Duel à New York : Polymarket et Kalshi se lancent dans la promotion terrain

Titre original : "Polymarket Opens in New York, Kalshi Sprinkles $50 Grocery Vouchers, Is the Prediction Market Also Giving Away Eggs?"

Auteur original : Wenser, Odaily Planet Daily

"Chaque génération a sa façon d'obtenir des œufs", et la valeur de cette affirmation ne cesse de croître !

Cette fois, le duopole des marchés de prédiction à l'origine de cette bataille pour les œufs est composé de Kalshi et Polymarket.

Pour attirer davantage l'attention avant le Super Bowl, sorte de "fête du printemps américaine", les deux plateformes ont récemment entamé leur propre "performance de promotion terrain" à l'unisson—Kalshi a distribué 50 $ de bons alimentaires gratuits aux utilisateurs dans un supermarché de New York ; Polymarket est allé encore plus loin, en lançant une "première épicerie gratuite de New York" méticuleusement planifiée, dont l'ouverture est prévue le 12 février. Pour capter l'attention et acquérir des utilisateurs, le géant du marché de prédiction valorisé à un milliard de dollars a choisi la voie la plus classique mais efficace de la "promotion terrain hors ligne".

En réponse à cela, nous avons contacté notre collègue basée à New York, Connie, pour obtenir des informations réelles sur la "promotion terrain hors ligne de Kalshi et Polymarket" et sur "ce que 50 $ permettent d'acheter à New York, aux États-Unis", afin de les partager avec nos lecteurs.

Quand les géants des marchés de prédiction font de la promotion terrain : Kalshi organise des flash mobs, Polymarket ouvre un magasin en un clic

En tant que première zone métropolitaine des États-Unis, New York est devenue le champ de bataille et le point focal pour Kalshi et Polymarket, les deux géants du marché de prédiction.

Face à la pression croissante du coût de la vie dans la région de New York et même à travers les États-Unis, Kalshi et Polymarket ont sorti leurs atouts—

Le 3 février, Kalshi a distribué 50 $ de bons alimentaires gratuits à certains utilisateurs au West Market sur la 84e avenue, à New York, pour une durée limitée, afin d'attirer davantage d'utilisateurs à participer aux prédictions d'événements réels sur la plateforme.

Basé sur les "mini panneaux d'affichage sur les poteaux", les "panneaux KT à l'intérieur des supermarchés" et autres supports, la promotion terrain hors ligne de Kalshi ressemblait davantage à un "événement flash mob" improvisé, coopérant avec des supermarchés locaux pour distribuer du matériel hors ligne sur une courte période, utilisant l'avantage "cadeau alimentaire de 50 $" comme appât pour attirer les gens à faire la queue et observer l'événement. Ce point a été vérifié et confirmé par Connie.

De plus, il est évident qu'à travers cet événement flash mob, Kalshi espère impliquer davantage de personnes dans les marchés de prédiction avec des questions pariables telles que "Le prix du pétrole à New York cette année dépassera-t-il 3,3 $", qui sont pertinentes, accessibles et faciles à comprendre, pour atteindre ses objectifs de marque et d'acquisition d'utilisateurs.

Les œufs en vente flash co-brandés de Kalshi sont épuisés

Comparée à l'approche quelque peu brute et hautement commerciale de Kalshi, la préparation de Polymarket est sans aucun doute plus approfondie.

Le 3 février, un peu plus tôt que l'annonce officielle de Kalshi, Polymarket a officiellement annoncé qu'après des mois de préparation minutieuse, ils prévoyaient d'ouvrir la "première épicerie gratuite de New York" via une location de magasin hors ligne le 12 février (EST). De plus, Polymarket a fait don d'un million de dollars à la Food Bank For New York City pour répondre au "problème de la faim" dans la région.

Polymarket a également publié des clichés réels de la distribution hors ligne de légumes tels que des tomates et des aubergines, rappelant l'ère révolue de la promotion terrain sur les plateformes internet nationales, avec un fort sentiment de "Téléchargez l'application pour recevoir des œufs" et "Première recharge pour recevoir un pack cadeau de bienvenue".

Il convient de mentionner que Polymarket non seulement souligne que "le magasin hors ligne de Polymarket dispose d'un approvisionnement suffisant, aucun achat nécessaire", mais appelle également à la fin du tweet tout le monde à faire un don à la Food Bank For New York City, encourageant les gens à prendre des mesures concrètes pour faire face aux coûts alimentaires élevés et au coût de la vie élevé qui conduit au "problème de la faim".

En voyant cette scène, on ne peut s'empêcher de soupirer—

Fausse promotion terrain de projet cryptomonnaie : organiser des conférences hors ligne, se livrer à des repas de fruits de mer, promouvoir divers tokens aux concepts fallacieux ;

Vraie promotion terrain de projet cryptomonnaie : distribuer des légumes, offrir des œufs, ouvrir des magasins hors ligne pour fournir de la nourriture gratuite, s'engager dans la charité et l'intérêt public, et appeler les gens à faire des dons pour montrer leur amour.

Concernant le pouvoir d'achat réel de l'"événement des œufs gratuits" pour Kalshi et Polymarket, nous avons également eu une discussion détaillée avec Connie.

Pouvoir d'achat réel de 50 $ à New York, États-Unis : 5 repas McDonald's, 1,5 livre de bœuf, ou 2 jours de repas pour une personne moyenne

Selon Connie, 50 $ à New York, aux États-Unis, peuvent être considérés comme "assez précieux".

“Acheter 0,5 livre de bœuf dans un supermarché local à New York, aux États-Unis, coûte environ 18 $, et 50 $ permettent d'acheter environ 1,5 livre de bœuf”, ce qui est suffisant en protéines pour un adulte pour trois repas en une journée. À titre de comparaison, le prix d'une livre de bœuf en Chine n'est que d'environ 30 RMB, soit 1/8 du coût à New York, aux États-Unis.

Converti en le célèbre "indice McDonald's", le pouvoir d'achat réel de 50 $ est également impressionnant—une commande à emporter d'un menu cheeseburger avec 800-1000 calories coûte environ 10,89 $, et 50 $ permettent d'acheter 5 menus ; si vous achetez un double cheeseburger de 580 calories, cela ne coûte qu'environ 7,2 $. Bien sûr, ce prix serait considéré comme "astronomique" en Chine. Pour le même menu, le prix en Chine n'est que d'environ 25-40 RMB, ne coûtant que 1/2 de la même nourriture à New York, aux États-Unis.

En d'autres termes, en économisant un peu, 50 $ couvrent presque le coût alimentaire d'une personne moyenne à New York pendant environ 2 jours (calculé sur la base de 5-6 repas). Selon Connie, l'événement de Kalshi a attiré de nombreux Américains à faire la queue pour "recevoir de la nourriture", et même "l'enthousiasme des Américains à faire la queue pour recevoir des choses est plus élevé que celui des Chinois". L'événement de "l'épicerie gratuite hors ligne" de Polymarket devrait également attirer un grand nombre de personnes à faire la queue et à participer. D'après les informations publiées par Kalshi et Polymarket, les coûts initiaux des événements liés aux deux plateformes sont d'au moins 50 000 à 100 000 $.

Avec un tel investissement important en main-d'œuvre et en ressources, outre la charité et la bonne volonté, Kalshi et Polymarket, les deux principales plateformes de marché de prédiction, ont également leurs propres "calculs".

Le "sens des affaires" derrière la "distribution gratuite d'œufs" des plateformes de marché de prédiction : influencer les agences de réglementation avec des questions politiques

Les activités de don alimentaire ci-dessus de Kalshi et Polymarket n'ont pas été coordonnées ou communiquées avec le gouvernement de la ville de New York, mais étaient des actions volontaires des entreprises.

Cependant, les déclarations et objectifs externes des deux sont très similaires aux "politiques" maintes fois soulignées par le maire nouvellement élu de New York, Zohran Mamdani, lors de sa campagne — ce dernier avait proposé "d'ouvrir des épiceries publiques dans les cinq arrondissements administratifs de New York pour faire baisser les prix des denrées alimentaires". Zohran Mamdani a souligné que les épiceries appartenant à la ville pourraient réduire les loyers et les coûts d'exploitation grâce à un modèle d'exploitation à but non lucratif et à l'utilisation de propriétés publiques. Ce plan est actuellement en phase pilote, et le calendrier final de mise en œuvre n'a pas encore été déterminé.

D'autre part, en tant qu'un des États clés des États-Unis, les législateurs de New York publient activement de nouveaux projets de loi concernant le marché de prédiction, un secteur industriel émergent. Parmi eux, le "projet de loi ORACLE" prévoit de restreindre ou d'interdire aux résidents de New York de parier sur certains événements de marché de prédiction et d'imposer des restrictions plus strictes sur les marchés de prédiction basés sur des événements. Un autre projet de loi prévoit d'exiger des opérateurs de marché de prédiction qu'ils obtiennent une licence du gouvernement de l'État avant d'opérer.

Il est évident que certains législateurs ont encore diverses préoccupations concernant le marché de prédiction, le considérant comme apparenté à des jeux d'argent non réglementés ou plus susceptible d'être manipulé par des initiés.

Compte tenu de cela, bien que le maire de la ville de New York n'ait pas d'autorité réglementaire directe sur le marché de prédiction (note de l'auteur : l'autorité réglementaire sur les plateformes de marché de prédiction appartient aux gouvernements des États et au gouvernement fédéral), les actions de Kalshi et Polymarket peuvent également être une tentative indirecte de rechercher une convivialité réglementaire.

Enfin, indépendamment de la façon dont les actions des deux concernant le "don d'œufs" impacteront finalement, nous devons reconnaître que le modèle de promotion des plateformes internet chinoises peut avoir au moins 5 à 10 ans d'avance sur le monde occidental.

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