52% از اوکراینی‌ها کارپات را به عنوان گزینه‌ای برای تعطیلات تابستانی در نظر می‌گیرند – نظرسنجی

کارپات و زاکارپاتیا همچنان در میان محبوب‌ترین مقاصد گردشگری داخلی قرار دارند، اما نوع تقاضا به طور قابل توجهی تغییر کرده است. اگر قبلاً این منطقه بیشتر با تعطیلات زمستانی و پیست‌های اسکی مرتبط بود، در تابستان 2026 اوکراینی‌ها به طور فزاینده‌ای کوه‌ها را برای بازیابی روانی و جسمی انتخاب می‌کنند.

به گزارش Delo.ua به نقل از نظرسنجی گروه هتل‌های Ribas و Ribas Invest و همچنین تحلیل داخلی شبکه رزرو برای فصل تابستان 2026.

بر اساس نتایج نظرسنجی، 52.8% از اوکراینی‌ها کارپات را به عنوان مکانی برای تعطیلات تابستانی در نظر می‌گیرند. از نظر محبوبیت، این مقصد تنها پس از اودسا و سواحل دریا قرار دارد. در عین حال، در شبکه گروه هتل‌های Ribas اعلام می‌شود که تقاضا برای بوکول و پیست‌های نزدیک به آن تقریباً 19% نسبت به دوره مشابه سال گذشته افزایش یافته است.

این شرکت اشاره می‌کند که منطقه کارپات دیگر به عنوان یک مقصد گردشگری فصلی شناخته نمی‌شود. تعداد بیشتری از مهمانان به اینجا می‌آیند نه برای تفریحات فعال، بلکه برای تغییر محیط، استراحت از ریتم شهری و بازیابی تعادل عاطفی.

این روند همچنین با نتایج نظرسنجی تأیید می‌شود. محبوب‌ترین انواع تفریح در طول تعطیلات تابستانی شامل پیاده‌روی در طبیعت (71.7%)، استراحت در سواحل (67.9%)، بازدید از رستوران‌ها و کافه‌ها (62.3%) و خدمات SPA (47.2%) هستند.

بخش wellness به طور خاص به سرعت در حال رشد است. بر اساس داده‌های گروه هتل‌های Ribas، تعداد درخواست‌ها برای خدمات SPA و بهداشتی در این تابستان 44% نسبت به سال 2025 افزایش یافته است. در عین حال، میانگین هزینه برای چنین خدماتی 31% افزایش یافته است.

این شرکت این روند را به خستگی روانی انباشته اوکراینی‌ها نسبت می‌دهد. اگر قبلاً سفر تابستانی عمدتاً به عنوان تفریح در نظر گرفته می‌شد، اکنون به طور فزاینده‌ای به عنوان روشی برای بازیابی نیروهای جسمی و وضعیت عاطفی تبدیل شده است.

در این زمینه، زاکارپاتیا به طور فعال‌تر خود را به عنوان یک منطقه wellness معرفی می‌کند. در پیش‌بینی سرمایه‌گذاری Ribas Invest، حتی آن را به عنوان یکی از پرپتانسیل‌ترین مقاصد بازار گردشگری اوکراین معرفی می‌کند.

از جمله مزایای اصلی این منطقه، فصل گردشگری طولانی‌تر، وابستگی کمتر به شرایط آب و هوایی، رقابت کمتر نسبت به بوکول و توسعه مجموعه‌های حرارتی، مراکز SPA و گردشگری پزشکی است که به این مقاصد اجازه می‌دهد تقریباً در تمام طول سال فعالیت کنند.

تغییر تقاضا همچنین بر اقتصاد مجموعه‌های گردشگری تأثیر می‌گذارد. اگر قبلاً درآمد اصلی از فصل زمستان تأمین می‌شد، امروز اپراتورها تلاش می‌کنند تا هتل‌ها را در طول سال به طور یکنواخت پر کنند. برای این منظور، آنها به توسعه بخش wellness، تعطیلات خانوادگی، برنامه‌های غذایی، ریترایت‌ها و رویدادهای شرکتی می‌پردازند.

تقاضا برای سفرهای خانوادگی نیز در حال افزایش است. تقریباً نیمی از پاسخ‌دهندگان (49.1%) برنامه‌ریزی می‌کنند که تعطیلات تابستانی را با شریک زندگی خود بگذرانند و 28.3% دیگر با فرزندان.

به همین دلیل، بزرگ‌ترین مجموعه‌های هتلی که نه تنها اقامت، بلکه استخرها، SPA، رستوران‌ها، زیرساخت‌های کودکانه و طیف وسیعی از خدمات را ارائه می‌دهند، بیشترین کارایی را نشان می‌دهند.

در این تحقیق اشاره شده است که روند اصلی در سال 2026 تغییر رویکردها به سرمایه‌گذاری است. اگر قبلاً توجه بر خرید آپارتمان‌ها یا کلبه‌های جداگانه متمرکز بود، اکنون معیارهای کلیدی شامل اپراتور حرفه‌ای، فعالیت سالانه مجموعه، سطح زیرساخت و توانایی جذب مهمانان به طور پایدار شده است.

این موضوع به ویژه در بوکول مشهود است. با وجود تقاضای بالا، بازار به تدریج اشباع می‌شود، بنابراین پروژه‌های جدید دیگر نمی‌توانند تنها به دلیل موقعیت جغرافیایی مناسب رقابت کنند. کیفیت خدمات، مقیاس زیرساخت و بازاریابی مؤثر عوامل تعیین‌کننده هستند.

بنابراین، مدت زمان واقعی بازگشت سرمایه‌گذاری‌های جدید گردشگری اغلب بیشتر از آن چیزی است که مواد تبلیغاتی وعده می‌دهند. بر اساس ارزیابی کارشناسان، دوره واقعی بازگشت سرمایه امروز 9-12 سال است، نه شش سال، همان‌طور که سازندگان اغلب ادعا می‌کنند.

نه تنها انگیزه‌های سفر تغییر می‌کند، بلکه الزامات اقامت نیز تغییر می‌کند. بر اساس نتایج تحقیق، اوکراینی‌ها مهم‌ترین معیارها در انتخاب محل استراحت را شرایط راحت (90.6%)، موقعیت مناسب (81.8%) و نسبت قیمت به کیفیت (76.3%) می‌دانند.

این موضوع رقابت بین مقاصد را تشدید می‌کند. امروز مزیت با مجموعه‌هایی است که خدمات جامع ارائه می‌دهند: SPA، غذا، آرامش، زیرساخت‌های کودکانه، لجستیک مناسب و شرایط برای تجدید کامل.

تغییر عادات گردشگری همچنین با افزایش مدت زمان استراحت نشان داده می‌شود. میانگین مدت زمان رزرو در تابستان 2026 در شبکه گروه هتل‌های Ribas به 3.8 شب افزایش یافته است که نسبت به 3.1 سال گذشته بیشتر است. برای سفرهای خانوادگی، این عدد به طور متوسط 4.6 شب است.

این نشان می‌دهد که کارپات به تدریج از فرمت سفرهای کوتاه آخر هفته به تعطیلات کامل، هرچند نسبتاً کوتاه، منتقل می‌شود.

کارپات دیگر به عنوان یک مقصد زمستانی تنها در نظر گرفته نمی‌شود. در سال 2026، آنها بیشتر با استراحت wellness، SPA، طبیعت و امکان بازیابی منابع جسمی و روانی مرتبط هستند. این درخواست مدل جدیدی از توسعه منطقه را شکل می‌دهد و روندهای اصلی گردشگری داخلی در اوکراین را تعیین می‌کند.