Twitter (X) и проблема «фейкового трафика»: как на самом деле считаются показы?

Ранее в этом месяце CZ и Питер Шифф провели интересную дискуссию на тему «bitcoin-btc-42">Биткоин против золота» на Binance Blockchain Week. Посмотрев видео этой дискуссии, я просматривал Twitter и наткнулся на связанную ветку обсуждения. Читая комментарии, я внезапно заметил странную проблему...

На YouTube у официального аккаунта Binance 1,22 миллиона подписчиков, но видео с дебатами набрало всего 160 000 просмотров и 5 358 лайков:

Однако, когда я случайно искал твиты в Twitter (X), связанные с той же темой, как показано на изображении ниже, у аккаунта в Twitter было всего около 250 000 подписчиков, но количество просмотров достигло 517 000 при более чем 4 100 лайках:

Такой значительный разрыв в данных нельзя игнорировать. Итак, генерирует ли Twitter (X) «фейковый трафик»?

Преувеличены ли показатели показов?

Способ подсчета просмотров в Twitter отличается от того, что мы могли бы ожидать. Методология подсчета просмотров в Twitter гораздо более мягкая — каждый твит засчитывается как просмотр, как только он появляется на экране устройства авторизованного пользователя. Это означает, что даже если пользователь полностью игнорирует твит, рекомендованный алгоритмом Twitter в его ленте, и просто прокручивает его, он все равно засчитывается как один просмотр.

Это относится не только к контенту в ленте пользователя, но и к таким сценариям, как появление в результатах поиска или просмотр всех исторических твитов аккаунта, где применяется метод «прокрутка +1».

Более того, этот подсчет не является эксклюзивным. Если один и тот же твит появляется на экране одного и того же пользователя несколько раз, просмотры будут суммироваться.

Поэтому, если вы зайдете на панель аналитики аккаунта в Twitter, вы заметите, что термин, используемый для просмотров, — это не «просмотры», а «показы». Расчет просмотров в Twitter в основном фокусируется на измерении охвата публикации, а не на реальном вовлечении (таком как лайки, ретвиты или комментарии), хотя последнее более точно отражает реальное взаимодействие.

Так преувеличен ли этот показатель? Кажется, что да, но все не так однозначно.

Давайте проведем сравнительный анализ с другими платформами социальных сетей. Способ, которым Threads рассчитывает просмотры, почти идентичен Twitter, в основном подчеркивая охват публикации, а не фактические взаимодействия.

Что касается видеоплатформ YouTube и TikTok, то барьер для входа мгновенно вырос. Для традиционных длинных видео YouTube требует длительности просмотра более 30 секунд, чтобы засчитать его как действительный просмотр. Масштаб длинного видеоконтента значительно больше по сравнению с короткими твитами, поэтому требование 30-секундного просмотра считается разумным. С другой стороны, для коротких видео в TikTok ситуация не сильно отличается, особенно на автоматически воспроизводимой странице «Для вас», которая похожа на X — как только видео появляется на экране пользователя, счетчик просмотров увеличивается на +1, даже если пользователь прокручивает его, не просматривая.

Цель этого «преувеличения» — лучше отразить «охват» контента. Но зачем такая практика?

На самом деле, теперь каждый может видеть количество просмотров конкретного твита, благодаря обновлению, появившемуся после приобретения Twitter Илоном Маском. Ранее только сам автор мог видеть количество просмотров твита. Маск лично написал в твите, чтобы объяснить причину этого обновления:

«Twitter гораздо активнее, чем кажется, потому что 90% пользователей Twitter только наблюдают, не твитя, не лайкая и не комментируя».

В приведенном выше твите Маск также упомянул: «Для видео это просто нормальная работа». В то время Twitter только что был приобретен Маском, за чем последовали массовые увольнения и споры вокруг подписки Twitter «Blue V Premium», а насмешки «Twitter мертв» были повсеместными.

Трудно сказать, выбрал ли Маск открытие данных о просмотрах в то время с неконфронтационным отношением, так как даже его ИИ Grok сказал:

И такого рода «преувеличение» может быть не просто вопросом индивидуального восприятия. Согласно сообщению Yahoo News, некоторые сотрудники Twitter в прошлом упоминали, что причиной нераскрытия данных о просмотрах было то, что «трудно определить, был ли твит действительно прочитан или просто просмотрен пользователем».

Очевидно, что определение того, был ли твит «эффективно прочитан», также является сложной задачей. Хотя у Маска, безусловно, был мотив «контратаки», то, что он сказал, также было правдой. Для твитов этот упрощенный показатель просмотров необходим, потому что многие твиты (например, мемы) не требуют глубокого вовлечения пользователей, а фокусируются на самой широкой и поверхностной части воронки — просто привлечении пользователей как можно больше.

Приоритетный охват, а не глубокое взаимодействие, высокая видимость, а не глубокое вовлечение — вот что приоритетно для X и Маска.

Поиск «аутентичности» в «экстравагантности»

Конечно, если преследуется только высокая видимость, авторы, скорее всего, впадут в другую крайность — погоню за количеством, а не качеством. Если это так, со временем Twitter также придет в упадок из-за низкого качества контента.

Поэтому просмотры страниц — не единственный основной показатель, к которому должны стремиться авторы. Подавляющее большинство авторов усердно работают над контентом, чтобы монетизировать его. Для авторов доход — это измеримая отдача, которая может мотивировать создание высококачественного контента. Просмотры страниц похожи на остановку на марафонской дистанции — поздравляем, вы пробежали так далеко и опередили многих, продолжайте в том же духе.

Чтобы иметь коммерческую силу, увеличение просмотров страниц — это первый шаг. Однако даже если просмотры страниц высоки, если контент не привлекает рекламодателей, например, привлекая специфическую аудиторию чувствительными темами или краткосрочными горячими темами, доход все равно будет близок к 0.

В Twitter «распределение доходов авторов» — это явно компас для поиска «аутентичности» в «экстравагантности». Чтобы измерить влияние аккаунта, распределение доходов авторов гораздо важнее, чем просмотры страниц, потому что для получения распределения доходов авторов от Twitter просмотры страниц — это просто порог и один из индикаторов, помогающих авторам создавать более продаваемый контент.

Распределение доходов авторов в Twitter (распределение доходов от рекламы) было запущено в июле 2023 года. Бывший генеральный директор Twitter Линда Яккарино сообщила в мае 2024 года, что уже было выплачено более 50 миллионов долларов в рамках распределения доходов авторов.

Чтобы претендовать на распределение доходов авторов, вы должны сначала соответствовать порогу — подтвердить свою личность, подписаться на членство в Twitter Premium, иметь 500 подписчиков — премиум-участников и накопить не менее 5 миллионов просмотров в течение 3 месяцев.

Но, как мы упоминали выше, простое увеличение просмотров страниц — это только начало. Распределение доходов авторов рассчитывается на основе проверенного (премиум-участника) взаимодействия с твитами (например, лайков и ответов) с учетом влияния различных типов контента, таких как статьи, видео, Spaces и прямые трансляции.

Поэтому в Twitter мы можем видеть автора с 330 000 подписчиков, зарабатывающего более 2 000 долларов в месяц:

Вы также можете увидеть, что автор всего с 13 000 подписчиков зарабатывает более 1 000 долларов в месяц:

В октябре прошлого года Twitter официально объявил, что источник распределения доходов авторов больше не основан на доходах от рекламы, появляющейся в разделе комментариев, а на доходах от подписки участников Twitter Premium. Этот шаг направлен на поощрение появления большего количества высококачественных авторов — давайте вместе увеличивать пирог, чем больше людей платят Twitter, тем больше мы платим авторам.

В ноябре этого года Twitter представил новую функцию под названием «Bangers», где на основе реального объема взаимодействия с твитами официальная команда периодически выбирает несколько высококачественных твитов и присуждает аккаунту автора значок «Bangers». Эта функция «Зал славы твитов» предоставляет еще один критерий для нас, чтобы найти «аутентичность» во всей этой «шумихе».

Заключение

Возможно, нынешний момент, в котором мы находимся, лучше всего доказывает тот факт, что «смелость — самое важное качество для успеха». Первый шаг для автора — это именно «смело выражать себя», что также является ключевым качеством квалифицированного автора.

В нынешнюю эпоху, когда прямые трансляции продаж и собственные медиа тихо меняли рабочую экосистему в течение многих лет, мы все говорим: «трафик равен деньгам». Однако первый шаг к зарабатыванию денег — это именно количество просмотров за экраном, плюс один, плюс один и еще один плюс один, и вы, смело выражающие себя, уже на стартовой линии.

Теперь, когда вы увидели, как Twitter производит «фейковый трафик», начнете ли вы сегодня генерировать свой собственный аутентичный трафик?