Apple TV+ 第四次漲價：背後原因是什麼

Apple 宣布再次調整 Apple TV+ 的價格。每月訂閱費用從 12.99 美元上漲至 14.99 美元，漲幅達 15%。年費計劃也隨之上漲：從 99 美元漲至 119 美元，漲幅為 20%。這是該公司四年內第四次調整該服務的價格。

Apple One 套餐，將 iCloud+、TV+、Music 和 Arcade 整合在一起，也受到影響。每月費用從 19.95 美元上漲至 21.95 美元，每月增加 2 美元。這一模式重複出現：每個周期，Apple 都將價格推高一級，測試訂閱者基數的彈性。

Apple 並不是唯一進行這一調整的公司。Netflix 在三月調整了其計劃。Peacock 本月初也宣布了漲價。原本看似孤立的事件，如今已成為串流媒體行業的循環現象。

這一背景有助於解釋這一現象。科技公司面臨組件成本上漲，尤其是 RAM 和芯片，受到對於建設人工智慧數據中心的硬體需求的巨大壓力。正如我們在科技報導中所展示的，對於 AI 基礎設施的競爭正在重新分配整個科技價值鏈的成本。

這一成本壓力並不僅限於軟體。硬體的價格也在上漲。智能手機、電腦和伺服器都受到相同的組件短缺動態影響。串流媒體依賴雲基礎設施和存儲，雖然最終消費者在每月賬單上才會察覺到影響，但其背後的影響卻是顯而易見的。

在 2019 年至 2022 年期間，串流媒體服務的策略非常明確：不惜一切代價擴大訂閱者基數。補貼價格、免費試用和對原創內容的數十億投資標誌著這一階段。Apple TV+ 於 2019 年 11 月以每月 4.99 美元的價格進入市場，這是一個極具競爭力的低價，旨在吸引用戶進入 Apple 生態系統。

自那以來，價格幾乎翻了三倍。在不到六年的時間裡，該服務的價格從 4.99 美元上漲至 14.99 美元，累計漲幅達 200%。這一趨勢反映了行業的結構性變化：市場擴張的時代已經讓位於貨幣化的時代。

市場分析師指出，科技巨頭們正在優先考慮盈利能力而非增長。具體而言，Apple 正在擴大其服務部門，以抵消硬體銷售的放緩。在上一個財季，Apple 的服務收入達到創紀錄的水平，進一步強化了這一論點，即經常性收入的策略對於科技巨頭們越來越重要。

每位串流媒體高管都在思考的問題是：界限在哪裡？美國的普通消費者訂閱三到四個串流媒體服務。這些服務的總和已經與舊有的有線電視成本相當，這正是串流媒體所承諾取代的模式，因為它更便宜且更靈活。

隨著 Apple TV+ 價格為 14.99 美元，Netflix 的標準計劃為 17.99 美元，Disney+ 約為 13.99 美元（無廣告），三個平台的基本套餐每月幾乎需要 47 美元。每年在數位娛樂上的支出超過 560 美元。

這一現象甚至產生了一種新行為：訂閱輪換。消費者訂閱一項服務一兩個月，消費感興趣的目錄後取消，然後轉向另一項服務。這是對於價格上漲和目錄分散的理性回應。

對於 Apple 來說，TV+ 從來不是一個孤立的業務。它在生態系統中作為保留工具運作。Apple One 將多項服務打包在一起，才是真正的賭注。通過比套餐更激進地提高 TV+ 的價格，Apple 創造了一個誘因，讓消費者轉向捆綁服務，這樣每項服務的邊際成本就會被稀釋。

邏輯很簡單：用戶訂閱的 Apple 服務越多，轉向其他平台的成本就越高。這是更新版的鎖定策略，適應了軟體即服務的時代。而且這一策略有效。根據行業數據，捆綁用戶的取消率顯著低於單項服務的訂閱者。

Apple 還有一個事件可以緩解任何短期的不滿：9 月 9 日將宣布新款 iPhone，預計將包括該公司首款可折疊手機。消費者的注意力往往會迅速從漲價轉移到新產品上。這是一種 Apple 擅長的敘事管理計算。

在巴西，Apple TV+ 的價格也在上升，儘管漲幅並不總是直接反映美元的轉換。個人計劃目前每月需 21.90 雷亞爾，但在美國漲價後，預計未來幾周將出現新的漲幅，這是漲價後的常規。

對於巴西消費者來說，影響因匯率而加劇。以美元計價的串流服務在雷亞爾中變得相對更貴。這一趨勢加強了對當地替代方案或廣告計劃的需求，這些平台已經提供作為較低成本的選擇。

串流媒體的漲價循環並未顯示出放緩的跡象。隨著基礎設施成本持續上升，對於高品質內容的競爭仍然激烈，消費者應該準備每年支付更多。串流媒體已經鞏固為現代娛樂的基本服務，正如所有基本服務一樣，為便利性付出的代價也在不斷上升。

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