Comment créer des publicités produit avec l'IA pour TikTok et YouTube—(presque) gratuitement

TikTok Shop, la plateforme de commerce électronique qui permet aux utilisateurs d'acheter et de vendre des produits directement sur TikTok, a généré 64,3 milliards de dollars de marchandises en 2025, presque le double par rapport à l'année précédente. Rien qu'aux États-Unis, cela représentait 15,1 milliards de dollars, principalement grâce à de courtes vidéos bon marché, face à la caméra, où quelqu'un tient un produit et vous explique pourquoi vous en avez besoin.

Ces vidéos nécessitaient auparavant une personne, un téléphone, un bon éclairage et plusieurs prises.

De nos jours, tout ce dont vous avez besoin est une photo du produit et trois outils d'IA—la plupart d'entre eux étant disponibles gratuitement. Voici un flux de travail complet, étape par étape, sans besoin de formation technique, pour que vous puissiez commencer votre empire marketing.

Étape 1 : Obtenez une image propre du produit

Avant toute chose, vous devez savoir ce que vous voulez vendre. Pour cela, vous avez quelques options : soit choisissez quelque chose qui vous passionne, soit allez simplement trouver les articles les plus populaires sur la boutique TikTok et téléchargez ce que vous pensez qui attirera l'attention.

Téléchargez une photo du produit que vous souhaitez vendre—un vêtement, un accessoire, un gadget, peu importe. Si vous vendez un produit spécifique ou êtes affilié à une entreprise, utilisez vos propres photos de fournisseur. Ensuite, recadrez l'image pour que seul le produit soit visible, sans modèle, sans encombrement de fond et sans filigrane.

Dans nos exemples, nous avons choisi ce haut vert pour TikTok (format vertical) et ce portefeuille crypto Ledger pour YouTube (format horizontal).

Ce recadrage est plus important qu'il n'y paraît. L'IA considérera cette image comme la source de vérité pour le produit, donc plus la référence est propre, plus le résultat sera fidèle.

Étape 2 : Mettez un modèle avec votre produit

Cette étape est importante si vous faites la promotion de vêtements et d'accessoires, car cela implique une approche plus humaine.

Ouvrez ChatGPT et téléchargez l'image recadrée. Vous voulez GPT Image 2 pour cette étape—dans les tests comparatifs de Decrypt, il a surpassé le Nano Banana 2 de Google en photoréalisme et fidélité produit, ce qui est exactement ce dont une publicité générée par IA a besoin pour ne pas sembler fausse.

Ensuite, imaginez le décor que vous souhaitez pour la publicité et transformez-le en un prompt rapide.

Vous pouvez utiliser quelque chose comme ceci : "Générez une photo verticale 9:16 d'une femme latina dans la trentaine portant ce vêtement exact, posant pour une photo casual avec un smartphone dans un appartement lumineux. Conservez chaque caractéristique du produit exactement comme montré dans l'image de référence : forme, proportions, couleur, texture du tissu, couture et ajustement. Ne redesign pas, ne recolore pas et ne modifie pas le produit de quelque manière que ce soit."

Nous avons obtenu quelque chose comme ceci :

Changez les détails démographiques—ethnicité, âge, type de corps—pour correspondre à votre public cible. Changez le cadre de la même manière : une salle de sport pour des vêtements de sport, un café pour des accessoires, un coin de rue pour des vêtements de rue. Pour les produits non vestimentaires, remplacez "portant" par "tenant" ou "utilisant".

Vous voulez que le modèle soit dans un endroit spécifique ? Téléchargez une deuxième image de l'emplacement et demandez à ChatGPT de placer le sujet de la première image à l'intérieur de la deuxième image. Voici notre sujet dans une station spatiale, juste parce que.

Cette astuce fonctionne également avec le Nano Banana 2 de Google, qui gère bien le compositing. Reve est une alternative beaucoup moins chère, mais elle a tendance à perdre des détails du prompt, donc la précision du produit peut en souffrir.

Étape 3 : Demandez à ChatGPT le script—en JSON

Maintenant, vous avez besoin d'un script pour une vidéo de 10 secondes. Ne l'écrivez pas vous-même ; faites faire la réflexion marketing par ChatGPT. Quelque chose comme ceci peut fonctionner, mais soyez aussi détaillé que possible dans ce que vous demandez :

"Agissez en tant que marketeur senior en réponse directe. Écrivez un script de 10 secondes en anglais pour une vidéo de style UGC où la femme sur l'image jointe parle à la caméra et vend le produit joint. Le texte doit sembler naturel et parlé, accrocher le spectateur dans les deux premières secondes, mentionner que le prix est de 20 $, et conclure par l'appel à l'action 'tapez sur le panier ci-dessous.' Sortez le script au format JSON pour Google Flow, avec une chronologie décrivant ce qui se passe à l'écran, le comportement de la caméra, et le dialogue exact pour chaque segment des 10 secondes."

Le format JSON n'est pas une décoration. Les modèles vidéo, en particulier ceux de Google, suivent des chronologies structurées beaucoup plus précisément que des paragraphes lâches, donc vous obtenez le dialogue, les gestes et les temps que vous avez demandés. Un avertissement : vérifiez la sortie, car elle peut être si littérale que si la chronologie se termine à la huitième seconde, le modèle peut répéter une action pour remplir les deux secondes restantes.

Si vous le souhaitez, vous pouvez personnaliser le texte par plateforme. Dans l'invite, demandez à l'IA de dire des choses comme "Le meilleur haut que j'ai vu sur mon fil TikTok." Si vous souhaitez échanger les réseaux sociaux, "fil TikTok" devient "sur X," "dans mes Reels," ou "sur Shorts" selon l'endroit où cela se déroule. L'appel à l'action change aussi : le panier fonctionne sur TikTok, "lien dans la bio" convient à Instagram, et "vérifiez le commentaire épinglé" convient à YouTube.

Étape 4 : Générer la vidéo dans Google Flow

Allez dans Google Flow et sélectionnez Gemini Omni, le modèle que Google a lancé à I/O 2026 en mai. Il génère des clips de jusqu'à 10 secondes avec audio natif---ce qui signifie que votre modèle parle réellement le dialogue---et il accepte des images de référence, ce qui est tout l'intérêt ici.

Google Veo fonctionne, et pourrait même être meilleur, mais Omni est moins cher... et nous aimons le bon marché.

Téléchargez les deux fichiers comme références : l'image générée de votre modèle et le gros plan du produit recadré. Collez le JSON dans la boîte de prompt. Choisissez vertical 9:16 pour TikTok, Reels et Shorts, ou horizontal 16:9 pour les vidéos YouTube standard et les publicités pré-roll.

Maintenant, la partie argent. Flow donne aux non-abonnés 50 crédits gratuits par jour, mais les documents d'assistance de Google restreignent ceux-ci aux modèles Veo 3.1.

Omni dans Flow (qui est le modèle que nous recommandons) nécessite un plan Google AI payant. Plus (7,99 $ par mois) inclut 200 crédits mensuels, Pro (19,99 $) inclut 1 000, et les deux niveaux Ultra portent 10 000 et 25 000.

Il existe cependant une véritable porte dérobée gratuite : Google a rendu Omni disponible sans frais dans YouTube Shorts et l'application YouTube Create pour les utilisateurs de 18 ans et plus. Et pour référence, l'API développeur fixe le prix d'Omni à environ 0,10 $ par seconde de vidéo---environ un dollar par clip.

Chaque vidéo Omni porte le filigrane SynthID invisible de Google l'identifiant comme généré par IA. Il ne s'affichera pas à l'écran, mais les plateformes peuvent le détecter, donc ne prévoyez pas une entreprise autour de la prétention que les images sont réelles.

Voici la vidéo publicitaire Ledger que nous avons obtenue. N'oubliez pas, la génération vidéo a beaucoup de composants aléatoires car la créativité est essentielle pour que ces modèles fonctionnent. Si vous n'aimez pas la première génération, essayez quelques fois de plus.

Si vous remarquez des irrégularités qui peuvent être corrigées en post-production, alors il n'est pas nécessaire de dépenser des crédits supplémentaires. Il existe des outils gratuits qui vous permettront de couper des parties de la vidéo, de changer l'éclairage, la couleur, etc.

Par exemple, dans cette publicité TikTok, la femme répète l'appel à l'action. Nous devons changer cela, et vous découvrirez comment dans l'étape suivante.

Étape 5 : Polissez-le dans CapCut

Exportez le clip et ouvrez-le dans CapCut. C'est ici que vous coupez les anomalies---la vidéo AI produit encore parfois une phrase supplémentaire ou un geste en boucle---et coupez le clip exactement comme vous le souhaitez avant de l'exporter directement vers vos comptes sociaux.

Les sous-titres sont la seule fonctionnalité qui mérite d'être surveillée. Les styles de sous-titres animés, mot par mot, qui dominent TikTok se trouvent derrière CapCut Pro, qui coûte environ 7,99 $ par mois ou 59,99 $ par an, et le niveau gratuit limite les sous-titres automatiques. Le texte manuel reste gratuit, donc si vous êtes patient, vous pouvez taper le vôtre.

La publicité TikTok a fini par ressembler à ceci après que nous ayons corrigé l'appel à l'action :

Plongée dans le sujet

Ce flux de travail produit des résultats acceptables, mais pas de qualité agence. Une fois que vous aurez compris le fonctionnement, vous voudrez plus de contrôle : ElevenLabs pour une voix de marque cohérente à travers des dizaines de vidéos, Kling pour des avatars IA persistants et des outils de contrôle de mouvement, des flux de travail basés sur des nœuds comme ComfyUI pour un contrôle granulaire des scènes, n8n pour l'automatisation, etc.

Chacun ajoute des coûts et de la complexité, mais le pipeline de base ci-dessus est suffisant pour tester si un produit se vend avant de dépenser quoi que ce soit de sérieux.

Vendre sur TikTok Shop ne nécessite pas grand-chose de votre part : il suffit d'avoir 18 ans ou plus avec une pièce d'identité gouvernementale et des coordonnées bancaires correspondant à votre enregistrement, et l'approbation arrive généralement dans les trois jours. TikTok prend une commission de 6 % sur la plupart des commandes. Promouvoir les produits d'autres personnes en tant qu'affilié nécessite 1 000 abonnés pour postuler, et l'accès complet nécessite 5 000 abonnés plus 30 jours dans le programme.

YouTube a abaissé encore plus la barrière : en mars, son programme d'affiliation Shopping a été ouvert aux créateurs du programme Partenaire avec seulement 500 abonnés dans 12 pays, y compris les États-Unis et le Brésil.

TikTok et YouTube autorisent tous deux les vidéos promotionnelles générées par IA, mais les créateurs et les annonceurs doivent divulguer comment le contenu a été créé et toute relation commerciale qui le sous-tend. Selon la politique de TikTok sur le contenu généré par IA, les images, audio ou vidéos réalistes générés par IA doivent être étiquetés ; les annonceurs diffusant des annonces non-Spark doivent également activer l'option "Cette annonce contient du contenu généré par IA" dans TikTok Ads Manager, tandis que quiconque promouvant une marque, un produit ou un service doit activer le paramètre de divulgation de contenu commercial de TikTok.

YouTube exige également que les créateurs sélectionnent "Oui" sous "Utilisation de l'IA" lorsque qu'une vidéo contient du contenu réaliste généré ou significativement modifié par IA, après quoi YouTube applique une étiquette IA ; les vidéos sponsorisées, approuvées ou autrement influencées commercialement doivent utiliser séparément la divulgation de promotion payante de la plateforme.

La politique d'authenticité de X interdit les médias synthétiques ou manipulés lorsqu'ils sont présentés de manière trompeuse et pourraient causer une confusion généralisée, menacer la sécurité publique ou produire des dommages graves, tandis que ses règles publicitaires exigent que les annonces soient honnêtes, légales et cohérentes avec le produit promu. Elle n'interdit pas explicitement l'utilisation d'images, de vidéos et d'audio générés par IA dans le contenu promotionnel.

Mais laissons-vous avec un chiffre réaliste avant que vous ne quittiez votre emploi : selon Camille Moore, présidente de l'agence de marketing Third Eye Insights, parmi les 803 500 magasins TikTok Shop opérant aux États-Unis l'année dernière, plus de la moitié n'ont enregistré aucune vente. Les outils sont presque gratuits. La concurrence ne l'est pas.

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