Circle quer que você ame USDC um pouco como ama o Chelsea

Chelsea encontrou um novo patrocinador de camisa legal cujo principal produto é... uma stablecoin?

USDC foi projetado para valer um dólar. Hoje, amanhã, na próxima terça-feira: um dólar. Se tudo estiver funcionando corretamente, absolutamente nada deve acontecer com seu preço, então não há muito espaço para um desfile de vitória.

E ainda assim, a Circle, a empresa por trás do USDC, decidiu que esse produto financeiro extremamente sem eventos pertence à frente de uma das camisas mais famosas do futebol. A Circle anunciou o acordo em 28 de agosto. A marca Circle e USDC aparecerá como o principal patrocinador da frente da camisa do Chelsea nas equipes masculina, feminina e de base para a temporada 2026/27.

O acordo coloca um dólar digital diante de um público que passa seus finais de semana se importando muito mais com coisas consideravelmente mais emocionantes do que ativos de reserva.

O que levanta uma pergunta muito boa: por que uma stablecoin precisa de fãs de futebol?

A resposta chega ao cerne do negócio da Circle.

O produto cripto mais chato do mundo ainda precisa de uma marca

Todas as stablecoins têm um problema de marketing. Não é o Bitcoin, cuja promessa de escassez absoluta o impulsionou ao topo absoluto dos mercados cripto e tradfi. Também não é uma exchange, que pode te vender o mundo dinâmico e emocionante do trading. O USDC promete permanecer valendo aproximadamente o que vale agora.

Mas esse é o ponto. O USDC foi projetado para acompanhar o dólar americano. A Circle o garante com dinheiro e ativos equivalentes a dinheiro, com a maior parte da reserva mantida em um fundo do mercado monetário do governo que pode manter títulos do Tesouro dos EUA de curto prazo e empréstimos garantidos pelo Tesouro.

O ponto chave é que essas reservas podem render juros, mas os detentores de USDC não recebem esses juros.

Os termos do USDC da Circle afirmam explicitamente que o token não paga juros e não dá aos detentores nenhum direito sobre os retornos ganhos a partir das reservas.

Essa lacuna é uma parte muito importante do negócio da Circle. No final de junho, havia $73,3 bilhões de USDC em circulação. A Circle relatou $668 milhões em receita de reservas para o segundo trimestre, em comparação com $701 milhões em receita total e receita de reservas.

Em outras palavras, usando esses números arredondados, a receita de reservas representou aproximadamente 95% do total relatado nos resultados do segundo trimestre da Circle.

Agora a camisa de futebol faz mais sentido.

A Circle se beneficia quando mais USDC existe e permanece em circulação. A economia exata também depende das taxas de juros e do que as reservas ganham, mas, de forma ampla, uma base de reservas de USDC maior significa um maior pool de ativos que geram juros.

Portanto, a Circle tem um motivo para querer que o USDC se torne o dólar digital que as pessoas reconhecem. E o futebol é extremamente bom em produzir reconhecimento.

Você não precisa entender USDC para reconhecer USDC

Imagine alguém que não sabe nada sobre stablecoins. Eles assistem ao Chelsea todo final de semana e veem USDC na camisa. Eles o veem durante os jogos, nos destaques, nas fotos. Eles veem jogadores usando-o nas redes sociais, as mesmas quatro letras repetidas durante toda a temporada.

Então, seis meses depois, algum aplicativo financeiro pergunta se eles querem USDC ou outra stablecoin em dólar, e apenas um desses nomes parece familiar.

Isso é publicidade. O fã não precisa correr para abrir uma carteira cripto após Chelsea-Arsenal. A Circle não precisa que todos assistindo ao jogo se tornem clientes naquela tarde, apenas que o nome pare de parecer estranho.

Isso é especialmente útil para algo como uma stablecoin porque o produto em si não é particularmente fácil de anunciar emocionalmente. Ninguém está cantando na Shed End sobre títulos do Tesouro de curto prazo.

O futebol é um esporte muito emocional com muitos fãs emocionalmente investidos. A Circle consegue se conectar a algo que as pessoas já se importam, em vez de tentar convencê-las a se importar com dólares digitais.

Chelsea está se tornando um experimento de marketing cripto bastante bom

Mas a Circle não é o único parceiro cripto do Chelsea: o clube também renovou sua parceria com a BingX para a temporada 2026/27.

BingX é uma exchange de criptomoedas e parceira do Chelsea na fornecimento de uniformes de treino. Assim, o Chelsea pode agora apresentar aos torcedores duas empresas de criptomoedas muito diferentes apenas através da vestimenta.

Uma ajuda as pessoas a negociar ativos financeiros, e a outra emite um token projetado para se manter a um dólar.

BingX recebe branding nos uniformes de treino e campanhas construídas em torno de desempenho, preparação e "Treinado para a Grandeza", enquanto a Circle ganha o espaço na camisa de jogo.

Negócios diferentes, mas com o mesmo emblema que faz algo que nenhuma das empresas financeiras pode fazer facilmente sozinha: faz a marca parecer familiar.

Isso não é nada único no mundo das criptomoedas. Camisas de futebol têm feito isso para companhias aéreas, bancos, empresas de apostas, marcas de eletrônicos e vários negócios que você vagamente se lembra da Liga dos Campeões há décadas.

Agora temos que ver o que acontece quando produtos financeiros cada vez mais complicados ocupam esse espaço.

Há outra razão pela qual o momento é interessante. Os clubes da Premier League concordaram em remover as empresas de apostas da frente das camisas no dia do jogo, começando com a temporada 2026/27, sob um acordo voluntário.

Isso não significa que a publicidade de apostas desaparece do futebol, e não significa que a regra fez o Chelsea assinar com a Circle. Mas significa que o espaço publicitário mais valioso em uma camisa da Premier League está mudando exatamente no momento em que empresas financeiras e de criptomoedas estão competindo por atenção global.

A Circle agora ocupa um desses espaços para o USDC, e ao contrário de uma empresa de apostas, não está tentando convencer o torcedor médio do Chelsea a fazer uma aposta antes do apito inicial. Seu principal e único objetivo por enquanto é fazer com que as pessoas se lembrem do nome.

Claro, saber o nome não é o mesmo que conhecer o produto

É aqui que o patrocínio no futebol fica um pouco estranho.

As camisas de futebol são ótimas para te dizer que uma empresa existe, mas terríveis em explicar o que ela realmente faz.

A Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido (FCA) já está analisando os patrocínios de empresas financeiras no futebol. Em uma resposta de liberdade de informação em julho, a FCA disse que havia escrito para 21 clubes, incluindo todos os 20 que estavam na Premier League na época. Ela identificou 18 acordos envolvendo 13 clubes e provedores financeiros sem autorização da FCA.

No entanto, existem importantes ressalvas. Os números incluíam empresas financeiras além das criptomoedas, incluíam patrocínios anteriores e eram anteriores ao anúncio da Circle-Chelsea.

A FCA também afirmou que a falta de autorização não significava automaticamente que algo ilegal havia acontecido e que, para a maioria dos acordos que revisou, não encontrou evidências de ilegalidade ou violações dos requisitos regulatórios do Reino Unido.

Portanto, isso não é uma evidência de um problema com o acordo da Circle, mas ilustra o problema mais amplo com a publicidade financeira no futebol.

O emblema diz quase nada sobre as proteções anexadas ao produto. Alguém que descobre o USDC através do Chelsea ainda precisa saber onde está comprando, quem o mantém para eles, como podem resgatar ou vender, quais taxas se aplicam e quais proteções existem onde vivem.

A Circle em si faz uma distinção semelhante no anúncio de patrocínio, que diz que o lançamento não é um convite para comprar, manter ou negociar criptomoedas ou usar um serviço financeiro.

É um convite para lembrar quatro letras, e isso pode ser o suficiente.

A Circle não precisa que você cante sobre o USDC

O trabalho da Circle aqui não é fazer os torcedores do Chelsea se apaixonarem pelo USDC. O objetivo é tornar o USDC chato porque todo mundo já viu.

O resultado ideal para a Circle pode ser que alguém encontre o USDC em um aplicativo dois anos a partir de agora e reaja da mesma forma que reage ao Visa, Mastercard ou PayPal: "Oh sim, eu conheço isso."

Eles podem não saber como as reservas funcionam. Eles podem não saber quem pode resgatar diretamente com a Circle. Eles definitivamente não estarão pensando sobre o rendimento dos títulos do Tesouro de curto prazo: eles apenas reconhecerão o nome.

É isso que o Chelsea pode vender à Circle que uma blockchain não pode: familiaridade cultural.

USDC já sabe como ficar perto de um dólar. Agora, a Circle precisa fazer as pessoas lembrarem qual dólar digital é o delas.