوان اصلی مقاله: "پولیمارکت در نیویورک باز می‌شود، کالشی کوپن ۵۰ دلاری مواد غذایی می‌دهد، آیا بازار پیش‌بینی هم تخم‌مرغ رایگان می‌دهد؟"

نویسنده مقاله: Wenser, Odaily Planet Daily

"هر نسلی راه خاص خود را برای به دست آوردن تخم‌مرغ دارد" و ارزش این جمله همچنان در حال افزایش است!

این بار، دوپولی بازار پیش‌بینی که این نبرد تخم‌مرغی را شعله‌ور کرده، کالشی (Kalshi) و پولیمارکت (Polymarket) هستند.

برای جلب توجه بیشتر پیش از سوپربول، این دو پلتفرم بزرگ اخیراً "عملکرد تبلیغات میدانی" خود را به طور همزمان آغاز کردند—کالشی مزایای غذای رایگان به ارزش ۵۰ دلار را بین کاربران در یک سوپرمارکت در نیویورک توزیع کرد؛ پولیمارکت حتی فراتر رفت و "اولین فروشگاه مواد غذایی رایگان نیویورک" را راه‌اندازی کرد که قرار است در ۱۲ فوریه افتتاح شود. در رقابت برای جلب توجه و جذب کاربر، غول‌های بازار پیش‌بینی با ارزش‌گذاری میلیارد دلاری، کلیشه‌ای‌ترین اما موثرترین مسیر یعنی "تبلیغات میدانی آفلاین" را انتخاب کردند.

در واکنش به این موضوع، ما برای اولین بار با همکارمان کانی (Connie) در نیویورک تماس گرفتیم و اطلاعات واقعی درباره "تبلیغات میدانی آفلاین کالشی و پولیمارکت" و اینکه "با ۵۰ دلار در نیویورک چه می‌توان خرید" به دست آوردیم تا با خوانندگانمان به اشتراک بگذاریم.

وقتی غول‌های بازار پیش‌بینی وارد تبلیغات میدانی می‌شوند: کالشی فلش‌ماب اجرا می‌کند، پولیمارکت با یک کلیک فروشگاه باز می‌کند

به عنوان برترین منطقه کلان‌شهری در ایالات متحده، نیویورک به میدان نبرد و کانون توجه برای کالشی و پولیمارکت، دو غول بازار پیش‌بینی، تبدیل شده است.

و در اطراف فشار فزاینده هزینه‌های زندگی در منطقه نیویورک و حتی سراسر ایالات متحده، کالشی و پولیمارکت برگ‌های برنده خود را رو کرده‌اند—

در ۳ فوریه، کالشی مزایای غذای رایگان به ارزش ۵۰ دلار را برای مدت محدود به برخی کاربران در وست مارکت در خیابان سوم ۸۴ نیویورک توزیع کرد تا کاربران بیشتری را برای شرکت در پیش‌بینی‌های رویدادهای دنیای واقعی در پلتفرم جذب کند.

بر اساس "بیلبوردهای کوچک تیر برق"، "تابلوهای داخلی سوپرمارکت" و سایر مواد تبلیغاتی اطراف، تبلیغات میدانی آفلاین کالشی این بار بیشتر شبیه یک "رویداد فلش‌ماب" بداهه بود، یعنی همکاری با سوپرمارکت‌های محلی برای توزیع برخی مواد آفلاین در یک دوره کوتاه، با استفاده از مزیت "هدیه ۵۰ دلاری غذا" به عنوان طعمه برای جذب مردم به صف شدن برای شرکت و مشاهده رویداد آفلاین. این نکته توسط کانی نیز تایید شد.

علاوه بر این، بدیهی است که از طریق این رویداد فلش‌ماب، کالشی امیدوار است افراد بیشتری را در بازارهای پیش‌بینی با سوالات قابل شرط‌بندی مانند "آیا قیمت نفت شهر نیویورک امسال از ۳.۳ دلار فراتر خواهد رفت" که قابل درک و با مانع ورود کم هستند، درگیر کند تا به اهداف برندسازی و جذب کاربر دست یابد.

تخم‌مرغ‌های فروش ویژه کالشی به فروش رفت

در مقایسه با رویکرد تا حدودی خشن و بسیار تجاری کالشی، تدارکات پولیمارکت بدون شک کامل‌تر است.

در ۳ فوریه، کمی زودتر از اعلام رسمی کالشی، پولیمارکت رسماً اعلام کرد که پس از ماه‌ها آماده‌سازی دقیق، قصد دارد "اولین فروشگاه مواد غذایی رایگان در نیویورک" را از طریق اجاره یک فروشگاه آفلاین در ۱۲ فوریه (EST) افتتاح کند. علاوه بر این، پولیمارکت ۱ میلیون دلار به بانک غذای شهر نیویورک برای رسیدگی به "مشکل گرسنگی" در منطقه اهدا کرده است.

پولیمارکت همچنین عکس‌های واقعی از توزیع آفلاین سبزیجاتی مانند گوجه‌فرنگی و بادمجان منتشر کرد که یادآور دوران گذشته تبلیغات میدانی در پلتفرم‌های اینترنتی داخلی بود، با حس قوی "دانلود اپلیکیشن برای دریافت تخم‌مرغ" و "اولین شارژ برای دریافت بسته هدیه تازه‌وارد".

شایان ذکر است که پولیمارکت نه تنها تأکید می‌کند که "فروشگاه آفلاین پولیمارکت عرضه کافی دارد، نیازی به خرید نیست"، بلکه در پایان توییت از همه می‌خواهد که به بانک غذای شهر نیویورک کمک کنند و مردم را تشویق می‌کند تا برای رسیدگی به هزینه‌های بالای مواد غذایی و ادامه هزینه‌های بالای زندگی که منجر به "مشکل گرسنگی" می‌شود، اقدام عملی انجام دهند.

با دیدن این صحنه، نمی‌توانم آهی نکشم—

تبلیغات میدانی پروژه ارز دیجیتال جعلی: برگزاری کنفرانس‌های آفلاین، افراط در وعده‌های غذایی دریایی، تبلیغ توکن‌های مفهومی جعلی مختلف؛

تبلیغات میدانی پروژه ارز دیجیتال واقعی: توزیع سبزیجات، اهدای تخم‌مرغ، افتتاح فروشگاه‌های آفلاین برای ارائه غذای رایگان، مشارکت در امور خیریه و رفاه عمومی، و دعوت از مردم برای کمک مالی برای نشان دادن عشق.

در مورد قدرت خرید واقعی "رویداد تخم‌مرغ رایگان" برای کالشی و پولیمارکت، ما همچنین بحث مفصلی با کانی داشتیم.

قدرت خرید واقعی ۵۰ دلار در نیویورک، آمریکا: ۵ وعده مک‌دونالد، ۱.۵ پوند گوشت گاو، یا ۲ روز غذا برای یک فرد متوسط

به گفته کانی، ۵۰ دلار در نیویورک، آمریکا، می‌تواند "بسیار ارزشمند" در نظر گرفته شود.

"خرید ۰.۵ پوند گوشت گاو در یک سوپرمارکت محلی در نیویورک، آمریکا حدود ۱۸ دلار هزینه دارد و ۵۰ دلار می‌تواند حدود ۱.۵ پوند گوشت گاو بخرد"، که پروتئین کافی برای یک بزرگسال برای سه وعده در یک روز است. برای مقایسه، قیمت یک پوند گوشت گاو در چین تنها حدود ۳۰ یوان است، معادل ۱/۸ هزینه در نیویورک، آمریکا.

وقتی به "شاخص مک‌دونالد" معروف تبدیل می‌شود، قدرت خرید واقعی ۵۰ دلار نیز بسیار چشمگیر است—یک سفارش بیرون‌بر از یک ترکیب چیزبرگر با ۸۰۰-۱۰۰۰ کالری حدود ۱۰.۸۹ دلار هزینه دارد و ۵۰ دلار می‌تواند ۵ ترکیب بخرد؛ اگر یک دوبل چیزبرگر ۵۸۰ کالری بخرید، فقط حدود ۷.۲ دلار هزینه دارد. البته، این قیمت در چین "بسیار بالا" در نظر گرفته می‌شود. برای همان وعده ترکیبی، قیمت در چین تنها حدود ۲۵-۴۰ یوان است، که فقط ۱/۲ هزینه همان غذا در نیویورک، آمریکا است.

به عبارت دیگر، با کمی صرفه‌جویی، ۵۰ دلار تقریباً هزینه غذای یک فرد متوسط در نیویورک را برای حدود ۲ روز (محاسبه شده بر اساس ۵-۶ وعده) پوشش می‌دهد. به گفته کانی، رویداد کالشی بسیاری از آمریکایی‌ها را برای صف کشیدن جهت "دریافت غذا" جذب کرده است، و حتی "اشتیاق آمریکایی‌ها برای صف کشیدن جهت دریافت چیزها بیشتر از چینی‌ها است." رویداد "فروشگاه مواد غذایی رایگان آفلاین" پولیمارکت نیز تخمین زده می‌شود که تعداد زیادی از مردم را برای صف کشیدن و شرکت جذب کند. بر اساس اطلاعات منتشر شده توسط کالشی و پولیمارکت، هزینه‌های اولیه رویدادهای مرتبط این دو پلتفرم حداقل ۵۰,۰۰۰ تا ۱۰۰,۰۰۰ دلار است.

با چنین سرمایه‌گذاری قابل توجهی از نیروی انسانی و منابع، جدا از خیریه و حسن نیت، کالشی و پولیمارکت، دو پلتفرم بزرگ بازار پیش‌بینی، "محاسبات" خاص خود را نیز دارند.

"هوش تجاری" پشت "اهدای تخم‌مرغ رایگان" پلتفرم‌های بازار پیش‌بینی: تأثیرگذاری بر آژانس‌های نظارتی با مسائل سیاسی

فعالیت‌های اهدای غذای فوق توسط کالشی و پولیمارکت با دولت شهر نیویورک هماهنگ یا ارتباط برقرار نشده بود، بلکه اقدامات داوطلبانه شرکت‌ها بود.

با این حال، اظهارات و اهداف خارجی هر دو بسیار شبیه به "سیاست‌هایی" است که شهردار تازه انتخاب شده نیویورک، زهران ممدانی، در طول کمپین خود بر آن تأکید می‌کرد—دومی پیشنهاد کرده بود "افتتاح فروشگاه‌های مواد غذایی عمومی در پنج منطقه اداری نیویورک برای کاهش قیمت مواد غذایی". زهران ممدانی اشاره کرد که فروشگاه‌های مواد غذایی تحت مالکیت شهر می‌توانند اجاره و هزینه‌های عملیاتی را از طریق یک مدل عملیاتی غیرانتفاعی و استفاده از اموال عمومی کاهش دهند. این طرح در حال حاضر در مرحله آزمایشی است و برنامه اجرای نهایی هنوز تعیین نشده است.

از سوی دیگر، به عنوان یکی از ایالت‌های کلیدی در ایالات متحده، قانون‌گذاران نیویورک فعالانه در حال صدور لوایح جدید در مورد بازار پیش‌بینی، یک مسیر صنعت نوظهور هستند. در میان آنها، "لایحه ORACLE" قصد دارد ساکنان نیویورک را از شرط‌بندی بر روی رویدادهای خاص بازار پیش‌بینی محدود یا ممنوع کند و محدودیت‌های سخت‌گیرانه‌تری بر بازارهای پیش‌بینی مبتنی بر رویداد اعمال کند. لایحه دیگری قصد دارد اپراتورهای بازار پیش‌بینی را ملزم کند قبل از فعالیت، از دولت ایالتی مجوز بگیرند.

بدیهی است که برخی از قانون‌گذاران هنوز نگرانی‌های مختلفی در مورد بازار پیش‌بینی دارند و آن را شبیه به قمار بدون نظارت یا مستعدتر برای دستکاری داخلی می‌دانند.

با توجه به این موضوع، اگرچه شهردار شهر نیویورک اختیار نظارتی مستقیم بر بازار پیش‌بینی ندارد (یادداشت نویسنده: اختیار نظارتی بر پلتفرم‌های بازار پیش‌بینی متعلق به دولت‌های ایالتی و فدرال است)، اقدامات کالشی و پولیمارکت ممکن است تلاش غیرمستقیم برای جستجوی دوستی نظارتی باشد.

در نهایت، صرف نظر از اینکه اقدامات این دو در مورد "اهدای تخم‌مرغ" در نهایت چه تأثیری می‌گذارد، باید اذعان کنیم که مدل تبلیغاتی پلتفرم‌های اینترنتی چینی ممکن است حداقل ۵-۱۰ سال از دنیای غرب جلوتر باشد.

لینک مقاله اصلی