Prêmio de criação artística de um milhão de dólares de Musk, revitalização de conteúdo de forma longa e ambição do Everything App

Entrando em 2026, X (Twitter) tem sido bastante ativo. Embora não possamos ver se a ansiedade está escrita no rosto de Musk, podemos ver a ansiedade de Musk escrita em seus tuítes.

Musk disse: "Ainda pagamos muito pouco aos criadores, e a distribuição não é feita suficientemente bem, o YouTube faz muito melhor nesse sentido".

Além disso, no último fim de semana, X lançou oficialmente um "Million Dollar Article Reward Event", desencadeando uma onda de "febre de artigo longo" na plataforma.

Atualmente, o artigo mais impactante é "Como consertar sua vida em 1 dia" por Dan KOE. Este artigo recebeu mais de 1,5 bilhão de leituras e foi retweetado por Musk.

Desde que Musk adquiriu X há vários anos, por que ele começou a promover vigorosamente o ecossistema criador de X este ano? Nos hábitos de leitura de usuários globais fragmentados de hoje, por que escolher artigos longos como o tipo de conteúdo chave para promover? A revitalização do conteúdo de forma longa pode realmente apoiar as ambições do Everything App de Musk?

A ansiedade de Musk

Cada família tem seus próprios desafios, e até mesmo os gênios enfrentam ansiedade. A pressão incansável dos concorrentes e o desempenho financeiro de X também deixaram Musk inquieto.

X está enfrentando uma concorrência feroz no crescimento e engajamento dos usuários, especialmente desde que o Meta Threads foi lançado em 2023, mostrando crescimento rápido e superando ou se aproximando de X em várias métricas.

De acordo com os dados mais recentes da empresa de análise de dados Similarweb divulgados no início de janeiro de 2026, o número global de usuários ativos diários móveis (DAU) de Threads ultrapassou X, com uma média de 143,2 milhões, enquanto X está em 126,2 milhões. Olhando para as tendências de crescimento, a DAU global de X viu uma diminuição de 11,9% ano a ano, enquanto a Threads alcançou um crescimento surpreendente de 37,8%. Mesmo no mercado doméstico de X, os Estados Unidos, embora X ainda lidere a Threads com 21,2 milhões de DAU em comparação com 19,5 milhões da Threads, a lacuna está se estreitando rapidamente, com esta última vendo uma taxa de crescimento anual de 41,8%, enquanto X diminuiu em 18,4%.

Em termos de usuários ativos mensais (MAU), o Threads também tem um bom desempenho. Em janeiro de 2026, sua MAU atingiu 320 milhões, e cresceu de 350 milhões para 400 milhões em 2025. Em comparação, a MAU de X, embora ainda a cerca de 611 milhões, perdeu cerca de 32 milhões de usuários desde a aquisição de Musk. Esta tendência de queda e fluxo sem dúvida colocou uma enorme pressão sobre Musk.

O declínio nos dados de usuários afetou diretamente a principal fonte de receita de X: publicidade. De acordo com dados públicos, as receitas globais de anúncios de X caíram para US$ 25 bilhões em 2024, quase metade de US$ 44 bilhões em 2022. Embora um ligeiro rebote para US$ 22,6 bilhões seja projetado para 2025, a queda global ainda é significativa, com algumas instituições prevendo que apenas se recuperará para US$ 2,7 bilhões até 2027.

Entretanto, os concorrentes Threads são altamente esperados pelo mercado de capitais. Os analistas prevêem que as receitas publicitárias da Threads em 2026 podem atingir US$ 11,3 bilhões, várias vezes mais do que as receitas estimadas da X. Embora X tenha alcançado crescimento trimestral de receitas no final de 2025, a empresa permanece em uma posição de perda global devido aos altos custos de reestruturação.

Embora os assinantes Premium (X Premium) tenham registado um crescimento significativo em 2025, sua contribuição de receita está muito abaixo da meta inicial de Musk de "50% das receitas totais". Portanto, X irá vincular o crescimento das assinaturas Premium às receitas dos criadores diretamente, não apenas fornecendo receitas de criadores mais elevadas, mas também calculando claramente as receitas com base nas impressões do cronograma verificado de usuários pagos para incentivar os criadores a produzir conteúdo de alta qualidade que atrai usuários pagos e, assim, impulsione mais usuários a se inscreverem no serviço Premium.

Tanto que, finalmente, vimos o evento "Million-Dollar Article Reward" iniciado pelo Velho Cavalo. Usuários chineses brincavam que em 2026, o Old Horse iniciou o "Novo Concept Essay Contest" nos Estados Unidos.

O Renascimento do Conteúdo Long-Form

Musk escolheu usar artigos de forma longa como o ponto de avanço para o ecossistema criador da plataforma X, não por um capricho, mas com base em considerações estratégicas profundas do posicionamento da plataforma.

Hoje, o algoritmo de recomendação de X tem uma métrica de núcleo - "Tempo de usuário sem arrependimento", que é o tempo total que os usuários gastam efetivamente em um pedaço de conteúdo. Musk explicitamente afirmou que este mecanismo inerentemente favorece o conteúdo de forma longa porque eles podem "acumular mais segundos de usuário", aumentando assim o peso do algoritmo de conteúdo e o engajamento geral do usuário da plataforma.

Devido à sua profundidade, contexto e narrativa completa, o conteúdo de forma longa inerentemente prolonga o tempo de permanência do usuário, contrastando acentuadamente com o modelo de consumo rápido de posts curtos ou vídeos. Atualizações recentes de algoritmos introduziram "peso de formato de conteúdo", explicitamente favorecendo conteúdo de forma mais longa que requer mais esforço criativo e tem maior impacto. Isso não é apenas um incentivo para os criadores, mas também uma decisão orientada por dados: artigos longos de alta qualidade podem efetivamente reduzir os cliques dos usuários em links externos, manter os usuários na plataforma por mais tempo e fornecer dados de treinamento de alta qualidade para o projeto de IA Grok AI de Elon Musk.

Musk enfatizou repetidamente seu desejo de fazer de X a "fonte primária de notícias na Terra", substituindo a mídia tradicional por agregação em tempo real de "sabedoria coletiva". O recurso de conteúdo de formato longo permite aos usuários publicar "artigos completos ou até mesmo livros", permitindo que especialistas em domínios, testemunhas oculares e criadores em profundidade compartilhem diretamente seus insights completos na plataforma, em vez de informações fragmentadas. Além disso, em comparação com subsídios significativos de outras plataformas para vídeos curtos, o modelo de incentivo para conteúdo de formato longo é mais propício para alcançar um ciclo fechado comercial através de assinaturas, atraindo assim mais jornalistas e escritores profissionais de volta à plataforma X.

No entanto, surge uma questão. Você pode perguntar, no mundo de hoje, onde os hábitos globais de leitura dos usuários se tornaram fragmentados, o que Elon está fazendo com este "Renaissance"?

Inegavelmente, os hábitos de leitura digital dos usuários globais estão mostrando uma clara tendência de fragmentação, especialmente sob o impacto das plataformas de vídeos curtos, onde grupos mais jovens como a Geração Z preferem a leitura "fragmentada" várias vezes ao dia, 5-10 minutos cada vez. No entanto, os dados também mostram que o volume geral de leitura está realmente aumentando. Como contra-movimento, a "leitura lenta e imersiva" está em ascensão, à medida que as pessoas em fadiga digital buscam profundidade, conexão emocional e consumo de conteúdo significativo.

O que X pretende não é tornar-se outra plataforma de entretenimento como o TikTok, mas tornar-se mais como o WeChat, um "hub de vida" profundamente integrado na vida diária de cada americano, que Musk sempre se referiu como o "Aplicativo Tudo". Para alcançar isso, o ecossistema de conteúdo e serviços da plataforma deve ser significativamente enriquecido, aumentando o "tempo bem gasto" dos usuários, dando-lhes mais razões para permanecer na plataforma e realizar mais tarefas aqui.

Ambições do Everything App

Todos os esforços de Musk apontam, em última análise, para um grande objetivo: transformar o X em um "app tudo" como o WeChat. No entanto, para alcançar essa ambição, X ainda tem um longo caminho a percorrer.

Em comparação com o WeChat, o X retarda significativamente em várias métricas-chave. Em termos de usuários ativos mensais (MAU), o WeChat tem mais de 1,4 bilhão de usuários, enquanto X tem apenas 557 milhões, menos de um terço do primeiro. Uma enorme lacuna no número de usuários torna difícil para X estabelecer o robusto "efeito de rede" do WeChat - onde os usuários não podem sair porque todos os seus amigos, familiares e serviços de vida estão na plataforma. O WeChat tornou-se essencial na vida diária de muitas pessoas, enquanto X ainda é visto pela maioria dos usuários como uma plataforma de mídia social para consumo de notícias e compartilhamento de opinião, ainda lembrando o velho Twitter ou o "Weibo americano".

Quando se trata de engajamento do usuário, a lacuna é igualmente evidente. O tempo médio de uso diário dos usuários do WeChat é tão alto quanto 82 minutos, enquanto os usuários X são apenas de 30-35 minutos. A razão por trás disso é que os usuários podem completar um grande número de tarefas "produtivas" dentro do WeChat, como bate-papo, pagamento, compras e acesso a serviços municipais, enquanto o consumo de conteúdo de X ainda depende principalmente de navegação passiva, o que facilmente leva ao comportamento de "navegar e sair".

O velho Ma não quer que X se torne TikTok, então ele primeiro precisa deixar que X se afaste da experiência de usuário focada no entretenimento de "navegar e sair". Ele precisa de conteúdo de alta qualidade e aprofundado para melhorar o engajamento dos usuários, atrair e reter usuários de alto valor, em seguida, gradualmente integrar mais serviços como pagamento e comércio eletrônico baseado em conteúdo, em última análise, pavimentando o caminho para o "Aplicativo Tudo".

E quanto maior este sonho, mais profunda será a ansiedade de Musk.