45% dos ucranianos estão viajando menos devido à guerra, mas a demanda por viagens permanece

A guerra afetou os hábitos turísticos dos ucranianos, mas não alterou a necessidade de descanso. Parte dos cidadãos começou a viajar menos, mas a demanda por viagens de verão se mantém: a maioria planeja férias em 2026.

Isso é relatado pelo Delo.ua, com base nos resultados de uma pesquisa do Ribas Hotels Group e Ribas Invest.

De acordo com a pesquisa, 45,3% dos entrevistados começaram a descansar menos devido à situação de guerra, 34% não mudaram seus hábitos e 20,8% afirmaram que começaram a descansar mais.

À primeira vista, esses dados parecem contraditórios. Mas eles retratam bem a nova realidade do descanso ucraniano. Para parte das pessoas, a guerra se tornou uma razão para economizar, ser cauteloso e adiar viagens. Para outra parte, ao contrário, o descanso se tornou uma forma de se manter em meio ao estresse constante.

Isso também é confirmado pela regularidade das viagens de verão. 75,5% dos entrevistados afirmam que descansam todos os anos. Outros 9,4% fazem isso a cada dois anos, 5,7% a cada três anos. Apenas 9,4% responderam que não tiveram férias de verão nos últimos três anos.

Ou seja, mesmo em condições difíceis, as férias de verão continuam a ser parte do ritmo de vida da maioria dos ucranianos. Elas podem ser mais curtas, práticas e mais próximas de casa, mas não desaparecem. 92% dos entrevistados planejam descansar neste verão. Quase 70% escolhem a Ucrânia, 22,6% o exterior e apenas 7,5% não planejam viagem.

"Para uma parte significativa dos homens, viajar para o exterior se tornou impossível, e para muitos ucranianos, as viagens internacionais se tornaram significativamente mais difíceis devido à falta de voos, logística longa e complicada, além do nível geral de incerteza. Nesse contexto, o turismo interno começou a crescer ativamente", diz Rostislav Khoma, chefe da área de serviços de consultoria em imóveis da EY na Ucrânia.

Os ucranianos não estão apenas permanecendo no país devido a restrições ou riscos. Eles estão cada vez mais percebendo os destinos ucranianos como uma opção normal para férias de verão — desde que recebam conforto, serviço e um valor claro pelo seu dinheiro.

Os destinos mais populares continuam sendo Odessa e a costa, considerados por 69,8% dos entrevistados, além dos Cárpatos — 52,8%. Esses dois formatos — mar e montanha — permanecem os cenários básicos do verão.

Ao mesmo tempo, a motivação muda. Se antes as férias de verão eram frequentemente associadas a entretenimento, atividades e descontração, agora a recuperação se torna a prioridade. Entre as atividades mais populares estão caminhadas na natureza (71,7%), descanso na praia (67,9%), restaurantes e cafés (62,3%), procedimentos de SPA (47,2%). Isso já não se trata apenas de experiências. Trata-se da necessidade de aliviar a tensão, estar em um ambiente mais seguro, restaurar o sono, o corpo e os recursos emocionais.

"As pessoas estão cansadas do estresse, dos bombardeios, das quedas de energia. A demanda por descanso e recuperação só aumentou. E toda essa demanda permaneceu dentro do país — nas regiões seguras do oeste e centro da Ucrânia", explica Arthur Lupashko, cofundador e CEO do Ribas Hotel Group.

Outra mudança é a duração das férias. O formato mais popular entre os entrevistados é de 3 a 5 noites, escolhido por 45,3% dos entrevistados. Um em cada quatro planeja uma viagem de 6 a 10 noites. Outros 11,3% optam por várias estadias curtas ao longo do verão. No Ribas Hotels Group, observa-se uma tendência semelhante: a duração média das reservas confirmadas para o verão de 2026 aumentou para 3,8 noites, em comparação com 3,1 noites em 2025. As reservas familiares têm uma média de 4,6 noites, enquanto as reservas em grupo são de 5,4 noites.

Isso significa que parte dos hóspedes está se afastando do modelo de fim de semana rápido em favor de férias curtas, mas completas. As pessoas querem obter mais de cada viagem, especialmente se já estão gastando tempo e dinheiro na viagem.

O preço, no entanto, continua a ser uma barreira chave. 83% dos entrevistados mencionaram o alto custo como um fator que pode influenciar a escolha do local de descanso. 75,5% prestam atenção ao nível de conforto, 62,3% à localização.

A disposição de pagar também tem limites claros. A maior parte dos hóspedes está disposta a pagar de 3000 a 6000 UAH por noite para dois — 43,4%. Outros 39,6% consideram a faixa de 1500 a 3000 UAH. Ou seja, o mercado principal está concentrado entre 1500 e 6000 UAH por noite. Existe um segmento premium, mas é estreito: 7000 a 12000 UAH estão dispostos a pagar 5,7%, mais de 12000 UAH — 1,9%.

Isso significa que, para a maioria dos ucranianos, o descanso continua a ser importante, mas a decisão de reserva é muito racional. O hóspede quer ver pelo que está pagando: um quarto confortável, uma localização conveniente, alimentação, serviço, atividades, segurança, a possibilidade de não lidar com tarefas domésticas durante a viagem.

O fator segurança também é muito importante. Na pesquisa, isso se manifesta de duas maneiras. Apenas 1,9% dos entrevistados mencionaram diretamente a segurança como um critério importante na escolha do local. Mas 45,3% indicaram preocupações com a segurança como uma barreira.

Isso significa que a segurança se tornou uma "condição silenciosa". O hóspede nem sempre a menciona entre as vantagens, mas se não há uma sensação básica de segurança, a viagem pode não acontecer.

O descanso ucraniano em 2026 já não é um retorno ao modelo pré-guerra. É um novo comportamento, que combina cansaço, desejo de normalidade, necessidade de recuperação e uma abordagem cautelosa em relação aos gastos.

As pessoas não pararam de descansar. Elas se tornaram mais exigentes quanto ao significado da viagem. E é isso que está formando um novo mercado: menos decisões aleatórias, mais escolhas conscientes, maior demanda por conforto, natureza, SPA, família e a simples possibilidade de respirar por alguns dias.

Aviso: Este conteúdo é fornecido apenas para fins de divulgação e informação geral da marca e não constitui aconselhamento financeiro, de investimento, jurídico ou tributário. Quaisquer eventos, recompensas, eventos online ou informações relacionadas mencionados neste documento não devem ser considerados uma recomendação, solicitação ou convite para comprar, vender, negociar ou de qualquer outra forma realizar transações com criptoativos ou usar quaisquer serviços. Criptoativos são altamente voláteis, e sua negociação pode resultar em perdas. Os serviços e eventos online da WEEX podem não estar disponíveis em todas as regiões e estão sujeitos às leis, regulamentos e requisitos de elegibilidade aplicáveis. É sua responsabilidade garantir que o uso dos serviços da WEEX esteja em conformidade com as leis locais e avaliar cuidadosamente os riscos antes de participar de quaisquer atividades relacionadas a criptomoedas.