Digitale Müdigkeit: Der Bericht, der zeigt, wie Milei an Einfluss in den sozialen Medien verlor

Die sozialen Medien waren eine der Hauptbühnen für den politischen Aufstieg von Javier Milei. Seit seinem Amtsantritt gelang es dem Präsidenten, Themen zu setzen, seine Botschaften zu vervielfachen und eine digitale Gemeinschaft zu mobilisieren, die einen Großteil seiner Veröffentlichungen in die öffentliche Diskussion einbrachte. Dieses Phänomen begann jedoch an Intensität zu verlieren. Ein Sonderbericht der Beratungsfirma Ad Hoc analysierte die Entwicklung des digitalen Images von Milei und das Verhalten der wichtigsten Konten, die seine Gemeinschaft in den sozialen Medien bilden. Maia Jastreblansky erklärte in Infobae a la Tarde, dass die Studie einen "langsame und anhaltende" Abnahme des digitalen Einflusses des Präsidenten identifiziert. Die Analyse konzentriert sich auch auf eine zweite Dimension: Die wichtigsten libertären Vertreter schaffen es nicht mehr, eine Agenda zu setzen oder das gleiche Maß an Interaktionen zu generieren wie in den ersten Monaten seiner Amtszeit. Daraus ergibt sich das Konzept der "digitalen Müdigkeit", das von der Beratungsfirma verwendet wird.

$LIBRA markierte einen Wendepunkt

Eine der wichtigsten Erkenntnisse des Berichts ist die Identifizierung von $LIBRA als Wendepunkt in der Diskussion über Milei. Die Einführung der Kryptowährung, die der Präsident im Februar 2025 verbreitete, hatte einen starken Einfluss auf die sozialen Medien. Ad Hoc definiert es als "ein natives digitales Skandal für eine native digitale Regierung" und weist darauf hin, dass ab diesem Ereignis die Negativität, die mit der Präsidentschaftsfigur verbunden ist, zu wachsen begann. Die Zahlen zeigen den Wandel: Im Februar 2025 erreichte Milei 13 Millionen Erwähnungen, während diese Zahl im Juni 2026 auf 3,7 Millionen gesunken war. Während seiner Präsentation des Berichts betonte Jastreblansky, dass der Rückgang nicht abrupt, sondern nachhaltig war. Für Ad Hoc befindet sich der Präsident derzeit weit entfernt von dem Volumen an digitaler Diskussion, das er im ersten Jahr seiner Amtszeit erzeugte.

Die wichtigsten libertären Vertreter verloren ebenfalls an Einfluss

Die Beratungsfirma analysierte speziell die 15 prominentesten libertären Nutzer in der Diskussion über Milei. Das Ergebnis unterstützt den Trend, der rund um den Präsidenten registriert wurde: Diese Konten erwähnen ihn weniger und generieren auch weniger Interaktionen. Jastreblansky erklärte, dass diese Vertreter "die Fähigkeit verloren haben, eine Agenda zu setzen und die öffentliche Debatte zu fördern". Die Schlussfolgerung ergibt sich aus der Beobachtung sowohl der Häufigkeit, mit der sie den Präsidenten erwähnen, als auch der Reaktionen, die ihre Veröffentlichungen hervorrufen. Der Präsident selbst reduzierte auch die Häufigkeit, mit der er in der digitalen Diskussion erwähnt wird. Laut Ad Hoc lagen seine Selbstnennungen im Juli 28,4 % unter dem Durchschnitt, der während 2026 registriert wurde. Diese Daten zeigen einen Trend auf zwei Ebenen: Es gibt nicht nur weniger Diskussionen über Milei, sondern auch die Fähigkeit der Konten, die historisch seine Botschaft verstärkt haben, hat abgenommen.

Mileis Interviews haben ebenfalls weniger Reichweite

Der Verlust an Einfluss zeigt sich sogar in digitalen Räumen, die der Regierung nahe stehen. Ad Hoc analysierte die persönlichen Interviews von Milei und stellte fest, dass sie im Jahr 2026 weniger Aufrufe und Einfluss hatten als in früheren Phasen. Diese Daten sind relevant, da diese Kanäle Teil des digitalen Ökosystems waren, das das politische Wachstum des Präsidenten begleitete. Seine Interviews konnten zu Inhalten mit hoher Reichweite werden und stundenlang die Diskussion auf X anheizen. Laut dem Bericht hat sich dieser Effekt ebenfalls verringert: Mileis Auftritte ziehen weiterhin Aufmerksamkeit auf sich, erreichen jedoch nicht mehr die zuvor registrierten Relevanzniveaus.

Die digitale Diskussion und die Daten der öffentlichen Meinung

Der letzte der fünf Schlüssel, die von Ad Hoc präsentiert wurden, verbindet das Verhalten der sozialen Medien mit einem anderen Phänomen: der Entwicklung der öffentlichen Meinung. Die Beratungsfirma behauptet, dass die Schwierigkeiten der Regierung, ihre Narrative in den sozialen Medien aufrechtzuerhalten, mit den eigenen Herausforderungen der Verwaltung kombiniert werden. In diesem Sinne beginnen die digitalen Indikatoren, eine Korrelation mit den Meinungsumfragen zu zeigen. Die sozialen Medien haben schnellere Bewegungen und sind stark von der aktuellen Situation beeinflusst, aber Ad Hoc beobachtet, dass, wenn man die allgemeinen Trends vergleicht, die Entwicklung der digitalen Diskussion und die der öffentlichen Meinung beginnen, ähnliche Wege zu zeigen. Das ist der Kern des Berichts, der von Jastreblansky präsentiert wurde: Die digitale Gemeinschaft, die das Wachstum von Milei begleitete, hat einen Teil ihrer Fähigkeit verloren, seine Botschaften zu verstärken, während der Präsident selbst ein Volumen an Diskussionen verzeichnet, das weit unter dem seiner ersten Monate im Amt liegt. Die Studie von Ad Hoc fasst das Phänomen unter einer gemeinsamen Idee zusammen: "digitale Müdigkeit". Es handelt sich nicht nur um einen Rückgang der Erwähnungen, sondern um einen anhaltenden Rückgang der Fähigkeit von Milei und seinen wichtigsten Vertretern, Diskussionen zu generieren und eine Agenda in den sozialen Medien zu setzen.