Disney analisa produto de streaming gratuito com publicidade

A Walt Disney está a analisar um produto de streaming gratuito baseado em publicidade para o Disney+. Esta é uma estratégia para alargar o alcance do serviço a utilizadores sensíveis ao preço. Na carta aos acionistas do terceiro trimestre do ano fiscal de 2026, a Disney revelou que as receitas aumentaram 7% em relação ao ano anterior, totalizando 25,2 mil milhões de dólares, e o lucro por ação ajustado (EPS) foi de 2,06 dólares. O CEO Josh D'Amaro mencionou que o produto gratuito é uma forma de alcançar uma base de clientes sensível ao preço. A decisão sobre o lançamento do produto, o momento e o conteúdo a ser oferecido ainda não foram anunciados. A análise do produto gratuito está relacionada com a estratégia de monetização do streaming da Disney, e as receitas de vídeo sob demanda por subscrição (SVOD) aumentaram 11% em relação ao ano anterior. O crescimento da receita publicitária foi limitado a 3%. A Disney afirmou que os parques e o negócio de streaming impulsionaram o crescimento no terceiro trimestre. A Disney+ está a ser desenvolvida como um eixo digital, e a empresa planeia introduzir um ecossistema expandido a partir da primavera de 2027, incluindo jogos, produtos e benefícios personalizados. Eventos desportivos de grande escala e transmissões ao vivo permanecem ativos essenciais para o negócio publicitário, e a Disney vendeu todo o seu inventário publicitário para o Super Bowl de fevereiro de 2027. O mercado de streaming gratuito baseado em publicidade também está a crescer, e segundo a Nielsen, em maio de 2025, representará 5,7% de toda a audiência televisiva nos EUA.

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