Des recettes de 7705 yuans à 46,79 millions de dollars : le phénomène "Niu Lai" en 72 heures

Trop moche pour être ignoré, un consensus explosif.

Écrit par : Cathy

Le 17 août, lundi.

Le marché A a ouvert, avec Luoniushan, spécialisé dans l'élevage de porcs, atteignant le plafond de hausse, et Jinniu Chemical augmentant de plus de 6 % ; sur la chaîne BSC, une cryptomonnaie appelée "Niu Lai" a atteint une capitalisation maximale de 46,79 millions de dollars, établissant un nouveau record.

Tout cela provient d'un film d'animation. Dix jours avant sa sortie, il avait accumulé 7705 yuans de recettes, avec moins de 300 spectateurs.

Comment un film qui était sur le point d'être retiré des salles a-t-il pu devenir un consensus de près de 47 millions de dollars en 72 heures ?

Un film avec des recettes de 3420 yuans a fait le buzz

"Niu Lai" a été projeté dans 245 salles le premier jour, avec des recettes de 3420 yuans. Au dixième jour, il ne restait que 4 salles à l'échelle nationale.

Son producteur était à l'origine une entreprise de décoration à Dalian. Les créateurs étaient seulement deux personnes, le réalisateur et le scénariste, qui sont mère et fils. La modélisation, le doublage, la production et le chant de la chanson de fin ont été réalisés par ce duo, prenant cinq ans, sans un centime d'investissement externe.

Le seul matériel promotionnel avant la sortie était une affiche en aquarelle au style évocateur. Les spectateurs sont entrés en espérant une "guérison par le style national", mais ce qu'ils ont vu était une animation 3D avec des bugs, des saccades, et moquée pour sa "qualité graphique de jeu 4399". Le résumé des internautes était très pertinent : "L'affiche est le show de l'acheteur, le film est le show du vendeur".

Le 14 août, "Niu Lai a généré 7352 yuans sans millions" a fait le buzz sur les réseaux sociaux. Les images de la qualité médiocre ont été partagées sur des plateformes de vidéos courtes, et les moqueries ont commencé.

Puis les choses ont échappé à tout contrôle. Le lendemain, les recettes quotidiennes ont grimpé à 484 000 yuans, avec une augmentation de plus de 6000 %, et le nombre de projections est passé de 21 à 359, les gérants de cinéma ayant décidé de "proposer des projections avec passion". Des spectateurs ont conduit 30 kilomètres pour acheter des billets, non pas pour voir le film, mais pour "témoigner de l'histoire".

Dans les salles, personne ne regardait le film en silence. Tout le monde riait, commentait en temps réel, et tenait son téléphone pour filmer. Certains ont utilisé des motifs de sélection de sièges sur les applications de billetterie pour créer des images de soutien, puis ont partagé ces matériaux en ligne pour jouer avec les mèmes. Les recettes cumulées ont rapidement dépassé les 10 millions.

Après le succès, les critiques sont également arrivées : comment un film de cette qualité a-t-il pu obtenir le label de conformité ? Une blague non vérifiée circulait en ligne, disant que l'entreprise de décoration avait été laissée avec 1 million de yuans de paiements dus, et que le client avait suggéré de faire un film d'animation pour obtenir des subventions culturelles.

Cette rumeur a rapidement été démentie par des professionnels du secteur, affirmant que les subventions étaient attribuées en fonction des coûts, et qu'un petit atelier n'avait pas d'espace pour profiter. Mais le fait que cette blague ait circulé montre ce que les gens sont prêts à croire.

En réalité, le label de conformité ne s'occupe que des normes minimales : le contenu doit être conforme et la projection ne doit pas avoir de défauts pour être approuvé. La censure ne se préoccupe jamais de la qualité visuelle. "Niu Lai" met en avant l'amour maternel et la croissance, c'est aussi sûr que possible.

Ainsi, l'absurde a continué à s'intensifier. Les recettes quotidiennes ont atteint 4,85 millions de yuans, se plaçant dans le top 10 des recettes de films d'animation chinois de l'année. Les prévisions de recettes totales ont été portées à 18,37 millions de yuans.

Qui paie pour le "rugueux" ?

Réduire cela à une simple curiosité serait trop superficiel.

Dans l'Internet actuel, les images générées par l'IA inondent le marché, avec des compositions parfaites, sans défauts, mais aussi sans chaleur. Tous les secteurs sont en compétition à l'extrême, les spectateurs sont habitués aux "hautes attentes, faibles livraisons" des blockbusters industriels, et sont déjà fatigués.

C'est alors qu'est apparu un travail "sans IA" : fait main par une mère et son fils, avec des compétences limitées, les défauts exposés au grand jour. Un internaute a dit de manière acerbe et précise qu'il ressemblait à un fou courant nu à un bal masqué.

Un stratège principal d'une société de courtage a donné une explication : les gens ont des besoins esthétiques, mais aussi des besoins de laideur ; des besoins de regarder vers le haut, mais aussi de regarder vers le bas.

Ce scénario a déjà été joué à Hollywood. "The Room" a été critiqué par les critiques pendant vingt ans, mais a été projeté en séances de minuit par les spectateurs pendant vingt ans, devenant un classique culte. Un réalisateur d'animation a même défini : "Niu Lai" est en train de devenir un culte local pour la génération Z, un événement culturel public auto-dirigé par les jeunes.

Plus intéressant encore est le nom. "Niu Lai" sonne comme "le marché haussier arrive". Pour les investisseurs du marché A qui tournent autour des 4000 points, et pour les joueurs de cryptomonnaies qui ont attendu des années, ces deux mots ne sont pas seulement le titre du film, mais un bassin de souhaits.

Les investisseurs partagent des billets de cinéma sur les forums, avec des légendes comme "Niu Lai explose". Pour quelques dizaines de yuans de billets de cinéma, ils achètent une bougie pour les attentes macroéconomiques. Quant à Luoniushan, qui a atteint le plafond de hausse lundi, son activité principale est l'élevage de porcs, sans aucun lien avec le film.

72 heures sur la chaîne

Ce qui a réellement déclenché le mécanisme, ce sont les gens sur la chaîne.

Le 13 août, avant que le film n'atteigne le buzz, quelqu'un avait déjà déployé un contrat du même nom sur BSC. Lorsque le buzz a explosé, cette cryptomonnaie a augmenté de plus de 150 fois en 24 heures, avec une capitalisation dépassant 15 millions de dollars.

Ensuite, c'est un scénario classique. La capitalisation a d'abord dépassé 20 millions de dollars ; puis, dans l'heure qui a suivi, elle a chuté de 18,65 %, atteignant 13,34 millions de dollars, avec des premiers investisseurs sortant.

Il y a eu aussi des montagnes russes. Selon les données de marché, la capitalisation a chuté de 29 millions de dollars à 10 millions, puis a été tirée en V, avec un volume de transactions atteignant un moment 37,6 millions de dollars, dépassant même la capitalisation elle-même.

Bien sûr, un fort turnover ne signifie pas que tout le monde vend. Certains entrent et sortent en quelques minutes, d'autres gardent leurs actifs jusqu'à la fin. Pour ceux qui échangent, ce n'est pas un investissement, c'est un pari.

Le 17 août, avec l'anticipation de l'ouverture du marché A, les fonds ont afflué. Selon les données de GMGN, la capitalisation a atteint un maximum de 46,79 millions de dollars. Actuellement, elle reste au-dessus de 36 millions de dollars.

Faisons un calcul. Mère et fils ont travaillé cinq ans, avec des recettes de plus de 10 millions de yuans, soit environ 1,5 million de dollars, à partager avec les salles de cinéma. Un déployeur anonyme a écrit une série de codes de contrat en quelques minutes, sans droits d'auteur, sans autorisation, sans aucune activité, déclenchant une capitalisation de 46,79 millions de dollars.

L'adresse d'émission comprend clairement la valeur de ce flux : en profitant de l'élan, elle a continuellement émis de nouvelles cryptomonnaies, y compris des mèmes tirés du film. Une stratégie de "multi-usage", sans angle mort pour l'exploitation.

Dans le monde des mèmes, ce qui compte le plus, c'est si l'histoire a un potentiel de diffusion. "Niu Lai" coche toutes les cases : buzz, homophonie, émotions, et le marché A comme amplificateur externe.

Le consensus, ce n'est pas que tout le monde croit que ce film a de la valeur, mais que tout le monde croit "qu'il y aura une prochaine personne qui achètera". Le contenu n'est qu'un appât bon marché, le véritable business consiste à transformer les émotions du public en jetons instantanés, puis à récolter la liquidité.

Combien de temps ce consensus peut-il durer ?

CITIC Securities et Shenwan Hongyuan ont déjà refroidi les ardeurs du marché A, avertissant de se méfier de la spéculation émotionnelle. En d'autres termes, ce "Niu" n'a pas de fondement solide.

Du côté de la chaîne, il n'y aura même pas de rapports de recherche.

Le jugement n'est en fait pas compliqué : la base de cette cryptomonnaie est le buzz lui-même, et la durée de vie du buzz est sa durée de vie. Il n'y a pas d'équipe, pas de verrouillage, la structure des jetons dépend entièrement de l'humeur du déployeur. Vous pensez participer à un événement culturel, mais le créateur vous voit comme une liquidité.

Bien sûr, dans cette frénésie, certaines personnes ont effectivement gagné de l'argent. Les premiers investisseurs qui sont entrés le jour de la création du contrat ont parfois dépensé seulement 99 dollars, avec une valeur de compte multipliée par des milliers.

C'est le côté le plus séduisant des mèmes, mais aussi le plus trompeur : vous pouvez voir des captures d'écran de richesse soudaine, mais vous ne voyez pas le moment de sortir.

Bien sûr, certains mèmes sont devenus de véritables symboles culturels. Dogecoin a survécu huit ans, passant d'une blague à une croyance. "Niu Lai" n'a vécu que quatre jours, l'histoire n'est pas encore écrite.

Pour les joueurs de mèmes, ce qui mérite vraiment d'être retenu n'est pas cette cryptomonnaie, mais cette machine : n'importe quel sujet d'actualité, de l'explosion du buzz à la création du contrat, prend seulement quelques minutes. Là où se trouve l'attention, la récolte se produit. Lorsque le prochain "Niu Lai" apparaîtra, le scénario ne changera pas, seul le nom changera.

Le film sera retiré des salles, le buzz se dissipera, mais le contrat restera sur la chaîne. Sera-t-il lentement réduit à zéro, ou deviendra-t-il un consensus à long terme, les cartes n'ont pas encore été révélées.

Après tout, Dogecoin n'était au départ qu'une blague.