كيف تتصدى لخوارزميات التلاعب على تويتر وتستعيد حسابك؟

عنوان المقال الأصلي: "المعركة ضد منصة X: لماذا حركة مرورك غامضة للغاية؟"

كاتب المقال الأصلي: Hongyu، باحث في العملات الرقمية

إذا كنت مدوناً على تويتر، فقد عانيت من ظاهرة غير طبيعية منذ ما يقرب من نصف عام.

على وجه التحديد، انخفضت بيانات حركة المرور والتفاعل فجأة في وقت معين، وكان للمحتوى الرائج نبرة غريبة — تحليل متعمق لم يتلق أي تفاعل بعد عشرات المشاهدات، بينما شهد منشور مثير للجدل طفرة في المتابعين.

المحتوى الرئيسي لهذا المقال يدور حول سبب حدوث هذه الظاهرة. بعبارة أخرى، كيف دمر التصميم الذكي لمنصة X المتابعين الأوفياء الذين جمعتهم بشق الأنفس؟

المنصة تضعف صفحة Following وتجعل المستخدمين يذهبون افتراضياً إلى صفحة Recommendation

في الواقع، كان هذا بسبب إجراءين للمنصة:

- إضعاف التركيز على صفحة Following وتوجيه المستخدمين افتراضياً إلى صفحة Recommendation؛ هذه الظاهرة شديدة لدرجة أن بعض المدونين يحتاجون إلى كتابة نصوص برمجية مخصصة للتبديل قسراً مرة أخرى إلى صفحة Following

- تقليل محتوى المتابعين المعروض بترتيب زمني والتحول إلى التوصيات الخوارزمية

السبب هو أنه في العام الماضي، قدمت المنصة Grok كعامل مرجح في قرار الخوارزمية. لن أخوض في التفاصيل المعقدة هنا، لكن النتيجة هي: هذا إما يسكت المنشورات تماماً أو يباركها فجأة بالانتشار الخوارزمي، مما يبدأ انتشاراً فيروسياً بدون نقطة وسط.

الدافع وراء هذا النهج سهل الفهم أيضاً؛ إذا رأى المستخدمون محتوى المتابعة فقط، فستكون إعلانات المنصة محرجة للغاية. على سبيل المثال، يمكنك فقط إدراج إعلان بشكل محرج كما يفعل WeChat، ثم تزوير التعليقات والإعجابات من الأصدقاء أسفل الإعلان.

قد يبدو القيام بذلك وكأنه يعزز القيمة التجارية للمنصة على المدى القصير، ولكن في الممارسة العملية، ليس الأمر كذلك، خاصة في دائرة العملات الرقمية الموجهة بشدة نحو المقامرة.

أجرى @supermao مناقشة حادة في المقال: الجميع يقولون إن محتوى CT في تراجع؟ فما هو السبب الجذري؟ هل ذهبت إلى لاس فيغاس؟ هل رأيت المقامرين الكبار في الكازينو يحتاجون إلى قراءة الصحف أو الكتب؟ ما يحتاجونه هو أجنحة رئاسية، وجميلات فاخرات. دائرة العملات الرقمية هي في الأساس سرد تهيمن عليه المقامرة؛ كل شيء يدور حول تقلبات الأسعار، والمكاسب والخسائر، والرهانات. يدرك المزيد والمزيد من الأذكياء أنه إذا كانت حياتهم بأكملها مرتبطة مباشرة بالسوق، فمن الصعب الحفاظ على الصحة البدنية والعقلية على المدى الطويل، أو التفكير بوضوح.

نتيجة هذين الإجراءين هي أن كمية كبيرة من المحتوى الترويجي المدفوع، مثل المقالات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي/الإباحية/المحتوى المثير/الحساس أيديولوجياً، قد سيطرت على الجدول الزمني لصفحة توصيات المستخدمين، وأصبحت حسابات المصفوفة الشريرة هي التيار السائد.

أنا متأكد من أنك تفهم الخوارزمية أفضل مني. كلما نقر المستخدمون على هذه الأشياء، سيحدد النظام تلقائياً نقطة اهتمامك. سيتلقون المزيد والمزيد من هذه الأشياء، وفي النهاية، ستمتلئ خلاصة التوصيات بأكملها بهذه الأشياء.

تدمير المحتوى المتعمق

النتيجة هي أن العديد من المدونين المتخصصين يجدون أنه من الغريب أن حركة مرور تغريداتهم منخفضة جداً. بعد قضاء نصف يوم في كتابة محتوى متعمق، يحصلون على بضع عشرات من المشاهدات وصفر تفاعل. ولكن عندما ينشرون صورة مثيرة أو يعبرون عن بعض الآراء المتطرفة المناهضة للمؤسسة، يكتسبون فجأة مئات المتابعين.

في الواقع، تم اختطاف قنوات التوزيع لمحتواهم المتخصص من قبل آلية التوصية، ولم ير متابعوهم ما كانوا ينشرونه لفترة طويلة.

تُظهر الصورة أدناه سيناريو شائعاً:

في النهاية، من أجل البقاء، يُجبر المدونون المتخصصون على إنشاء محتوى يرضي الجمهور السائد. وإلا، فمن الأفضل لهم مغادرة هذه المنصة والعثور على منصة جديدة.

النتيجة هي نزوح جماعي للمبدعين ذوي الجودة العالية. منصات التواصل الاجتماعي هي أماكن تهتم جداً بالجو العام. أصبحت منصات مثل Weibo وZhihu وBilibili بالوعات مليئة بكراهية الرجال، وكراهية النساء، والمحتوى الحساس أيديولوجياً، وجميع أنواع السلبية المعادية للمجتمع، وكلها تنبع من جو المجتمع الخارج عن السيطرة. في النهاية، المحتوى الذي يولد الجدل والمحتوى الصريح هما الأكثر جذباً للانتباه؛ على المدى القصير، يمكنهما زيادة التفاعل، ولكن على المدى الطويل، سيتسببان في خسارة مزدوجة للمحتوى عالي الجودة والقيمة التجارية.

العديد من المدونين، مثل @nic_carter و @notboringco، ينتقلون في الواقع ببطء إلى اشتراكات Substack.

استفد من استراتيجيات قيمة الشبكة لإعادة تشكيل تأثيرك

طوال الأسبوع، أصبح المقال الطويل "Dan Koe 'One-Day Restart'" نجاحاً متفجراً.

تلقى هذا المقال أكثر من 150 مليون مشاهدة. الحصول على هذا المستوى من حركة المرور لشخص ليس من المشاهير وليس مليارديراً هو بالتأكيد ترويج رسمي؛ إعادة تغريد إيلون ماسك ومسابقة المقالات ذات المفهوم الجديد التي تبلغ قيمتها مليون دولار تسلط الضوء حقاً على المشكلة وتدعم أيضاً إلى حد ما استراتيجية النمو القائمة على المنتج لنيكيتا بير.

لقد كتبت سابقاً عن نيكيتا بير في سيرة ذاتية قصيرة. في الواقع، استراتيجيته تدور حول نقطة واحدة:

- زيادة التفاعل بين عقد مستخدمي الشبكة — محتوى استفزازي، خلاصة موصى بها

· ما نوع المحتوى الذي يمكن أن يزيد من قيمة الشبكة — مقالات متعمقة، ويفضل أن تكون بلمسة من الإلهام المهني

· زيادة قيمة الشبكة — اشتراك + زيادة إيرادات الإعلانات

من الضروري جداً زيادة قيمة الشبكة. على الرغم من عودة المعلنين الرئيسيين مثل Apple وDisney، وزيادة عدد مستخدمي الاشتراك، إلا أنه في الربع الثالث من العام الماضي، لا يزال تويتر يعاني من خسارة صافية قدرها 577 مليون دولار، لذا هناك حاجة إلى بذل المزيد من الجهد.

فقط فكر في الأمر، يمكن تقسيم خطة عملنا إلى 3 أجزاء:

1. إذا لم تستطع هزيمتهم، انضم إليهم:

· أولاً، تحتاج إلى الحصول على حساب مميز، يجب أن تكون لديك القدرة على كتابة المقالات، أليس كذلك؟ الآن، تدور حركة المرور حول العلامة الزرقاء، على الأقل يمكنك السماح للعروض الترويجية المدفوعة بالوصول إلى المزيد من المستخدمين

· انتظر بركة الخوارزمية، واخلط المقالات المتعمقة مع خطافات التفاعل العالي (مثل الأسئلة، الجدل)

2. خدمة مخصصة: عندما تأتي حركة المرور، قم بإنشاء مجموعات صغيرة على WeChat/Twitter/Telegram أو نشرة إخبارية، مما يضمن الوصول من نقطة إلى نقطة، لقد قمت بالفعل بتنمية عادة قراءة المحتوى المتعمق في رسائل البريد الإلكتروني

3. انتظر: لا تفعل شيئاً، فقط ركز على إنتاج المحتوى. لدي شعور بأن @nikitabier يجب أن يبدأ في معالجة هذه المشكلة قريباً

لا يمكنني الاستمرار في الكتابة هنا، ولكن باختصار، هذا هو الشعار:

دعونا نقف ونبدأ الحفلة!

رابط المقال الأصلي