Twitter (X) : comment les vues sont calculées et pourquoi le trafic semble parfois artificiel

By: blockbeats|2026/03/30 00:08:33
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Plus tôt ce mois-ci, CZ et Peter Schiff ont eu un débat intéressant sur "Bitcoin VS Gold" lors de la Binance Blockchain Week. Après avoir visionné la vidéo de ce débat, j'ai parcouru Twitter et suis tombé sur un fil de discussion connexe. En lisant les commentaires, j'ai soudainement remarqué un problème particulier...

Sur YouTube, le compte officiel de Binance compte 1,22 million d'abonnés, mais la vidéo du débat n'a recueilli que 160 000 vues et 5 358 likes :

Twitter (X) : comment les vues sont calculées et pourquoi le trafic semble parfois artificiel

Cependant, en recherchant simplement des tweets sur Twitter (X) liés au même sujet, comme celui montré dans l'image ci-dessous, le compte Twitter ne compte qu'environ 250 000 abonnés, mais les vues ont atteint 517 000 avec plus de 4 100 likes :

Une telle disparité dans les données ne peut être ignorée. Alors, Twitter (X) génère-t-il du "faux trafic" ?

Le nombre d'impressions est-il exagéré ?

La façon dont les vues sont calculées sur Twitter diffère de ce à quoi on pourrait s'attendre. La méthodologie de comptage des vues de Twitter est beaucoup plus indulgente : chaque tweet est compté comme une vue dès qu'il apparaît sur l'écran de l'appareil d'un utilisateur connecté. Cela signifie que même si un utilisateur ignore complètement un tweet recommandé par l'algorithme de Twitter sur son fil d'actualité et fait simplement défiler, cela compte toujours comme une vue.

Cela ne s'applique pas seulement au contenu sur le fil d'actualité d'un utilisateur, mais inclut également des scénarios tels que l'apparition dans les résultats de recherche ou la visualisation de tous les tweets historiques d'un compte Twitter où le comptage "défilement +1" s'applique.

De plus, ce comptage n'est pas exclusif. Pour le même utilisateur, si le même tweet apparaît plusieurs fois à l'écran, les vues s'accumuleront.

Par conséquent, si vous accédez au tableau de bord analytique d'un compte Twitter, vous remarquerez que le terme utilisé pour les vues n'est pas "vues" mais "impressions". Le calcul du nombre de vues de Twitter se concentre principalement sur la mesure de l'exposition d'une publication plutôt que sur l'engagement réel (comme les likes, les retweets ou les commentaires), même si ce dernier reflète plus précisément une interaction réelle.

Alors, est-ce un peu exagéré en termes de comptage de vues ? Cela semble effectivement être le cas, mais ce n'est pas si simple.

Faisons une analyse comparative avec d'autres plateformes de médias sociaux. La façon dont Threads calcule les vues est presque identique à celle de Twitter, mettant principalement l'accent sur l'exposition des publications plutôt que sur les interactions réelles.

En ce qui concerne les plateformes centrées sur la vidéo comme YouTube et TikTok, la barrière à l'entrée a instantanément augmenté. Pour les vidéos traditionnelles de longue durée, YouTube exige une durée de visionnage de plus de 30 secondes pour compter comme une vue valide. L'échelle du contenu vidéo long est nettement plus importante que celle des courts tweets, donc exiger une vue de 30 secondes est jugé raisonnable. D'un autre côté, pour les vidéos courtes sur TikTok, la situation n'est pas très différente, surtout sur la page "Pour toi" en lecture automatique, qui est similaire à X : une fois que la vidéo apparaît sur l'écran de l'utilisateur, le nombre de vues augmente de +1, même si l'utilisateur fait défiler sans regarder.

Le but de cette "exagération" est de mieux refléter l'"exposition" du contenu. Mais pourquoi une telle pratique ?

En fait, tout le monde peut désormais voir le nombre de vues d'un tweet particulier, grâce à une mise à jour apportée par l'acquisition de Twitter par Musk. Auparavant, seul l'auteur pouvait voir le nombre de vues d'un tweet. Musk lui-même a tweeté personnellement pour expliquer la raison de cette mise à jour :

"Twitter est bien plus actif qu'il n'y paraît car 90 % des utilisateurs de Twitter se contentent d'observer sans tweeter, liker ou commenter."

Dans le tweet ci-dessus, Musk a également mentionné : "Pour les vidéos, c'est juste une opération normale." À cette époque, Twitter venait d'être acquis par Musk, suivi de licenciements massifs et de la controverse entourant l'abonnement "Blue V Premium" de Twitter, avec la moquerie "Twitter est mort" omniprésente à l'époque.

Il est difficile de dire si Musk a choisi d'ouvrir les données sur le nombre de vues à ce moment-là avec une attitude non conflictuelle, car même son IA Grok a déclaré :

Et ce genre d'"exagération" n'est peut-être pas seulement une question de perception individuelle. Selon un rapport de Yahoo news, certains employés de Twitter ont mentionné par le passé que la raison pour laquelle les données sur le nombre de vues n'étaient pas divulguées était qu'"il est difficile de déterminer si un tweet a été réellement lu ou simplement parcouru par l'utilisateur."

Il est évident que définir si un tweet a été "effectivement lu" est également difficile. Bien que Musk ait certainement eu un motif de "contre-attaque", ce qu'il a dit était également vrai. Pour les tweets, cette métrique simplifiée du nombre de vues est nécessaire car de nombreux tweets (comme les mèmes) ne nécessitent pas un engagement profond de l'utilisateur mais se concentrent plutôt sur la partie la plus large et la plus superficielle de l'entonnoir : attirer les utilisateurs autant que possible.

L'exposition prioritaire plutôt que l'interaction profonde, une grande visibilité plutôt qu'un engagement profond, c'est ce que X et Musk privilégient.

Trouver l'"authenticité" dans l'"extravagance"

Bien sûr, si seule une grande visibilité est recherchée, les créateurs risquent de tomber dans un autre extrême : privilégier la quantité sur la qualité. Si tel est le cas, avec le temps, Twitter déclinera également en raison de la faible qualité du contenu.

Par conséquent, les pages vues ne sont pas la seule métrique essentielle à laquelle les créateurs devraient aspirer. La grande majorité des créateurs travaillent dur sur le contenu pour le monétiser. Pour les créateurs, les revenus sont un retour mesurable qui peut motiver la création de contenu de haute qualité. Les pages vues sont comme une aire de repos sur le parcours du marathon : félicitations, vous avez couru si loin et vous êtes en avance sur beaucoup, continuez votre bon travail.

Pour avoir le pouvoir de commercialisation, augmenter les pages vues est la première étape. Cependant, même si les pages vues sont élevées, si le contenu n'attire pas les annonceurs, par exemple en attirant un public spécifique avec des sujets sensibles ou des sujets chauds à court terme, les revenus seront toujours proches de 0.

Sur Twitter, le "partage des revenus des créateurs" est clairement la boussole pour trouver l'"authenticité" dans l'"extravagance". Pour mesurer l'influence d'un compte, le partage des revenus des créateurs est beaucoup plus important que les pages vues car, pour recevoir le partage des revenus des créateurs de Twitter, les pages vues ne sont qu'un seuil et l'un des indicateurs pour aider les créateurs à produire du contenu qui se vend mieux.

Le partage des revenus des créateurs de Twitter (partage des revenus publicitaires) a été lancé en juillet 2023. L'ancienne PDG de Twitter, Linda Yaccarino, a révélé en mai 2024 que plus de 50 millions de dollars de partage des revenus des créateurs avaient déjà été versés.

Pour être admissible au partage des revenus des créateurs, vous devez d'abord atteindre le seuil : vérifier votre identité, souscrire à l'abonnement Twitter Premium, avoir 500 abonnés membres Premium et accumuler au moins 5 millions de vues en 3 mois.

Mais comme nous l'avons mentionné ci-dessus, augmenter simplement les pages vues n'est que le début. Le partage des revenus des créateurs est calculé en fonction de l'engagement vérifié (membre Premium) avec les tweets (par exemple, les likes et les réponses) tout en tenant compte de l'influence de différents types de contenu, tels que les articles, les vidéos, les Spaces et les diffusions en direct.

Par conséquent, sur Twitter, nous pouvons voir un créateur avec 330 000 abonnés gagner plus de 2 000 $ par mois :

Vous pouvez également voir qu'un créateur avec seulement 13 000 abonnés gagne plus de 1 000 $ par mois :

En octobre dernier, Twitter a officiellement annoncé que la source du partage des revenus des créateurs n'est plus basée sur les revenus publicitaires apparaissant dans la section des commentaires, mais sur les revenus d'abonnement des membres Twitter Premium. Cette décision vise à encourager l'émergence d'un plus grand nombre de créateurs de haute qualité : ensemble, faisons croître le gâteau, plus les gens paient Twitter, plus nous payons les créateurs.

En novembre de cette année, Twitter a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée "Bangers", où, en fonction du volume d'interaction réel des tweets, l'équipe officielle sélectionne périodiquement des tweets de haute qualité et décerne au compte du créateur un badge "Bangers". Cette fonctionnalité de "Temple de la renommée des tweets" fournit un autre critère pour nous permettre de trouver l'"authenticité" dans tout ce "battage médiatique".

Conclusion

Peut-être que le moment présent dans lequel nous nous trouvons est le plus à même de prouver que "le courage est la qualité la plus importante pour réussir". La première étape pour un créateur est précisément de "s'exprimer courageusement", ce qui est également une qualité fondamentale d'un créateur qualifié.

À l'ère actuelle où la vente en direct et les médias indépendants ont tranquillement changé l'écosystème de travail depuis de nombreuses années, nous disons tous : "le trafic égale l'argent". Cependant, la première étape pour gagner de l'argent est précisément le nombre de vues derrière l'écran, plus un, plus un, et encore un autre plus un, et vous, qui vous exprimez courageusement, êtes déjà sur la ligne de départ.

Maintenant que vous avez vu comment Twitter fabrique du "faux trafic", allez-vous commencer dès aujourd'hui à générer votre propre trafic authentique ?

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