O pop-up da OLIPOP em LA é isco para o Instagram — e esse é mesmo o objetivo

A experiência drive-through da OLIPOP em LA celebrou o regresso do sabor Orange Cream. A marca de refrigerantes funcionais OLIPOP estreou esta semana o seu primeiro pop-up OLIPOP Drive-Thru de sempre em Los Angeles, num terreno reconvertido na Beverly Blvd, para celebrar o regresso sazonal do sabor Orange Cream. Mas, mais do que uma festa de lançamento, esta ativação foi uma jogada estratégica no cruzamento entre nostalgia, bem-estar e cultura viral — três pilares que influenciam cada vez mais as decisões de compra no setor dos bens de consumo embalados funcionais (CPG). Para isso, o pop-up convidou os fãs a provar mocktails criativos da OLIPOP disponíveis no menu drive-through, incluindo Cereal Milk Soda, Dirty Protein Soda e até Spicy Pickle Soda. Os artigos de edição limitada foram outro dos pontos centrais do evento, e os participantes puderam conhecer a colaboração da marca com a Crocs, que incluía Crocs laranja com plataforma e um bar de charms Jibbitz com tema de refrigerantes, onde podiam escolher acessórios alusivos à marca. Também havia t-shirts e tops de alças bordados no local, e os convidados podiam personalizar as peças com as iniciais ou um ícone de sabor alusivo à OLIPOP. Quem participou no evento também pôde levar para casa outros artigos temáticos do pop-up, como ambientadores com a marca, um CD e sacos de pano. Para não excluir quem não podia estar presente, a OLIPOP lançou também um Virtual Drive-Thru, disponível online até 19/05, que oferece aos fãs a oportunidade de ganhar kits de edição limitada e packs de 12 unidades de Orange Cream. A componente digital ajudou a gerar tráfego direto para a marca, recolher dados próprios e aumentar a notoriedade a nível nacional — métricas essenciais para os retalhistas que avaliam o potencial comercial de uma marca. Para Nate Rosen, fundador da Express Checkout e consultor de CPG, a abordagem da OLIPOP é um exemplo de uma tendência mais ampla que ajuda as marcas a criar momentos propícios a conteúdos visuais com bom desempenho nas redes sociais, por vezes até com potencial para se tornarem virais. «Adoro este tipo de ativações de marca; criam experiências memoráveis que aprofundam a ligação dos consumidores à marca», afirmou. «Mesmo que aconteça apenas uma vez, faz com que a marca pareça mais tangível e real.» As ações de marketing experiencial não são uma tática nova para a OLIPOP; no ano passado, a marca lançou o «Dream Job Contest», que deu a dois criadores de conteúdos a oportunidade de serem pagos para viajar e criar conteúdos para a marca durante os meses de verão. Segundo Kendall Dickieson, consultora de redes sociais e criadora da newsletter No Filter, este tipo de marketing experiencial está a tornar-se um requisito mínimo para as marcas que querem criar uma comunidade tanto online como offline. «No fim de contas, se estás a construir uma presença online, também deves conseguir marcar presença offline», afirmou. «[Os encontros presenciais] são importantes para criar uma comunidade, sobretudo quando sabes que tens uma comunidade que vai aparecer e dar nas vistas.» A participação presencial é essencial, mas os conteúdos que gera também o são. Dickieson acrescentou que eventos como estes ajudam a gerar mais identificações nas redes sociais, aumentando assim a exposição da marca a potenciais compradores, clientes e seguidores. Com esta mais recente ativação, a OLIPOP não está apenas a vender refrigerantes — está a vender uma história, um momento e entusiasmo. Para os retalhistas que procuram gerar mais entusiasmo em torno das suas marcas, o futuro dos bens de consumo embalados funcionais parece assentar em ativações divertidas, vistosas e altamente fotogénicas. Fonte: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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