Block lance une campagne publicitaire Bitcoin "Bitcoin Does"

La société de paiement Block a lancé sa première campagne publicitaire Bitcoin destinée au grand public, intitulée "Bitcoin Does", visant environ 60 millions d'Américains curieux de Bitcoin mais n'ayant pas encore fait le premier pas. Cette campagne est dirigée par Maria Pesce, responsable du marketing Bitcoin chez Block, qui gère les efforts de marketing liés au Bitcoin pour les lignes de produits Cash App, Square et Proto. Les publicités évitent les explications sur le minage et les principes de la blockchain, se concentrant plutôt sur la manière dont Bitcoin peut être utilisé dans des scénarios pratiques. Les idées créatives proviennent d'une étude de marché, où un commerçant de Square a décrit Bitcoin comme "une monnaie plus honnête", tandis que des sujets tels que l'inflation, l'aide et le capital-investissement forment le contexte narratif des vidéos publicitaires. L'offre fixe, l'auto-gérance et le choix des jeunes utilisateurs sont également des points clés de la communication. Block a installé une installation interactive appelée "Lightning Lake" lors de l'événement ComplexCon, où les participants peuvent pêcher pour obtenir des Bitcoins et effectuer des paiements via le réseau Lightning. Actuellement, Square ne facture aucun frais de traitement pour les transactions Bitcoin, et Block espère rendre l'expérience d'utilisation de Bitcoin aussi courante que l'utilisation des e-mails.

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