Cómo gestionar un canal si la publicidad de criptomonedas está prohibida en 2026

Desde el 1 de septiembre de 2026, la publicidad de criptomonedas en Rusia ha estado sujeta a nuevas restricciones, y para los creadores de canales temáticos, se ha vuelto especialmente importante presentar el contenido con cautela. No solo los llamados directos a comprar monedas pueden representar un riesgo, sino también los enlaces comerciales, códigos promocionales, programas de referencia y promesas de rentabilidad.

Aún se puede discutir el mercado de las monedas digitales: las noticias, el análisis, los estudios sobre tecnologías blockchain y esquemas fraudulentos no están prohibidos por sí mismos. La cuestión clave es si la publicación se convierte de un material informativo en una promoción de una acción, plataforma o producto específicos.

Qué restricciones entraron en vigor el 1 de septiembre de 2026

Las nuevas reglas prohíben la publicidad de monedas digitales, así como la promoción de formas de utilizarlas como medio de pago de bienes y servicios dentro de Rusia. También está prohibida la publicidad de métodos ilegales para adquirir monedas digitales, así como las ofertas dirigidas a personas que, por ley, no pueden comprarlas.

La publicidad de servicios relacionados con la organización del uso de monedas digitales está regulada por separado. En tales publicaciones, no se pueden mencionar monedas digitales específicas, prometer o garantizar la rentabilidad de las inversiones, ni hacer pronósticos sobre cambios en el tipo de cambio.

Sin embargo, la mera mención de Bitcoin, Ethereum, TRON y otras monedas digitales no constituye una violación. La ley no prohíbe el uso de los nombres de criptomonedas en materiales informativos y analíticos. El riesgo surge cuando el material comienza a empujar a la audiencia hacia la compra, el cambio a una plataforma o la realización de una operación.

Un análisis de las razones del cambio en el tipo de cambio de Bitcoin o Ethereum puede seguir siendo un análisis. Pero una publicación que llame a comprar una moneda digital específica o registrarse en una plataforma determinada ya puede parecer una promoción.

Dónde el análisis se convierte en publicidad

El criterio principal es la existencia de una motivación para una acción específica. Frases como "compra XXX ahora", "compra XXX en esta plataforma", "haz clic en el enlace y comienza a comerciar" o "no pierdas la oportunidad de ganar" tienen un sentido publicitario directo.

El riesgo se intensifica si junto a tales llamados se coloca un enlace a un servicio específico, un código promocional o un enlace de referencia, por el cual el autor puede recibir una recompensa por atraer a un usuario.

La ley "Sobre la publicidad" prohíbe la publicidad de monedas digitales y establece requisitos especiales para la publicidad de servicios relacionados con su uso. Estas restricciones no son nuevas: ya estaban vigentes anteriormente en el marco de la Ley 259-FZ "Sobre activos financieros digitales, moneda digital y sobre la modificación de ciertos actos legislativos de la Federación Rusa".

Antes de publicar, el autor debe evaluar el material en su totalidad: si contiene una oferta para utilizar un servicio, una recomendación para realizar una operación, una promesa de rentabilidad, un pronóstico del tipo de cambio u otros elementos de promoción. Es precisamente la combinación de tales signos la que puede hacer que una publicación sea problemática.

Qué multas se enfrentan por violar las reglas

Por violar la legislación sobre publicidad, se aplica la responsabilidad administrativa según el artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación Rusa. Para los ciudadanos, la multa oscila entre 2,000 y 2,500 rublos; para los funcionarios, entre 4,000 y 20,000 rublos; y para las personas jurídicas, entre 100,000 y 500,000 rublos.

La responsabilidad puede recaer no solo en el anunciante. También pueden ser sancionados el productor de la publicidad y el distribuidor de la publicidad, si participaron en la creación o publicación del material controvertido.

Un caso ejemplar ocurrió en 2025, cuando la Oficina Federal Antimonopolio de Krasnoyarsk abrió un caso contra una empresa que promovía un curso educativo sobre el comercio de criptomonedas en una red social. Se prometía a los usuarios acceso a una plataforma de comercio de criptomonedas, formación y un ingreso potencial de $400 a $600 en la primera semana con una inversión de alrededor de $100.

La Oficina Antimonopolio calificó dicha publicación como publicidad de servicios relacionados con la circulación de moneda digital. Este ejemplo muestra que la promoción de productos educativos, comerciales o de inversión puede convertirse en una infracción si a través de ellos se atrae efectivamente a la audiencia a realizar operaciones con moneda digital.

¿Es necesario limpiar publicaciones antiguas?

Los autores de canales de criptomonedas deberían revisar su archivo y, en primer lugar, encontrar materiales con signos evidentes de publicidad. Se debe prestar especial atención a las publicaciones con llamados directos a comprar moneda digital, enlaces de referencia y asociados, redireccionamientos a plataformas y servicios específicos de criptomonedas, promesas de rentabilidad o propuestas para utilizar un producto determinado.

Si dicho contenido permanece accesible, es mejor renunciar a él para reducir el riesgo de reclamaciones y responsabilidad administrativa. Tales infracciones pueden considerarse continuas, y la fecha de su comisión será la fecha de detección por parte del organismo de supervisión.

No es necesario eliminar todo el archivo sobre criptomonedas. Las noticias del mercado, textos educativos, análisis y desgloses de esquemas fraudulentos no se consideran contenido prohibido por sí mismos.

El enfoque óptimo es no borrar todo indiscriminadamente, sino eliminar de manera selectiva los materiales que promueven monedas digitales específicas, plataformas, servicios o métodos de operación.

Cómo los estafadores utilizan el formato de los criptoblogs

Uno de los esquemas populares se basa en la imagen de un trader exitoso o un inversor en criptomonedas. En las redes sociales se publican fotos de coches de lujo, viajes y restaurantes, se muestran capturas de pantalla de supuestas ganancias y se cuentan historias sobre ingresos fáciles en criptomonedas.

Cuando la audiencia comienza a confiar, se les puede ofrecer invertir en un proyecto de inversión, comprar formación o pagar por acceso a un club cerrado. En realidad, detrás de dicha cuenta a menudo se oculta una pirámide financiera, un proyecto de inversión ficticio o un servicio que muestra al usuario ganancias inexistentes.

Otro escenario es que el blog se utiliza como punto de entrada a una plataforma fraudulenta. A los suscriptores se les ofrece arbitraje, la compra de un nuevo token o comercio en una supuesta plataforma de criptomonedas ventajosa, y luego se les redirige a un sitio de phishing, un intercambio falso o un servicio con un saldo ficticio. En la pantalla, el usuario ve ganancias, pero no puede retirar su dinero.

También existen cuentas falsas de traders, empresas y personas públicas conocidas. Además, los delincuentes pueden hackear las páginas de usuarios reales: una cuenta ya establecida les ayuda a utilizar más rápidamente la confianza de la audiencia para promover ofertas de inversión o enlaces externos.

Al evaluar un criptoblog, es importante no fijarse en declaraciones rimbombantes, sino en qué acción se está instando a los suscriptores a realizar. Las promesas de alta rentabilidad, la demostración de ganancias fáciles, ofertas urgentes para invertir dinero y redireccionamientos a plataformas desconocidas pueden indicar un esquema fraudulento.

Las evaluaciones legales y recomendaciones prácticas sobre este tema son proporcionadas por Ekaterina Belotserkovskaya, especialista en investigaciones de proveedores de AML/KYC "Shard".