Попри спад у галузі, нові магазини IKEA з’являються повсюди. У чому річ?

Попри спад у галузі, нові магазини IKEA з’являються повсюди. У чому річ? Мита, інфляція та насторожені споживачі послабили ринок меблів і товарів для дому в США, але IKEA бачить нагоду обійти конкурентів. Усі ж знають, чим займається IKEA, правда? Меблями — диванами, стільцями та ліжками. Отже, компанія має конкурувати з Ashley Furniture і Wayfair, онлайн-магазином меблів. Але IKEA також продає постільну білизну, килими та кухонне приладдя. Тож її конкурентами є TJX (HomeGoods і Marshalls), Target та Williams Sonoma? А як щодо популярних кухонних шаф і побутової техніки шведської компанії? Home Depot і Lowe’s? Спроба втиснути IKEA у чітко визначену категорію роздрібної торгівлі, щоб порівняти її з конкурентами, — справа непроста. Це має трохи занепокоїти деяких, а можливо, й усіх цих конкурентів, адже шведська компанія активізує інвестиції на суму понад 5 млрд $ у модернізацію наявних магазинів і розширення своєї мережі у США — цього року до неї додадуться ще вісім магазинів до вже наявних 51. Так вважає Ніл Сондерс, аналітик роздрібної торгівлі GlobalData, у недавніх коментарях, про які повідомив галузевий новинний сайт RetailDive.com. «Як найбільший у світі продавець меблів, IKEA має ефект масштабу та обсяги, які дають змогу пропонувати вигідні ціни, що мало хто може повторити. Розширення становить потенційну загрозу для багатьох гравців масового ринку». Відзначаючи 40-ту річницю відкриття свого першого магазину у США, в передмісті Філадельфії, у 1985 році, IKEA, що має 484 магазини на 63 ринках світу, лише розпочинає амбітну трансформацію. Компанія відома своїми магазинами-складами, куди покупці їдуть спеціально. Вони розташовані у великих торговельних районах передмість, і відвідувачі часто годину-дві блукають нескінченними на вигляд залами зі стильними й недорогими товарами. У перші десятиліття роботи у США такі мегамагазини обслуговували переважно великі міські агломерації, а покупці проводили післяобідній час, оглядаючи товари, і заходили до магазинної їдальні, щоб скуштувати шведські фрикадельки чи солодкі булочки з карамеллю. Тепер IKEA відкриває нові магазини меншого формату в міських районах, зокрема в Далласі, штат Техас. Вони розташовані ближче до основної цільової аудиторії компанії та пропонують «більш інтегрований і доступний досвід IKEA для кожного». У нових магазинах представлений менший асортимент товарів; вони працюють як пункти самовивозу онлайн-замовлень і як «пункти планування та замовлення» для тих, хто робить ремонт. Як і інші гравці галузі, IKEA пережила бум на початку пандемії: карантин і перехід на дистанційну роботу спонукали людей оновлювати інтер’єри осель. Після цього буму споживчі витрати в цій категорії скоротилися. Наприклад, Wayfair повідомила про падіння продажів на 14% у період із 2021 до 2024 року. Щоб пом’якшити вплив інфляції, IKEA зробила те, що, можливо, було б неможливо, якби компанія була публічною. Вона знизила ціни на весь асортимент, щоб зберегти репутацію бренду, який пропонує доступні товари. У результаті роздрібні продажі IKEA у США за останній фінансовий рік, що завершився 31.08.2024, становили 5,65 млрд $ — трохи менше, ніж роком раніше. Річні глобальні продажі становили близько 50 млрд $. (Офіційно IKEA є неприбутковою корпорацією, якою керують нащадки засновника. Коли він почав свою справу в 1943 році, продаючи олівці та гаманці, він був підлітком.) У компанії мало що нагадує інших роздрібних продавців. Усі товари, які вона продає, мають бренд IKEA. Багато її найпопулярніших виробів, як-от відома лінійка книжкових шаф BILLY, виготовляють із деревини, заготовленої в лісах, що належать компанії, а виробляють їх на власних фабриках у Швеції, Східній Європі та інших регіонах. Компанія має програму «Викуп і перепродаж», яка заохочує покупців здавати використані меблі на перероблення в обмін на кредит для покупок у магазині, а не викидати їх. Серед багатьох особливостей, які приваблюють покупців, окрім стильного дизайну (подібного до швидкої моди) та доступних цін, — те, що меблі продаються в пласких коробках і потребують складання. Соціологи з’ясували, що самостійне складання підвищує цінність покупки — це явище назвали «ефектом IKEA». Виявляється, споживачі краще ставляться до речей, у створення яких вклали власні зусилля, і вище їх цінують. За словами генерального директора IKEA у Великій Британії Пітера Єлькебі, нинішнє розширення компанії — це її «наступний стрибок». В інтерв’ю City AM, британському діловому новинному виданню, Єлькебі сказав, що компанія бачить можливості для зростання в категоріях кухонь, шаф і спалень, оскільки дедалі більше людей орендують житло, а не купують його. Це означає, що помешкання стають меншими й потребують ефективніших способів зберігання речей. «В IKEA, — сказав він, — ми чемпіони малих просторів». Джерело: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2025/05/15/defying-industry-slump-new-ikea-stores-are-popping-up-all-over-what-gives/

Цей контент надано лише для загальних інформаційних цілей і не є фінансовою, інвестиційною, юридичною чи податковою консультацією. Події, нагороди, онлайн-акцій або пов’язану інформацію, згадана тут, не слід розглядати як рекомендацію, прохання чи запрошення до купівлі, продажу, торгівлі чи інших операцій з криптоактивами. Криптоактиви є дуже волатильними та можуть призвести до збитків. Доступність послуг, продуктів WEEX та пов’язаних із ними подій може відрізнятися залежно від регіону. Ви несете відповідальність за забезпечення відповідності вашої участі чинному місцевому законодавству та нормативним актам.