OLIPOPのLAポップアップはインスタ映え狙い——それこそが狙い

OLIPOPのLAでのドライブスルー体験は、オレンジクリーム味の復活を祝うものだった。機能性ソーダブランドのOLIPOPは今週、季節限定フレーバー「オレンジクリーム」の復活を記念して、ロサンゼルスのBeverly Blvdにある改装済みの敷地で、初の「OLIPOP Drive-Thru」ポップアップを開催した。しかし、これは単なる発売記念パーティーではなく、ノスタルジー、ウェルネス、そしてバイラルカルチャーが交差する領域での戦略的な取り組みだった。この3つの要素は、機能性CPG分野で購買行動をますます左右している。これを実現するため、ポップアップではドライブスルーのメニューに、Cereal Milk Soda、Dirty Protein Soda、さらにはSpicy Pickle Sodaなど、独創的なOLIPOPのモクテルを用意し、ファンに試飲してもらった。イベントでは限定グッズも大きな見どころとなり、来場者はCrocsとのコラボレーション企画にも参加できた。オレンジ色の厚底Crocsに加え、ブランドをテーマにしたアクセサリーから選べる、ソーダをモチーフにしたJibbitzチャームバーも登場した。刺繍入りのTシャツやタンクトップも会場で販売され、来場者はイニシャルやOLIPOPのフレーバーをイメージしたアイコンを入れてカスタマイズできた。イベントに参加した人は、ブランドロゴ入りの芳香剤、CD、トートバッグなど、ポップアップをテーマにしたほかのアイテムも持ち帰ることができた。現地に来られない人にも楽しんでもらうため、OLIPOPはオンラインで05/19まで開催する「Virtual Drive-Thru」も開始した。ファンは限定キットやオレンジクリーム味の12本入りパックが当たるチャンスを得られる。このデジタル施策は、消費者への直接販売の流入を促し、ファーストパーティデータを収集し、全国的な認知度を高めるのに役立った。いずれも、小売業者がブランドの市場性を評価するうえで重要な指標だ。Express Checkoutの創業者でCPGコンサルタントのNate Rosenによると、OLIPOPの取り組みは、ソーシャルメディアで好まれるビジュアルコンテンツを生み出す機会をブランドに提供し、ときにはバイラルになる可能性さえもたらす、より大きなトレンドを象徴しているという。「こうしたブランドの施策が大好きです。記憶に残る体験をつくり、消費者とブランドのつながりを深めてくれます」と彼は語った。「たとえ一度きりの企画でも、ブランドをより実体のある、本物らしいものに感じさせます。」体験型マーケティングは、OLIPOPにとって新しい手法ではない。昨年は「Dream Job Contest」を開催し、コンテンツクリエイター2人に、夏の間に旅をしながらブランドのコンテンツを制作し、その報酬を受け取る機会を提供した。ソーシャルメディアコンサルタントで、ニュースレター「No Filter」の発行者でもあるKendall Dickiesonによると、オンラインとオフラインの両方でコミュニティを築きたいブランドにとって、この種の体験型マーケティングは今や必須条件になりつつある。「結局のところ、オンラインでコミュニティを築いているなら、オフラインにも姿を見せられるはずです」と彼女は語った。「対面で集まる機会はコミュニティづくりに重要です。特に、集まって盛り上げてくれるコミュニティがあると分かっているならなおさらです。」現地での集客は重要だが、そこで生まれるコンテンツも同じくらい重要だ。Dickiesonはさらに、こうしたイベントはソーシャルメディア上のタグ付けを増やし、見込み客や顧客、フォロワーにブランドを見つけてもらう接点を広げる効果があると述べた。今回の施策で、OLIPOPはソーダを売っているだけではない。ストーリーや体験、そして高揚感を届けているのだ。自社ブランドの話題性を高めたい小売業者にとって、機能性CPGの未来は、楽しく、華やかで、写真映えする施策に根差しているようだ。出典：https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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