45 % des Ukrainiens prennent moins de vacances à cause de la guerre, mais la demande de voyages reste intacte

La guerre a influencé les habitudes touristiques des Ukrainiens, mais n'a pas changé leur besoin de repos. Une partie des citoyens voyage moins souvent, mais la demande pour des voyages d'été demeure : la plupart prévoient des vacances en 2026.

C'est ce que rapporte Delo.ua en se basant sur les résultats d'une étude de Ribas Hotels Group et Ribas Invest.

Selon l'étude, 45,3 % des répondants prennent moins de vacances en raison de la situation militaire, 34 % n'ont pas changé leurs habitudes, et 20,8 % ont déclaré qu'ils partaient en vacances plus souvent.

À première vue, ces données semblent contradictoires. Mais elles décrivent bien la nouvelle réalité des vacances ukrainiennes. Pour une partie des gens, la guerre a entraîné des économies, de la prudence et des voyages reportés. Pour l'autre partie, au contraire, les vacances sont devenues un moyen de se soutenir face à un stress constant.

Cela est également confirmé par la régularité des voyages d'été. 75,5 % des personnes interrogées affirment qu'elles partent en vacances chaque année. 9,4 % le font tous les deux ans, 5,7 % tous les trois ans. Seuls 9,4 % ont répondu qu'ils n'avaient pas pris de vacances d'été au cours des trois dernières années.

Ainsi, même dans des conditions difficiles, les vacances d'été restent une partie du rythme de vie pour la majorité des Ukrainiens. Elles peuvent être plus courtes, plus pratiques, plus proches de chez soi, mais elles ne disparaissent pas. 92 % des répondants prévoient de partir en vacances cet été. Près de 70 % choisissent l'Ukraine, 22,6 % l'étranger et seulement 7,5 % ne prévoient pas de voyage.

"Pour une grande partie des hommes, partir à l'étranger est devenu impossible, et pour de nombreux Ukrainiens, les voyages internationaux sont devenus beaucoup plus compliqués en raison de l'absence de liaisons aériennes, de la logistique longue et complexe, ainsi que du niveau général d'incertitude. Dans ce contexte, le tourisme intérieur a commencé à croître activement", déclare Rostislav Khoma, responsable des services de conseil en immobilier chez EY en Ukraine.

Les Ukrainiens ne restent pas simplement dans le pays à cause des restrictions ou des risques. Ils perçoivent de plus en plus les destinations ukrainiennes comme une option normale pour des vacances d'été, à condition de bénéficier de confort, de service et d'une valeur claire pour leur argent.

Les destinations les plus populaires restent Odessa et la côte, choisies par 69,8 % des répondants, ainsi que les Carpates - 52,8 %. Ces deux formats - mer et montagnes - demeurent les scénarios de base de l'été.

En même temps, la motivation change. Si auparavant les vacances d'été étaient souvent associées à des divertissements, des activités et des changements, aujourd'hui, la priorité est au rétablissement. Parmi les activités les plus populaires figurent les promenades dans la nature (71,7 %), les vacances à la plage (67,9 %), les restaurants et cafés (62,3 %), les soins de spa (47,2 %). Il ne s'agit plus seulement d'impressions. C'est une nécessité de relâcher la tension, d'être dans un environnement plus sûr, de rétablir le sommeil, le corps et les ressources émotionnelles.

"Les gens sont fatigués du stress, des bombardements, des coupures de courant. La demande de repos et de rétablissement n'a fait qu'augmenter. Et toute cette demande est restée à l'intérieur du pays - dans les régions sûres de l'ouest et du centre de l'Ukraine", explique Arthur Lupashko, cofondateur et PDG de Ribas Hotel Group.

Un autre changement concerne la durée des vacances. Le format le plus populaire parmi les répondants est de 3 à 5 nuits, choisi par 45,3 % d'entre eux. Un quart prévoit un voyage de 6 à 10 nuits. 11,3 % choisissent plusieurs courts séjours pendant l'été. Ribas Hotels Group constate une tendance similaire : la durée moyenne des réservations confirmées pour l'été 2026 a augmenté à 3,8 nuits contre 3,1 nuits en 2025. Les réservations familiales durent en moyenne 4,6 nuits, et les réservations de groupe 5,4 nuits.

Cela signifie qu'une partie des invités s'éloigne du modèle du week-end rapide au profit de vacances courtes mais complètes. Les gens veulent tirer le meilleur parti de chaque voyage, surtout s'ils dépensent déjà du temps et de l'argent pour le trajet.

Le prix reste un obstacle clé. 83 % des répondants ont cité le coût élevé comme un facteur pouvant influencer le choix de la destination. 75,5 % prêtent attention au niveau de confort, 62,3 % à l'emplacement.

La disposition à payer a également des limites claires. La plupart des invités sont prêts à payer entre 3000 et 6000 UAH par nuit pour deux personnes - 43,4 %. 39,6 % envisagent une fourchette de 1500 à 3000 UAH. Cela signifie que le marché principal se concentre dans la fourchette de 1500 à 6000 UAH par nuit. Il existe un segment premium, mais il est étroit : 7000 à 12000 UAH sont acceptés par 5,7 %, plus de 12000 UAH par 1,9 %.

Cela signifie que pour la plupart des Ukrainiens, les vacances restent importantes, mais la décision de réservation est très rationnelle. L'invité veut voir ce pour quoi il paie : une chambre confortable, un emplacement pratique, de la nourriture, un service, des activités, de la sécurité, la possibilité de ne pas s'occuper des tâches ménagères pendant le voyage.

Le facteur sécurité est tout aussi important. Dans l'étude, il se manifeste de deux manières. Seul 1,9 % des répondants ont directement déclaré que la sécurité était un critère important dans le choix de la destination. Mais 45,3 % ont indiqué des préoccupations en matière de sécurité comme un obstacle.

Cela signifie que la sécurité est devenue une "condition silencieuse". L'invité ne la mentionne pas toujours parmi les avantages, mais si la sensation de sécurité de base n'est pas présente, le voyage peut ne pas avoir lieu.

Les vacances ukrainiennes en 2026 ne sont plus un retour au modèle d'avant-guerre. C'est un nouveau comportement qui combine fatigue, désir de normalité, besoin de rétablissement et approche prudente des dépenses.

Les gens n'ont pas cessé de partir en vacances. Ils sont devenus plus exigeants quant au sens du voyage. Et c'est précisément cela qui façonne un nouveau marché : moins de décisions aléatoires, plus de choix conscient, plus de demande de confort, de nature, de spa, de famille et de simple possibilité de respirer pendant quelques jours.

Rappelons que cette saison, les dépenses pour les vacances d'été en Ukraine ont augmenté de 25 à 40 % par rapport à 2025. Le plus grand coup porté au budget a été le logement, qui représente jusqu'à 50 % de toutes les dépenses.

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