俄羅斯的加密貨幣服務廣告:現在允許什麼,還有什麼仍然被禁止
俄羅斯的加密貨幣服務廣告首次獲得合法窗口:新法允許推廣持牌市場參與者的服務,但不允許將加密貨幣作為投資資產進行廣告。Right Side 的總經理瑪莉安娜·科馬羅夫斯卡(Mariana Komarovskaya)表示。
在俄羅斯,加密廣告長期以來幾乎是一個封閉的話題。以前的做法極其嚴格:數字貨幣本身及其交易相關的服務均被禁止。新規則改變了這一結構,但採取了謹慎的方式。市場被允許僅談論合法服務,並且僅在嚴格要求的範圍內。
在這種情況下,加密廣告是指推廣與數字貨幣相關的服務、平台或提議。它的運作方式與普通廣告相同:信息可以在網站、社交媒體、博主或郵件中發布。內容成為關鍵:對於被允許的服務的中立描述的評價與呼籲購買資產或賺取價格上漲的呼籲是不同的。
- 法律將貨幣廣告與持牌市場參與者的服務廣告分開:服務只能在遵守要求的情況下進行推廣,而資產則不行。
- 具體加密貨幣的廣告、收益承諾、價格上漲預測以及將數字貨幣作為支付手段的推廣在俄羅斯仍然被禁止。
- 允許的格式不取決於平台,而取決於內容:廣告必須談論受監管參與者的服務,包含風險警告,並且不應促使購買貨幣。
- 對於法人,某些違規行為的罰款可能達到100萬至200萬盧布。
現在可以進行的廣告
主要變化在於概念的區分。法律分開考慮數字貨幣的廣告和推廣能夠根據新規則運作的公司的服務。瑪莉安娜·科馬羅夫斯卡表示,這一差異是根本性的:一種仍然被禁止,另一種在滿足條件的情況下變得可接受。
不允許廣告 Bitcoin、Ethereum 或任何其他貨幣,像是「現在購買,價格會上漲」。將加密貨幣作為商品或服務的支付手段的推廣也被禁止。關於收益、過去利潤、價格上漲或「可靠的賺錢方式」的措辭對於俄羅斯的監管來說仍然是風險較高的。
被允許的廣告可以是受監管市場參與者的服務。這些參與者包括:
- 交易組織者。
- 經紀人。
- 數字保管庫。
- 數字貨幣兌換商。
- 法律明確規定的其他人。
但即使這樣的廣告也必須謹慎且法律上準確。
廣告中必須指出數字貨幣交易組織者的名稱、披露信息的來源、對高風險和資金完全損失的警告。還需要告知客戶可以在哪裡提前了解與數字貨幣交易相關的風險和法律限制。
還有一個重要的限制:在服務的廣告中不得提及具體的貨幣。呼籲開設賬戶並購買 Bitcoin 將顯得危險。更安全的表述是談論通過受監管參與者進行數字貨幣交易的訪問,而不提及資產名稱和投資承諾。
網站、社交媒體、博主和戶外格式
法律對廣告的要求不取決於平台。如果信息針對不特定的人群並推廣服務、商品或公司,則可以視為廣告。受監管的內容可能包括:
- 網站上的橫幅。
- Telegram 中的發布。
- 博主的整合。
- YouTube 上的視頻。
- 登陸頁面。
- 戶外廣告。
- 推送通知。
- 電子郵件通訊。
渠道本身並不決定合法性。信息的內容、廣告主的地位、標記、警告和缺乏投資承諾才是關鍵。
對於網站和社交媒體,還有標記模式的要求。互聯網廣告必須進行標記,獲得識別碼,並且相關信息必須通過廣告數據運營商傳遞。對於加密服務來說,這是一個特別敏感的區域:如果材料同時違反有關數字貨幣的特殊規定和互聯網廣告的要求,風險會加倍。
不過,普通的加密貨幣信息發布不會自動成為廣告。可以撰寫有關技術、監管、司法實踐、風險、挖礦、區塊鏈和國外的做法。問題出現在推廣特定平台、推薦鏈接、呼籲註冊、開設賬戶、購買資產、獲取獎金或從價格上漲中獲利的情況下。
在戶外廣告方面,形式上看起來更簡單,但內容上更複雜。從形式上來看,對於受監管參與者的可接受服務是可能的,但創意必須保持盡可能的冷靜:不使用硬幣、火箭、<
>、承諾利潤和激進的購買呼籲。格式越短,正確放置所有必要警告的難度就越大。
因此,戶外媒介對於加密服務來說仍然是一個不方便且風險較高的渠道。但新的監管仍然為那些進入官方基礎設施的人創造了合法的展示平台。以前,加密服務的廣告幾乎完全被封鎖,現在受監管的參與者有了有限的推廣空間。
罰款和市場的實際影響
對於違反廣告法律的行為,適用俄羅斯行政法第14.3條。以下是違規類型、主體類別和罰款金額:
- 一般違反廣告法律 --- 公民:從2000到2500盧布。
- 一般違反廣告法律 --- 職員:從4000到20000盧布。
- 一般違反廣告法律 --- 法人:從100000到500000盧布。
- 沒有識別碼或違反其放置規則的互聯網廣告 --- 公民:從30000到100000盧布。
- 沒有識別碼或違反其放置規則的互聯網廣告 --- 職員:從100000到200000盧布。
- 沒有識別碼或違反其放置規則的互聯網廣告 --- 法人:從200000到500000盧布。
如果廣告導致沒有必要身份的活動,問題就不僅限於廣告罰款。新的監管規定對於非法組織數字貨幣的流通、在俄羅斯境內在禁止情況下接受加密貨幣作為支付、非法挖礦和其他違規行為負有責任。對於某些違規行為,公司的罰款可達100萬至200萬盧布。
瑪麗安娜·科馬羅夫斯卡認為,加密廣告市場將朝著銀行格式發展:主要的廣告商可能會是銀行、經紀人和大型金融集團,這些機構已經擁有合規、法律、審批程序和與俄羅斯央行合作的經驗。
對於加密市場來說,這並不是對廣告的完全合法化,而是對先前禁令的狹窄例外。推廣加密貨幣本身仍然是不允許的。這項許可僅涉及受監管參與者的服務,並且廣告必須保持冷靜:不允許價格預測、收益承諾和具體硬幣的提及。
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