O "vencedor invisível" da Copa do Mundo! O mercado de previsões atrai bilhões em investimentos, enquanto gigantes das apostas perdem participação de mercado

Autor: Nancy, PANews

A Copa do Mundo de 2026, realizada nos EUA, Canadá e México, chegou ao fim, com a Espanha derrotando a Argentina na prorrogação e levantando a taça após 16 anos. No entanto, o impacto deste grande evento esportivo global não se limitou apenas ao campo. Fora dos gramados, o mercado de previsões está se tornando o "vencedor invisível" da Copa do Mundo.

Durante o torneio, o mercado de previsões atraiu centenas de bilhões de dólares em volume de transações, e a participação de mercado dos gigantes das apostas tradicionais foi significativamente corroída pela primeira vez. Ao mesmo tempo, a competição dentro do mercado de previsões está se diversificando rapidamente, com a Kalshi, aproveitando sua vantagem regulatória e capital, quebrando recordes de transações e ampliando sua liderança, enquanto a Polymarket, embora tenha se expandido rapidamente, ainda enfrenta desafios regulatórios e pressões de um modelo de negócios e competição em intensificação.

A Copa do Mundo catalisa a entrada de bilhões de dólares no mercado de previsões

A Copa do Mundo se tornou um importante catalisador para a popularização do mercado de previsões. Com centenas de milhões de usuários em todo o mundo acompanhando os resultados dos jogos, as transações de previsões em torno de vitórias de equipes e campeonatos estão rapidamente aquecendo, com um grande influxo de capital e usuários neste novo mercado emergente.

De acordo com dados da Dune, entre 11 de junho e 19 de julho de 2026, durante a Copa do Mundo, o volume total de transações nominais no mercado de previsões atingiu centenas de bilhões de dólares. Em junho, o volume de transações nominais ultrapassou 49,95 bilhões de dólares, e em julho, até o momento, já foram completadas transações de 36,37 bilhões de dólares, em comparação com cerca de 30 bilhões de dólares em maio.

A Copa do Mundo, sem dúvida, se tornou uma importante porta de entrada para o crescimento do mercado de previsões, acelerando significativamente a entrada de capital e usuários no mercado.

Tomando como exemplo os dois principais players, Kalshi e Polymarket, os dados da Dune mostram que atualmente a Kalshi representa até 80,7% do volume de transações nominais na seção de esportes; a Polymarket também alcançou 46,3% em transações relacionadas a esportes. Somente na plataforma Kalshi, o volume de transações de contratos de previsão sobre "quem será o campeão da Copa do Mundo" já ultrapassou 1,2 bilhões de dólares, estabelecendo um novo recorde para o mercado de previsões dessa plataforma.

De certa forma, a influência global da Copa do Mundo permitiu que o mercado de previsões entrasse em contato em larga escala com consumidores de esportes mainstream, impulsionando sua transição do círculo das criptomoedas e do setor financeiro para o mercado de massa.

Tomando 27% da participação do tradicional mercado de apostas esportivas

A ascensão do mercado de previsões também alterou o cenário competitivo da indústria de apostas esportivas.

Nas últimas décadas, as apostas esportivas foram dominadas por casas de apostas tradicionais. Mas com o mercado de previsões ganhando exposição em larga escala em um evento global como a Copa do Mundo, seu crescimento de usuários e volume de transações começou a chamar a atenção da indústria. Plataformas de apostas esportivas nos EUA, incluindo DraftKings e FanDuel, começaram a explorar negócios relacionados ao mercado de previsões.

Ao mesmo tempo, a indústria de apostas tradicionais enfrenta novas pressões de crescimento. De acordo com um relatório da empresa de análise de dados de aplicativos móveis Apptopia, as plataformas tradicionais de apostas esportivas como DraftKings, FanDuel, BetMGM e Caesars atingiram o pico de usuários ativos diários no quarto dia após o início da Copa do Mundo, seguido por uma queda. Até o final de junho, os usuários ativos diários da DraftKings e da FanDuel caíram 36% e 41%, respectivamente, em relação ao pico.

Em contraste, as plataformas de mercado de previsões Kalshi e Polymarket mantiveram uma tendência de crescimento. Até 30 de junho, os usuários ativos diários da Kalshi cresceram 36% em relação a 15 de junho, enquanto a Polymarket cresceu 12%. Durante junho, as duas plataformas contribuíram com quase metade dos novos usuários ativos em seis aplicativos de apostas, com a Kalshi representando 38%.

Os downloads também mostram diferenças significativas. A Apptopia apontou que, em junho, Kalshi e Polymarket juntas representaram 78,5% do total de instalações das seis plataformas de apostas esportivas, indicando que novos usuários estão optando cada vez mais pelo mercado de previsões como sua porta de entrada para apostas. Mais notável é que a proporção de usuários que usaram tanto a DraftKings quanto a Kalshi durante a Copa do Mundo aumentou, mas o fluxo de usuários da Kalshi para as plataformas tradicionais de apostas não cresceu na mesma proporção. Isso significa que os usuários tradicionais de apostas estão experimentando o mercado de previsões, enquanto os usuários do mercado de previsões ainda não estão se voltando em massa para as apostas tradicionais.

As mudanças na participação de mercado também confirmam essa tendência. De acordo com estimativas da H2 Gambling Capital, com base nos dados públicos do primeiro mês da Copa do Mundo, o volume de transações do mercado de previsões já representa cerca de 27% do total de transações legais de apostas esportivas nos EUA, um aumento significativo em relação aos cerca de 9% no início do ano.

É importante notar que, devido ao uso de diferentes métodos de estatísticas de transações entre o mercado de previsões e as apostas esportivas tradicionais, e como as casas de apostas ainda não divulgaram os dados internos mais recentes durante a Copa do Mundo, não é possível fazer uma comparação totalmente equivalente entre os dois.

No entanto, é inegável que a Copa do Mundo está se tornando um ponto de inflexão crucial para o desenvolvimento do mercado de previsões. Ela não apenas ajudou as plataformas de previsões a realizar uma grande educação de usuários, mas também está impulsionando a indústria de apostas esportivas para uma nova fase de competição. No entanto, se o influxo de usuários gerado pela Copa do Mundo pode ser convertido em ativos de usuários a longo prazo ainda é o principal desafio que o mercado de previsões enfrenta.

Kalshi expande participação de mercado, Polymarket enfrenta desafios internos e externos

Por trás da disputa pelo tráfego da Copa do Mundo, o cenário do mercado de previsões também está mudando silenciosamente.

Tomando os dados de julho como exemplo, em termos de volume de transações mensais, os dados do The Block mostram que Kalshi e Polymarket (incluindo Polymarket US) alcançaram um volume total de transações de cerca de 257,6 bilhões de dólares em junho, um crescimento de cerca de 25,4% em relação aos 205,4 bilhões de dólares em maio. Desses, a Kalshi ultrapassou 147,05 bilhões de dólares, enquanto o volume acumulado da Polymarket e Polymarket US foi de 110,55 bilhões de dólares, com a primeira superando a segunda em 1,3 vezes. Em comparação com o mesmo período em 2025, a Polymarket tinha uma vantagem maior, com seu volume mensal de transações sendo 4,6 vezes maior que o da Kalshi.

Ao mesmo tempo, em termos de participação de mercado, a Kalshi atualmente detém cerca de 73,2% do volume de transações do mercado de previsões, enquanto a Polymarket e seus negócios nos EUA representam cerca de 26,8%. Em comparação, em julho do ano passado, a participação de mercado da Polymarket chegou a 36,7%, e ao longo do último ano, sua participação de mercado foi claramente pressionada.

Em termos de crescimento de usuários, a diferença entre as duas plataformas também está se ampliando. De acordo com informações da Kalshi divulgadas à CNBC, durante toda a Copa do Mundo, o número de novos usuários atingiu 3 milhões. Em comparação, segundo dados da Dune, embora o número total de usuários independentes da Polymarket tenha ultrapassado 3,09 milhões, os novos usuários em junho e julho foram apenas cerca de 274 mil.

No nível do mercado de capitais, a diferença de avaliação entre as duas partes também está se ampliando. Em junho deste ano, o Financial Times relatou que a Kalshi estava buscando uma nova rodada de financiamento, com uma avaliação da empresa podendo chegar a 40 bilhões de dólares, com a possibilidade de concluir o financiamento no terceiro trimestre deste ano. Em comparação, a Polymarket atualmente tem uma avaliação de cerca de 15 bilhões de dólares.

Essa série de dados indica que o cenário competitivo do mercado de previsões está se invertendo. Com vantagens regulatórias, parcerias institucionais e a disposição de se estabelecer em canais de mercado mainstream, a Kalshi está gradualmente estabelecendo uma posição de liderança; enquanto a Polymarket, embora tenha rapidamente emergido com um modelo nativo de criptomoeda e uma base de usuários global, enfrenta múltiplos desafios de regulamentação, modelo de negócios e confiança do usuário à medida que a indústria entra em uma fase de competição em larga escala.

Pela primeira vez, a pressão regulatória está se tornando uma barreira significativa para a expansão global da Polymarket. Recentemente, mercados como França, República Tcheca e Coreia do Sul iniciaram investigações sobre a Polymarket, com algumas regiões até adotando medidas de bloqueio. No mercado dos EUA, a Polymarket recentemente solicitou uma licença de futuros nos EUA, na esperança de expandir seus negócios nos EUA por meio de um caminho regulatório, mas ainda existem incertezas.

Além disso, a questão da confiança da marca também se tornou um novo desafio. De acordo com um recente relatório do Wall Street Journal, a Polymarket foi acusada de contratar criadores de conteúdo pagos para gravar vídeos de transações em sites falsos e disseminar "casos de lucro" enganosos nas redes sociais, com alguns vídeos mostrando altos retornos sendo questionados como não representativos de resultados reais de lucro.

Recentemente, a Polymarket aumentou a taxa de comissão do mercado esportivo de 3% para 5%, enquanto reduziu a proporção de retorno para os market makers de 25% para 15%. Como essa alteração não foi anunciada formalmente com antecedência, mas apenas atualizada na página de taxas e documentos relacionados, gerou descontentamento entre alguns usuários, especialmente apostadores esportivos e jogadores de alta frequência.

Uma controvérsia maior vem do token POLY. Há muito tempo, alguns usuários da comunidade esperam que a Polymarket lance um token da plataforma e consideram o airdrop como uma importante recompensa para os primeiros participantes. Anteriormente, a Polymarket havia revelado que lançaria o token e realizaria um airdrop após reiniciar seus negócios nos EUA, e a empresa-mãe Blockratize Inc. também registrou pedidos de marca relacionados a "POLY" e "$POLY", reforçando ainda mais as expectativas do mercado.

No entanto, recentemente, ex-membros da equipe da Polymarket afirmaram que o token oficial não será lançado em breve e pode levar mais tempo. Essa notícia gerou mais questionamentos na comunidade. Alguns usuários acreditam que a Polymarket atraiu usuários iniciais e aumentou a atividade de transações por meio da expectativa de lançamento do token, mas a falta de realização diminuiu a confiança da comunidade.

Em termos de caminhos de capital, a comunidade acredita que a direção de desenvolvimento da Polymarket pode estar se aproximando de um modelo financeiro tradicional. Desde 2025, a Polymarket completou várias rodadas de grandes financiamentos de capital, incluindo um investimento estratégico de 2 bilhões de dólares da ICE. Em comparação com o caminho de projetos de criptomoeda que dependem de incentivos comunitários e economia de tokens, a Polymarket pode estar mais inclinada a um IPO para realizar a valorização.

Mas em um horizonte mais longo, a competição no mercado de previsões está longe de acabar. Com cada vez mais plataformas como Robinhood, Charles Schwab e Hyperliquid entrando nesse espaço, o futuro do mercado de previsões se concentrará em uma competição abrangente em termos de entrada de usuários, capacidade regulatória, infraestrutura financeira e construção de ecossistemas.

A Copa do Mundo já decidiu seu campeão, mas a nova rodada de competição no mercado de previsões está apenas começando.

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