فروش NFT و کفش‌های مجازی Nike به‌دنبال کاهش علاقه به بازار هنر دیجیتال

Key Takeaways

• Nike در پی کاهش تقاضا برای NFT و هنر دیجیتال، بخش NFT خود را فروخته است.
• با وجود فروش بخش NFT، Nike همچنان بر نوآوری در محصولات فیزیکی، دیجیتال و مجازی سرمایه‌گذاری می‌کند.
• کاهش زیادی در بازار NFT باعث شده تا بسیاری از کنفرانس‌های بین‌المللی و کسب‌وکارها مانند X2Y2 به عملیات خود پایان دهند.
• خرید RTFKT توسط Nike در سال ۲۰۲۱ در اوج رونق NFT صورت گرفت، اما پس از کاهش تقاضا، این بخش تعطیل شد.

WEEX Crypto News, 2026-01-07 14:51:41

در آذر ماه امسال، Nike اعلام کرده که بخش NFT خود را که به نام RTFKT شناخته می‌شد، به‌طور مخفیانه به فروش رسانده است. خبر این معامله از سوی The Oregonian گزارش شده و در آن به بیانیه‌ای از طرف Nike اشاره شده که این اقدام را به عنوان “فصل جدیدی برای این شرکت و جامعه‌اش” توصیف کرده است. با این حال، جزئیاتی درباره خریدار یا شرایط مالی این معامله ارائه نشده و درخواست CoinDesk برای اظهارنظر توسط Nike بدون پاسخ مانده است.

رکود در بازار NFT و تاثیر آن بر Nike

بازار NFT پس از رونق بزرگ سال ۲۰۲۱، شاهد کاهش قابل‌توجهی بوده است. با ادامه کاهش تقاضا، بسیاری از کسب‌وکارها در این حوزه با چالش‌های بزرگی مواجه شده‌اند. حتی یک پلتفرم بزرگ مانند X2Y2 نیز اعلام کرده که به دلیل کاهش شدید حجم معاملات، به فعالیت خود پایان می‌دهد. همچنین، کنفرانس مهم NFT Paris برای سال ۲۰۲۶ لغو شده است، که نشان از رکود گسترده‌تری در این صنعت دارد.

تمرکز Nike بر نوآوری در محیط‌های دیجیتال و فیزیکی

علیرغم کاهش تمرکز بر NFT، Nike همچنان به سرمایه‌گذاری در ارائه محصولات و تجربه‌های نوین در محیط‌های فیزیکی، دیجیتال و مجازی ادامه می‌دهد. این شرکت، که همواره به عنوان یکی از پیشگامان تکنولوژی و نوآوری در صنعت پوشاک و ورزش شناخته می‌شود، در بیانیه‌ای اعلام کرده که همچنان به این رویکرد پایبند خواهد ماند.

پیشینه RTFKT و سرمایه‌گذاری Nike در آن

رسیدن به اوج رونق NFT، Nike در سال ۲۰۲۱ تصمیم گرفت که RTFKT را بخرد؛ شرکتی که به سرعت به یکی از معتبرترین برندها در فضای NFT تبدیل شد. این استودیوی دیجیتال که به خاطر همکاری با هنرمندان و عرضه کفش‌های دیجیتال مشهور بوده، در زمانی که NFT ها به قیمت‌های بالا به فروش می‌رسیدند، توانست موفقیت‌های چشم‌گیری را تجربه کند.

با این حال، در اواخر سال ۲۰۲۴، Nike تصمیم گرفت تا فعالیت‌های RTFKT را متوقف کند. این اقدام پس از آن صورت گرفت که کاهش قابل‌توجهی در تقاضای کلی برای NFT‌ها مشاهده شد. در یک پست X در همان سال، Nike اعلام کرد که به دنبال شراکت‌های جدید برای تولید محصولات دیجیتال و مجازی است.

چالش‌های قانونی و تغییرات مدیریتی در Nike

تعطیلی RTFKT باعث ایجاد چالش‌های قانونی برای Nike شد. در آوریل ۲۰۲۵، شکایتی در بروکلین، نیویورک ثبت شد که در آن سرمایه‌گذاران ادعا کردند که زیان‌های چشم‌گیری به میزان بیش از ۵ میلیون دلار متحمل شده‌اند.

این تغییرات در دوره ریاست Elliot Hill بر Nike به وقوع پیوست. او که در سال ۲۰۲۴ به عنوان مدیر عامل جدید منصوب شد، تلاش‌های زیادی را برای تمرکز مجدد بر کسب‌وکار اصلی ورزشی Nike و بازسازی شراکت‌های عمده فروشی انجام داده است.

بازار گسترده‌تر و تغییرات در صنعت کریپتو

فروش بخش NFT Nike و تمرکز مجدد بر تجارت‌های اصلی، تنها بخشی از تغییرات بزرگ‌تری است که در صنعت کریپتو و بازار هنر دیجیتال رخ داده است. دیگر بخش‌های این صنعت نیز با چالش‌های مشابهی روبه‌رو شده‌اند. به عنوان مثال، پلتفرم KuCoin توانسته در سال‌های اخیر سهم بازار خود را در میان پلتفرم‌های مبادله متمرکز افزایش دهد. همچنین، پلتفرم‌های کریپتو در تلاشند تا با نوآوری در محصولات و خدمات خود، بازار پایدار و طولانی‌مدتی را ایجاد کنند.

با تمام این چالش‌ها، همچنان برندسازی و نوآوری در صنعت کریپتو و NFT جایگاه خود را حفظ کرده و شرکت‌هایی که می‌توانند با بازار تطبیق پیدا کنند، همچنان می‌توانند به موفقیت‌هایی دست یابند.

پرسش‌های متداول (FAQs)

آیا Nike کاملاً از NFT عقب‌نشینی کرده است؟

خیر، Nike تنها بخش RTFKT را فروخته و همچنان به ارائه محصولات نوآورانه در محیط‌های دیجیتال و مجازی ادامه می‌دهد.

چرا Nike تصمیم به فروش RTFKT گرفت؟

Nike در پاسخ به کاهش تقاضا برای NFT و تمرکز مجدد بر کسب‌وکار اصلی ورزشی خود، این تصمیم را گرفت.

بازار NFT در حال حاضر در چه وضعیتی است؟

بازار NFT به‌دنبال کاهش تقاضا و حجم معاملات، دچار رکود شده و بسیاری از شرکت‌ها و کنفرانس‌های مهم مانند X2Y2 و NFT Paris فعالیت‌های خود را پایان داده‌اند.

وضعیت شراکت‌های مجازی Nike چگونه است؟

Nike به دنبال همکاری با شرکت‌های بازی‌سازی و دیگر پارتنرها برای توسعه محصولات دیجیتال و مجازی است.

آیا سرمایه‌گذاران RTFKT اقدام قانونی کرده‌اند؟

بله، سرمایه‌گذاران ادعا کرده‌اند که بیش از ۵ میلیون دلار زیان کرده‌اند و شکایت حقوقی علیه Nike ثبت کرده‌اند.