30 тысяч долларов на одного пользователя? Упадок маркетинга криптоинфлюенсеров

By: rootdata|2026/07/24 12:00:27
0
Поделиться
copy
Оценить в GoogleОценить в Google

Эпоха коротких видео пришла.


Автор: Boaz Sobrado

Перевод: Chopper, Foresight News


«В 2025 году мы потратили 30 тысяч долларов на продвижение биржи с помощью инфлюенсера, и в итоге привлекли только одного зарегистрированного пользователя», — сказал Рис Макай в интервью. «Это был всемирно известный блогер, но конверсия составила всего одного человека».


Несколько лет назад эта инвестиция могла бы принести значительную отдачу. Перед тем как основать агентство по редактированию коротких видео Lumina Clippers, Макай управлял крипто-маркетинговой компанией в течение пяти лет. Он сообщил, что компания потратила в общей сложности 30 миллионов долларов на маркетинг через инфлюенсеров. Ранее бренды были готовы платить 40 тысяч долларов за один твит от инфлюенсера. В период с 2021 по 2022 год, если инфлюенсер продвигал токены или биржи, бренды почти всегда получали положительную конверсию и возврат инвестиций. Но после 2025 года эта модель полностью потеряла свою эффективность.


Проблемы, с которыми столкнулся Макай, теперь стали общей болезнью всей отрасли. Бренды в области криптовалют и финансовых технологий сокращают бюджеты на платное продвижение через инфлюенсеров, перенаправляя средства на два более дешевых канала. Первый — это распространение нарезок: нанимать множество фрилансеров для редактирования и публикации коротких видео; второй — это вторичное творчество фанатов, которые самостоятельно создают видео, связанные с брендом, совершенно бесплатно. Стоимость традиционной платной рекламы составляет примерно 20–80 долларов за тысячу показов, тогда как модель нарезок требует всего 1–5 долларов.


На выставке игрушек в Нью-Йорке в 2023 году, выставка Pudgy Penguins от Toikido


«Аудитория уже насыщена»


«Некоторые инфлюенсеры сотрудничали более чем с 100 брендами, и если ваш бренд оказывается на 101-м месте, аудитория уже устала», — сказал Макай. «Инфлюенсеры больше не могут побуждать аудиторию инвестировать или использовать продукт, постоянное коммерческое продвижение исчерпало доверие фанатов».


Не один маркетолог решил покинуть рынок инфлюенсеров. Генеральный директор платформы фьючерсной торговли Take Profit Trader Джеймс Сиксмит заявил, что управление платным продвижением через инфлюенсеров стало сложным, и компания решила забрать свои дела обратно, сократив сотрудничество с внешними инфлюенсерами и переведя маркетинговую работу, ранее переданную инфлюенсерам, в внутреннее выполнение.


Восход армии коротких видео


«У нас есть 62 тысячи проверенных создателей нарезок и 5000 производителей контента UGC», — рассказал Макай о модели работы Lumina Clippers. Команда нарезает длинные видеоматериалы на множество коротких видео и размещает их на TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Создатели нарезок получают оплату в зависимости от количества просмотров, максимальная сумма за одно видео составляет 100 тысяч просмотров, чтобы избежать исчерпания маркетингового бюджета на одно видео.


Руководитель аналогичной платформы нарезок Даниэль Биттон прямо заявил о преимуществах этой модели: «На нашей платформе средняя стоимость за тысячу показов составляет около 1 доллара, в то время как обычная платная реклама стоит 40–80 долларов за тысячу показов, поэтому компаниям легко сделать выбор. По сути, мы создаем рынок для вирусного контента».


У короткого видео есть еще одно большое преимущество — более длительный жизненный цикл трафика. «При размещении традиционной рекламы, как только бюджет останавливается, видео больше не получает никаких просмотров», — объяснил Макай. «Но нарезанные видео могут сохраняться долго. Если кто-то посмотрел видео в этом месяце, через два года новые пользователи все равно могут наткнуться на то же видео».


Эта модель уже вышла за рамки криптоиндустрии. Список клиентов включает OKX, Adobe, Algorand, Netflix, а также платформы прогнозов Polymarket и Kalshi, которые также проводили маркетинговые кампании с короткими видео.


Поток контента также может привести к появлению низкокачественного контента, и Макай подчеркивает важность строгой проверки: «На многих открытых платформах любой может зарегистрироваться, даже найти кого-то для регистрации аккаунта. Как только проходит проверка личности, можно загружать короткие видео. У нас есть порог для подачи заявки, мы проверяем квалификацию аккаунтов и анализируем данные о производительности видео».


Самостоятельное распространение фанатов


Платное продвижение — это один путь, другой путь — это нулевые затраты. Зайд Аттари, который ранее отвечал за маркетинг NFT-бренда Pudgy Penguins, считает, что наиболее ценным контентом являются вторичные творческие видео, созданные фанатами безвозмездно, он называет этот контент «Edits».


«Пользователи, которые видят платные короткие видео, мотивированы доходом; вторичное творчество фанатов совершенно другое», — сказал Аттари в голосовом сообщении. «Это креативный маркетинг, полный энтузиазма. Одно качественное вторичное творение может побудить больше энтузиастов продолжать создавать, формируя спонтанный эффект ореола бренда, который не требует активного руководства со стороны бренда».


IP-образ Pudgy Penguins является лучшим примером. В 2025 году этот образ стал частью вирусного мема «Tim Cheese x John Pork» на TikTok. Аттари сообщил, что бренд в начале запустил семена для вторичного творчества, и в конечном итоге эта кросс-промоция принесла около 250 миллионов просмотров за две недели. Он считает, что это наглядно доказывает, что вторичное творчество фанатов может принести огромную ценность IP и технологическим брендам. Pudgy Penguins также не отказались от платного маркетинга, в праздничный период 2025 года бренд потратил почти 500 тысяч долларов на рекламу на большом экране в Лас-Вегасе.


Основатель социальной сети Lockit Мэтт в подкасте «On The Margin» проанализировал основную логику успеха органического контента: «Зрители действительно интересуются самим видео, а не навязчиво встроенными продуктами. Это также причина, по которой оригинальный контент работает лучше, чем жесткая реклама».


Цена --

--

Итог


«Нарезка видео отлично подходит для повышения известности бренда, но трудно отслеживать прямые эффекты конверсии, что является большой проблемой для отрасли», — признал Макай. Бренды могут четко видеть, как растут просмотры и репосты, но трудно подсчитать, сколько реальных пользователей и заказов они в конечном итоге привели.


Еще один большой риск — это соблюдение правил раскрытия рекламной информации. Короткие видео без обозначения платного характера и вторичное творчество фанатов аналогичны схемам, которые в свое время привели к штрафу в 1,26 миллиона долларов для Ким Кардашьян от SEC США. Платформы прогнозов, такие как Polymarket и Kalshi, уже привлекли внимание регуляторов из-за неясных маркетинговых действий, которые размывают границы между «платным продвижением / оригинальным контентом».


Но Макай по-прежнему оптимистично смотрит на эту нишу: «Я считаю, что в 2026 году, чтобы стабильно получать трафик, короткие видео будут обязательным путем. Чтобы обеспечить постоянную и стабильную видимость, невозможно обойтись без размещения коротких видео».

Отказ от ответственности: Данный контент предоставляется исключительно в целях общего брендинга и предоставления информации и не является финансовой, инвестиционной, юридической или налоговой консультацией. Любые события, вознаграждения, онлайн-мероприятия или связанная с ними информация, упомянутые здесь, не должны рассматриваться как рекомендация, предложение или приглашение к покупке, продаже, торговле или иным операциям с криптоактивами или к использованию каких-либо услуг. Криптовалюты обладают высокой волатильностью и могут привести к убыткам. Услуги WEEX и онлайн-мероприятия могут быть недоступны во всех регионах и регулируются применимыми законами, правилами и требованиями к участию. Вы несете ответственность за обеспечение соответствия использования вами услуг WEEX местным законам и за тщательную оценку рисков перед участием в любой деятельности, связанной с криптовалютами.

Вам также может понравиться

Свежие листинги на WEEX

iconiconiconiconiconiconiconiconicon
Служба поддержки:@weikecs
Деловое сотрудничество:@weikecs
Количественная торговля и ММ:bd@weex.com
VIP-программа:support@weex.com