مواجهة في نيويورك: بوليماركت تفتح متجراً، كالشي توزع قسائم، ما هي الفكرة الكبيرة وراء الكواليس؟

عنوان المقال الأصلي: "بوليماركت تفتح في نيويورك، كالشي توزع قسائم بقيمة 50 دولاراً، هل سوق التوقعات يوزع البيض أيضاً؟"

كاتب المقال الأصلي: Wenser, Odaily Planet Daily

"كل جيل لديه طريقته الخاصة في الحصول على البيض"، وقيمة هذه العبارة في تزايد مستمر!

هذه المرة، ثنائي سوق التوقعات الذي أشعل معركة البيض هذه هما كالشي (Kalshi) وبوليماركت (Polymarket).

لجذب المزيد من الاهتمام قبل "مهرجان الربيع الأمريكي" سوبر بول، بدأت المنصتان الكبيرتان مؤخراً "أداء الترويج الميداني" الخاص بهما في انسجام تام—وزعت كالشي مزايا غذائية مجانية بقيمة 50 دولاراً للمستخدمين في سوبر ماركت معين في نيويورك؛ وذهبت بوليماركت إلى أبعد من ذلك، حيث أطلقت "أول متجر بقالة مجاني في نيويورك"، المقرر افتتاحه في 12 فبراير. من حيث التنافس على الاهتمام وقاعدة المستخدمين، اختار عملاقا سوق التوقعات ذوا التقييم الملياري طريق "الترويج الميداني دون اتصال بالإنترنت" الأكثر كليشيهية ولكنه فعال.

رداً على ذلك، اتصلنا أيضاً بزميلتنا كوني (Connie) المقيمة في نيويورك، وحصلنا على معلومات حقيقية حول "الترويج الميداني دون اتصال بالإنترنت لكالشي وبوليماركت" و"كم يمكن أن يشتري 50 دولاراً في نيويورك، الولايات المتحدة"، لمشاركتها مع قرائنا.

عندما ينخرط عمالقة سوق التوقعات في الترويج الميداني: كالشي تنظم فلاش موب، وبوليماركت تفتح متجراً بنقرة واحدة

باعتبارها منطقة حضرية رائدة في الولايات المتحدة، أصبحت نيويورك ساحة المعركة ونقطة التركيز لكالشي وبوليماركت، عملاقي سوق التوقعات.

وحول ضغوط تكلفة المعيشة المتصاعدة في منطقة نيويورك وحتى في جميع أنحاء الولايات المتحدة، توصلت كالشي وبوليماركت إلى أوراق رابحة—

في 3 فبراير، وزعت كالشي مزايا غذائية مجانية بقيمة 50 دولاراً لبعض المستخدمين في ويست ماركت في الجادة الثالثة 84 في نيويورك لفترة محدودة لجذب المزيد من المستخدمين للمشاركة في توقعات أحداث العالم الحقيقي المختلفة على المنصة.

بناءً على "لوحات الإعلانات الصغيرة على أعمدة الكهرباء" المحيطة، و"لوحات KT داخل السوبر ماركت"، والمواد المحيطة الأخرى، بدا الترويج الميداني دون اتصال بالإنترنت لكالشي هذه المرة أشبه بـ "حدث فلاش موب" عفوي، أي التعاون مع السوبر ماركت المحلية لتوزيع بعض المواد دون اتصال بالإنترنت في فترة زمنية قصيرة، باستخدام ميزة "هبة الطعام المجانية بقيمة 50 دولاراً" كطعم لجذب الناس للاصطفاف للمشاركة ومراقبة الحدث دون اتصال بالإنترنت. تم التحقق من هذه النقطة وتأكيدها أيضاً من قبل كوني.

بالإضافة إلى ذلك، من الواضح أنه من خلال حدث الفلاش موب هذا، تأمل كالشي في إشراك المزيد من الناس في أسواق التوقعات بأسئلة قابلة للمراهنة مثل "هل سيتجاوز سعر نفط مدينة نيويورك هذا العام 3.3 دولار"، والتي يسهل فهمها وذات حاجز دخول منخفض، لتحقيق أهداف العلامة التجارية واكتساب المستخدمين.

بيع بيض التخفيضات السريع المشترك مع كالشي بالكامل

مقارنة بنهج كالشي الخشن والتجاري للغاية، فإن استعدادات بوليماركت بلا شك أكثر شمولاً.

في 3 فبراير، قبل وقت قصير من إعلان كالشي الرسمي، أعلنت بوليماركت رسمياً أنه بعد أشهر من التحضير الدقيق، فإنها تخطط لفتح "أول متجر بقالة مجاني في نيويورك" من خلال استئجار متجر دون اتصال بالإنترنت في 12 فبراير (EST). بالإضافة إلى ذلك، تبرعت بوليماركت بمليون دولار لبنك الطعام لمدينة نيويورك لمعالجة "مشكلة الجوع" في المنطقة.

أصدرت بوليماركت أيضاً لقطات حقيقية للتوزيع دون اتصال بالإنترنت للخضروات مثل الطماطم والباذنجان، مما يذكرنا بالعصر الغابر للترويج الميداني على منصات الإنترنت المحلية، مع شعور قوي بـ "قم بتنزيل التطبيق للحصول على البيض" و "أول إعادة شحن للحصول على حزمة هدايا الوافد الجديد".

تجدر الإشارة إلى أن بوليماركت لا تؤكد فقط أن "متجر بوليماركت دون اتصال بالإنترنت لديه إمدادات كافية، ولا يلزم الشراء"، ولكنها في نهاية التغريدة تدعو الجميع للتبرع لبنك الطعام لمدينة نيويورك، وتشجع الناس على اتخاذ إجراءات عملية لمعالجة تكاليف الغذاء المرتفعة وتكلفة المعيشة المرتفعة المستمرة التي تؤدي إلى "مشكلة الجوع".

عند رؤية هذا المشهد، لا يسعني إلا أن أتنهد—

ترويج ميداني لمشروع عملة رقمية زائف: عقد مؤتمرات دون اتصال بالإنترنت، الانغماس في وجبات المأكولات البحرية، ترويج توكنات مفاهيمية زائفة مختلفة؛

ترويج ميداني لمشروع عملة رقمية حقيقي: توزيع الخضروات، إهداء البيض، فتح متاجر دون اتصال بالإنترنت لتوفير طعام مجاني، الانخراط في الأعمال الخيرية والرفاهية العامة، ودعوة الناس للتبرع لإظهار الحب.

فيما يتعلق بالقوة الشرائية الحقيقية لـ "حدث البيض المجاني" لكالشي وبوليماركت، أجرينا أيضاً مناقشة مفصلة مع كوني.

القوة الشرائية الحقيقية لـ 50 دولاراً في نيويورك، الولايات المتحدة: 5 وجبات ماكدونالدز، 1.5 رطل من لحم البقر، أو يومان من الوجبات لشخص عادي

وفقاً لكوني، يمكن اعتبار 50 دولاراً في نيويورك، الولايات المتحدة "ذات قيمة كبيرة".

"شراء 0.5 رطل من لحم البقر في سوبر ماركت محلي في نيويورك، الولايات المتحدة يكلف حوالي 18 دولاراً، و50 دولاراً يمكن أن تشتري حوالي 1.5 رطل من لحم البقر"، وهو ما يكفي من البروتين لشخص بالغ لثلاث وجبات في اليوم. للمقارنة، سعر رطل واحد من لحم البقر في الصين هو حوالي 30 يوان فقط، أي ما يعادل 1/8 التكلفة في نيويورك، الولايات المتحدة.

عند تحويلها إلى "مؤشر ماكدونالدز" المعروف، فإن القوة الشرائية الحقيقية لـ 50 دولاراً مثيرة للإعجاب أيضاً—طلب وجبة تشيز برجر كومبو بـ 800-1000 سعرة حرارية يكلف حوالي 10.89 دولاراً، و50 دولاراً يمكن أن تشتري 5 وجبات كومبو؛ إذا اشتريت تشيز برجر مزدوج بـ 580 سعرة حرارية، فإنه يكلف حوالي 7.2 دولار فقط. بالطبع، يعتبر هذا السعر "مرتفعاً جداً" في الصين. بالنسبة لنفس وجبة الكومبو، السعر في الصين هو حوالي 25-40 يوان فقط، مما يكلف 1/2 فقط من نفس الطعام في نيويورك، الولايات المتحدة.

بمعنى آخر، مع توفير القليل من المال، يكفي 50 دولاراً لتغطية تكلفة طعام شخص عادي في نيويورك لمدة يومين تقريباً (محسوبة على أساس 5-6 وجبات). وفقاً لكوني، جذب حدث كالشي العديد من الأمريكيين للاصطفاف لـ "الحصول على الطعام"، وحتى "حماس الأمريكيين للاصطفاف للحصول على الأشياء أعلى من حماس الصينيين". من المتوقع أيضاً أن يجذب حدث "متجر البقالة المجاني دون اتصال بالإنترنت" لبوليماركت عدداً كبيراً من الناس للاصطفاف والمشاركة. بناءً على المعلومات الصادرة عن كالشي وبوليماركت، فإن التكاليف الأولية للأحداث ذات الصلة للمنصتين هي على الأقل 50,000 إلى 100,000 دولار.

مع مثل هذا الاستثمار الكبير في القوى العاملة والموارد، وبصرف النظر عن الأعمال الخيرية وحسن النية، فإن كالشي وبوليماركت، منصتي سوق التوقعات الكبيرتين، لديهما أيضاً "حساباتهما" الخاصة.

"الفطنة التجارية" وراء "هبة البيض المجانية" لمنصات سوق التوقعات: التأثير على الوكالات التنظيمية بالقضايا السياسية

لم يتم تنسيق أنشطة التبرع بالطعام المذكورة أعلاه من قبل كالشي وبوليماركت مع حكومة مدينة نيويورك، بل كانت إجراءات طوعية من قبل الشركات.

ومع ذلك، فإن البيانات والأغراض الخارجية لكليهما متشابهة جداً مع "السياسات" التي أكد عليها مراراً وتكراراً عمدة نيويورك المنتخب حديثاً، زهران ممداني، خلال حملته الانتخابية—كان الأخير قد اقترح "فتح متاجر بقالة عامة في المناطق الإدارية الخمس لنيويورك لخفض أسعار المواد الغذائية". أشار زهران ممداني إلى أن متاجر البقالة المملوكة للمدينة يمكن أن تقلل الإيجار وتكاليف التشغيل من خلال نموذج تشغيل غير ربحي واستخدام الممتلكات العامة. هذه الخطة حالياً في مرحلة تجريبية، ولم يتم تحديد جدول التنفيذ النهائي بعد.

من ناحية أخرى، كواحدة من الولايات الرئيسية في الولايات المتحدة، يصدر المشرعون في نيويورك بنشاط فواتير جديدة فيما يتعلق بسوق التوقعات، وهو مسار صناعي ناشئ. من بينها، تخطط "فاتورة ORACLE" لتقييد أو حظر سكان نيويورك من المراهنة على أحداث سوق توقعات معينة وفرض قيود أكثر صرامة على أسواق التوقعات القائمة على الأحداث. تخطط فاتورة أخرى لمطالبة مشغلي سوق التوقعات بالحصول على ترخيص من حكومة الولاية قبل التشغيل.

من الواضح أن بعض المشرعين لا يزال لديهم مخاوف مختلفة بشأن سوق التوقعات، حيث ينظرون إليه على أنه يشبه المقامرة غير المنظمة أو أكثر عرضة للتلاعب الداخلي.

في ضوء ذلك، على الرغم من أن عمدة مدينة نيويورك ليس لديه سلطة تنظيمية مباشرة على سوق التوقعات (ملاحظة من المؤلف: السلطة التنظيمية على منصات سوق التوقعات تنتمي إلى حكومات الولايات والحكومات الفيدرالية)، فقد تكون إجراءات كالشي وبوليماركت أيضاً محاولة غير مباشرة للسعي للحصول على ود تنظيمي.

أخيراً، بغض النظر عن كيفية تأثير إجراءات الاثنين فيما يتعلق بـ "التبرع بالبيض" في النهاية، علينا أن نعترف بأن نموذج الترويج لمنصات الإنترنت الصينية قد يسبق العالم الغربي بما لا يقل عن 5-10 سنوات.

رابط المقال الأصلي