Il pop-up di OLIPOP a Los Angeles è un’esca per Instagram — ed è proprio questo il punto

L’esperienza drive-through di OLIPOP a Los Angeles ha celebrato il ritorno del gusto Orange Cream. Questa settimana, il marchio di bibite funzionali OLIPOP ha inaugurato a Los Angeles il suo primo pop-up OLIPOP Drive-Thru, allestito in un lotto riconvertito su Beverly Blvd, per celebrare il ritorno stagionale del gusto Orange Cream. Ma più che una festa di lancio, l’attivazione è stata una mossa strategica all’incrocio tra nostalgia, benessere e cultura virale: tre pilastri che stanno influenzando sempre più le decisioni d’acquisto nel settore dei beni di largo consumo funzionali (CPG). Per raggiungere questo obiettivo, il pop-up ha invitato i fan ad assaggiare gli originali mocktail OLIPOP proposti nel menu drive-through, tra cui Cereal Milk Soda, Dirty Protein Soda e persino Spicy Pickle Soda. Anche i prodotti in edizione limitata hanno avuto un ruolo centrale nell’evento: i partecipanti hanno potuto scoprire la collaborazione del marchio con Crocs, che comprendeva Crocs platform arancioni e un bar di ciondoli Jibbitz a tema bibite, dove scegliere accessori ispirati al marchio. Sul posto erano disponibili anche magliette e canotte ricamate, che gli ospiti potevano personalizzare con le proprie iniziali o con un’icona ispirata a uno dei gusti OLIPOP. Chi ha partecipato all’evento ha potuto portare a casa anche altri articoli a tema pop-up, come deodoranti per auto brandizzati, un CD e borse tote. Per non escludere chi non poteva partecipare di persona, OLIPOP ha lanciato anche un Virtual Drive-Thru online, attivo fino al 19/05, che offre ai fan la possibilità di vincere kit in edizione limitata e confezioni da 12 lattine di Orange Cream. La componente digitale ha contribuito ad aumentare il traffico diretto al consumatore, raccogliere dati di prima parte e ampliare la notorietà del marchio a livello nazionale: metriche fondamentali per i rivenditori che valutano il potenziale commerciale di un brand. Per Nate Rosen, fondatore di Express Checkout e consulente CPG, l’approccio di OLIPOP è emblematico di una tendenza più ampia che aiuta i brand a creare momenti visivi adatti ai contenuti sui social media, offrendo talvolta persino l’opportunità di diventare virali. «Adoro questo tipo di attivazioni dei brand: creano esperienze memorabili che rafforzano il legame dei consumatori con il marchio», ha dichiarato. «Anche se è un’iniziativa una tantum, fa sembrare il brand più tangibile e reale». Le iniziative di marketing esperienziale non sono una novità per OLIPOP: lo scorso anno il marchio ha lanciato il “Dream Job Contest”, che ha offerto a due creator di contenuti l’opportunità di essere pagati per viaggiare e creare contenuti per il brand durante i mesi estivi. Secondo Kendall Dickieson, consulente dei social media e autrice della newsletter No Filter, questo tipo di marketing esperienziale sta diventando un requisito fondamentale per i brand che vogliono costruire una community, sia online che offline. «In fin dei conti, se stai costruendo una presenza online, dovresti essere in grado di esserci anche offline», ha detto. «Gli incontri di persona sono importanti per costruire una community, soprattutto quando sai di avere una community pronta a partecipare e a farsi notare». La partecipazione in presenza è fondamentale, ma lo sono anche i contenuti che genera. Dickieson ha aggiunto che eventi come questi favoriscono la creazione di più tag sui social media, ampliando così la visibilità del brand presso potenziali acquirenti, clienti e follower. Con questa ultima attivazione, OLIPOP non vende solo bibite: vende una storia, un momento e un’emozione. Per i rivenditori che vogliono dare più visibilità ai propri brand, il futuro dei beni di largo consumo funzionali sembra fondarsi su iniziative divertenti, appariscenti e altamente fotogeniche. Fonte: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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