El pop-up de OLIPOP en Los Ángeles es carnada para Instagram, y esa es la idea

La experiencia drive-thru de Olipop celebró el regreso de su sabor Orange Cream. OLIPOP, la marca de gaseosas funcionales, presentó esta semana su primer pop-up OLIPOP Drive-Thru en Los Ángeles, en un terreno reacondicionado de Beverly Blvd, para celebrar el regreso de temporada de su sabor Orange Cream. Pero, más que una fiesta de lanzamiento, la activación fue una jugada estratégica en la intersección entre la nostalgia, el bienestar y la cultura viral: tres pilares que impulsan cada vez más las decisiones de compra en el sector de bienes de consumo envasados (CPG) funcionales. Para lograrlo, el pop-up invitó a sus fans a probar mocktails innovadores de OLIPOP que formaban parte del menú drive-thru, entre ellos Cereal Milk Soda, Dirty Protein Soda e incluso Spicy Pickle Soda. Los productos de edición limitada también fueron uno de los focos del evento, y los asistentes pudieron participar en la colaboración de la marca con Crocs, que incluía Crocs naranjas con plataforma y una barra de dijes Jibbitz con temática de gaseosas, donde podían elegir accesorios inspirados en la marca. También había remeras y musculosas bordadas en el lugar, y los invitados podían personalizar sus prendas con sus iniciales o con un ícono de un sabor de OLIPOP. Quienes asistieron al evento también pudieron llevarse otros artículos inspirados en el pop-up, como aromatizantes para el auto con la marca, un CD y bolsas tote. Para no dejar afuera a quienes no podían asistir en persona, OLIPOP también lanzó online un Virtual Drive-Thru, disponible hasta 19/05, que les ofrece a los fans la posibilidad de ganar kits de edición limitada y packs de 12 latas de Orange Cream. La experiencia digital ayudó a impulsar el tráfico directo al consumidor, recopilar datos propios y ampliar el reconocimiento de la marca a nivel nacional: métricas cruciales para los minoristas que evalúan el potencial comercial de una marca. Para Nate Rosen, fundador de Express Checkout y consultor de CPG, el enfoque de OLIPOP es un ejemplo de una tendencia más amplia que ayuda a las marcas a crear momentos que generan contenido visual atractivo para las redes sociales y que, a veces, incluso puede volverse viral. «Me encantan este tipo de activaciones de marca; crean experiencias memorables que profundizan la conexión de los consumidores con la marca», dijo. «Aunque sea algo puntual, hace que la marca se sienta más tangible y real». Las experiencias de marketing no son una táctica nueva para OLIPOP: el año pasado lanzó el “Concurso del trabajo soñado”, que les dio a dos creadores de contenido la oportunidad de recibir un pago por viajar y crear contenido para la marca durante los meses de verano. Según Kendall Dickieson, consultora de redes sociales y creadora del newsletter No Filter, este tipo de marketing experiencial se está convirtiendo en un requisito básico para las marcas que buscan construir una comunidad tanto online como fuera de internet. «Al final del día, si estás construyendo algo online, también deberías poder hacerte presente en persona», dijo. «[Los encuentros presenciales] son importantes para construir comunidad, sobre todo cuando sabés que hay una comunidad que va a asistir y hacerse notar». La convocatoria presencial es fundamental, pero también lo es el contenido que genera. Dickieson agregó que eventos como estos ayudan a generar más menciones en redes sociales y, así, aumentan la visibilidad de una marca ante potenciales compradores, clientes y seguidores. Con esta última activación, OLIPOP no solo vende gaseosas: vende una historia, un momento y entusiasmo. Para los minoristas que buscan generar más repercusión para sus marcas, parece que el futuro del sector CPG funcional se basa en activaciones divertidas, llamativas y muy fotogénicas. Fuente: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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