El 52% de los ucranianos considera los Cárpatos como una opción para las vacaciones de verano – encuesta

Los Cárpatos y Transcarpatia siguen siendo uno de los destinos más populares del turismo interno, sin embargo, la naturaleza de la demanda ha cambiado significativamente. Si antes la región se asociaba principalmente con el descanso invernal y las estaciones de esquí, en el verano de 2026, los ucranianos eligen cada vez más las montañas para la recuperación psicológica y física.

Así lo informa Delo.ua citando una encuesta de Ribas Hotels Group y Ribas Invest, así como el análisis interno de la red de reservas para la temporada de verano de 2026.

Según los resultados de la encuesta, el 52,8% de los ucranianos considera los Cárpatos como un lugar para las vacaciones de verano. En popularidad, este destino solo es superado por Odesa y la costa marítima. Al mismo tiempo, la red Ribas Hotels Group informa que la demanda de Bukovel y los complejos cercanos ha aumentado aproximadamente un 19% en comparación con el mismo período del año pasado.

La empresa señala que la región de los Cárpatos deja de ser un destino turístico exclusivamente estacional. Cada vez más visitantes vienen aquí no en busca de entretenimiento activo, sino para cambiar de ambiente, descansar del ritmo urbano y restaurar el equilibrio emocional.

Esta tendencia también se confirma con los resultados de la encuesta. Las actividades recreativas más populares durante las vacaciones de verano son las caminatas por la naturaleza (71,7%), el descanso en la playa (67,9%), la visita a restaurantes y cafeterías (62,3%) y los tratamientos de SPA (47,2%).

El segmento de bienestar es el que más crece. Según Ribas Hotels Group, la cantidad de solicitudes para servicios de SPA y bienestar este verano ha aumentado en un 44% en comparación con 2025. Al mismo tiempo, el ticket medio para estos servicios ha crecido un 31%.

La empresa explica esta tendencia por la acumulación de fatiga psicológica entre los ucranianos. Si antes el viaje de verano se percibía principalmente como entretenimiento, ahora se convierte cada vez más en una forma de restaurar las fuerzas físicas y el estado emocional.

En este contexto, Transcarpatia se posiciona cada vez más como una región de bienestar independiente. En la previsión de inversión de Ribas Invest, incluso se la menciona como uno de los destinos más prometedores del mercado turístico ucraniano.

Entre las principales ventajas de la región se encuentran una temporada turística más larga, menor dependencia de las condiciones climáticas, menor competencia en comparación con Bukovel y el desarrollo de complejos termales, centros de SPA y turismo médico, lo que permite a los complejos funcionar prácticamente todo el año.

El cambio en la demanda también afecta a la economía de los complejos turísticos. Si antes la principal fuente de ingresos era la temporada invernal, hoy los operadores buscan equilibrar la ocupación de los hoteles a lo largo del año. Para ello, desarrollan el segmento de bienestar, vacaciones familiares, programas gastronómicos, retiros y eventos corporativos.

También está creciendo la demanda de viajes familiares. Casi la mitad de los encuestados (49,1%) planean sus vacaciones de verano junto a su pareja, y otro 28,3% lo hará con sus hijos.

Por esta razón, los grandes complejos hoteleros que ofrecen no solo alojamiento, sino también piscinas, SPA, restaurantes, infraestructura infantil y una amplia gama de servicios, están demostrando la mayor eficacia en la actualidad.

El estudio señala que la principal tendencia de 2026 ha sido el cambio en los enfoques de inversión. Si antes la atención se centraba en la adquisición de apartamentos o cabañas individuales, ahora los criterios clave son un operador profesional, el funcionamiento del complejo durante todo el año, el nivel de infraestructura y la capacidad de atraer huéspedes de manera estable.

Esto es especialmente evidente en Bukovel. A pesar de la alta demanda, el mercado se está saturando gradualmente, por lo que los nuevos proyectos ya no pueden competir solo por su ubicación favorable. Lo decisivo son la calidad del servicio, la escala de la infraestructura y el marketing efectivo.

Por lo tanto, el plazo real de recuperación de nuevos objetos turísticos a menudo resulta ser más largo de lo que prometen los materiales publicitarios. Según los expertos, el período realista de retorno de la inversión hoy en día es de 9 a 12 años, y no de seis años, como a menudo afirman los desarrolladores.

No solo cambian los motivos de los viajes, sino también las exigencias en cuanto al alojamiento. Según los resultados del estudio, los criterios más importantes al elegir un lugar de descanso para los ucranianos son las condiciones cómodas (90,6%), la buena ubicación (81,8%) y la relación calidad-precio (76,3%).

Esto agrava la competencia entre los complejos turísticos. Hoy en día, tienen ventaja no aquellos que solo ofrecen vistas pintorescas, sino los complejos que proporcionan un servicio integral: SPA, gastronomía, tranquilidad, infraestructura infantil, logística conveniente y condiciones para una renovación completa.

El cambio en los hábitos turísticos también se refleja en el aumento de la duración de las estancias. La duración media de las reservas en el verano de 2026 en la red Ribas Hotels Group ha aumentado a 3,8 noches en comparación con 3,1 el año anterior. Para los viajes familiares, este indicador es de 4,6 noches en promedio.

Esto indica que los Cárpatos están pasando gradualmente de un formato de viajes cortos de fin de semana a vacaciones completas, aunque relativamente breves.

Los Cárpatos ya no se perciben exclusivamente como un destino invernal. En 2026, se asocian cada vez más con el descanso de bienestar, SPA, naturaleza y la posibilidad de restaurar recursos físicos y psicológicos. Esta demanda está formando un nuevo modelo de desarrollo para la región y determinando las principales tendencias del turismo interno en Ucrania.

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