Recompensa de creación artística millonaria de Mussk, renacimiento de contenido a largo plazo y ambición de Everything App

Al entrar en 2026, X (Twitter) ha estado bastante activo. Si bien no podemos ver si la ansiedad está escrita en la cara de Musk, podemos ver la ansiedad de Musk escrita en sus tuits.

Musk dijo: "Todavía pagamos demasiado poco dinero a los creadores, y la distribución no se hace lo suficientemente bien, YouTube lo hace mucho mejor en este sentido".

Además, el fin de semana pasado, X lanzó oficialmente un "Evento de recompensa de artículos de un millón de dólares", lo que provocó una ola de "fiebre de artículos largos" en la plataforma.

Actualmente, el artículo más impactante es "Cómo arreglar tu vida en 1 día" de DAN KOE. Este artículo ha recibido más de 1.500 millones de lecturas y ha sido retuiteado por Musk.

Desde la adquisición de X por Musk hace varios años, ¿por qué ha comenzado a promover vigorosamente el ecosistema creador de X este año? En los hábitos de lectura de usuarios globales fragmentados de hoy, ¿por qué elegir artículos largos como el tipo de contenido clave a promover? ¿Puede el renacimiento del contenido de formato largo realmente apoyar las ambiciones de Musk's Everything App?

Ansiedad de Musk

Cada familia tiene sus propios desafíos, e incluso los genios enfrentan ansiedad. La presión incesante de los competidores y el desempeño financiero de X también han hecho que Musk se inquiete.

X se enfrenta a una feroz competencia en el crecimiento y la participación de los usuarios, especialmente desde que Meta's Threads se lanzó en 2023, mostrando un rápido crecimiento y superando o acercándose a X en varias métricas.

Según los últimos datos de la firma de análisis de datos Similarweb publicados a principios de enero de 2026, los usuarios activos diarios (DAU) móviles globales de Threads han superado X, con un promedio de 143,2 millones, mientras que X se sitúa en 126,2 millones. Observando las tendencias de crecimiento, la DAU global de X ha experimentado una disminución interanual del 11,9%, mientras que Threads logró un sorprendente crecimiento del 37,8%. Incluso en el mercado local de X, Estados Unidos, aunque X sigue liderando a Threads con 21,2 millones de DAU frente a los 19,5 millones de Threads, la brecha se está reduciendo rápidamente, con este último viendo una tasa de crecimiento anual del 41,8%, mientras que X ha disminuido un 18,4%.

En términos de Usuarios Activos Mensuales (MAU), Threads también ha tenido un buen desempeño. En enero de 2026, su MAU ha alcanzado los 320 millones, y creció de 350 millones a 400 millones en 2025. En comparación, el MAU de X, aunque todavía ronda los 611 millones, ha perdido aproximadamente 32 millones de usuarios desde la adquisición de Musk. Esta tendencia de flujo y reflujo sin duda ha ejercido una tremenda presión sobre Musk.

La disminución de los datos de los usuarios ha afectado directamente a la fuente de ingresos principal de X: la publicidad. Según datos públicos, los ingresos publicitarios globales de X cayeron a 25.000 millones de dólares en 2024, casi la mitad de los 44.000 millones de dólares de 2022. Aunque se proyecta un ligero repunte a 22.600 millones de dólares para 2025, la disminución general sigue siendo significativa, y algunas instituciones prevén que sólo se recuperará a 2.700 millones de dólares para 2027.

Mientras tanto, el competidor Threads es muy esperado por el mercado de capitales. Los analistas pronostican que los ingresos publicitarios de Threads en 2026 podrían alcanzar los 11.300 millones de dólares, varias veces más que los ingresos estimados de X. A pesar de que X logró un crecimiento trimestral de sus ingresos a finales de 2025, la compañía sigue teniendo pérdidas en general debido a los altos costes de reestructuración.

Aunque los suscriptores Premium (X Premium) vieron un crecimiento significativo en 2025, su contribución de ingresos está muy por debajo del objetivo inicial de Musk de "50% de los ingresos totales". Por lo tanto, X vinculará el crecimiento de las suscripciones Premium a las ganancias de los creadores directamente, no solo proporcionando mayores ingresos de los creadores, sino también calculando claramente los ingresos en función de las impresiones de la Línea de tiempo verificada del hogar de los usuarios de pago para incentivar a los creadores a producir contenido de alta calidad que atraiga a los usuarios de pago y, por lo tanto, impulsar a más usuarios a suscribirse al servicio Premium.

Tanto es así que finalmente vimos el evento "Million-Dollar Article Reward" iniciado por el Caballo Viejo. Usuarios chinos bromearon diciendo que en 2026, el Caballo Viejo inició el "Concurso de Ensayos de Nuevo Concepto" en Estados Unidos.

El Renacimiento del Contenido de Larga Duración

Musk optó por usar artículos de formato largo como el punto de avance para el ecosistema creador de la plataforma X, no por capricho sino basándose en profundas consideraciones estratégicas del posicionamiento de la plataforma.

Hoy en día, el algoritmo de recomendación de X tiene una métrica central: "Tiempo de usuario sin remordimientos", que es el tiempo total que los usuarios pasan efectivamente en un contenido. Musk declaró explícitamente que este mecanismo favorece inherentemente el contenido de formato largo porque pueden "acumular más segundos de usuario", mejorando así el peso del algoritmo de contenido y la participación general del usuario de la plataforma.

Debido a su profundidad, contexto y narrativa completa, el contenido de formato largo extiende inherentemente el tiempo de permanencia del usuario, contrastando fuertemente con el modelo de consumo rápido de publicaciones o videos cortos. Actualizaciones recientes del algoritmo han introducido la "ponderación del formato de contenido", favoreciendo explícitamente el contenido de formato más largo que requiere más esfuerzo creativo y tiene un mayor impacto. Esto no solo es un incentivo para los creadores, sino también una decisión basada en datos: los artículos largos de alta calidad pueden reducir efectivamente los clics de los usuarios en enlaces externos, mantener a los usuarios en la plataforma más tiempo y proporcionar más datos de capacitación de alta calidad para el proyecto de IA Grok AI de Elon Musk.

Musk ha enfatizado repetidamente su deseo de hacer de X la "fuente de noticias primaria en la Tierra", reemplazando los medios tradicionales con la agregación en tiempo real de la "sabiduría colectiva". La función de contenido de formato largo permite a los usuarios publicar "artículos completos o incluso libros", lo que permite a los expertos en dominios, testigos oculares y creadores en profundidad compartir directamente sus conocimientos completos en la plataforma, en lugar de información fragmentada. Además, en comparación con las importantes subvenciones de otras plataformas para vídeos cortos, el modelo de incentivos para el contenido de formato largo es más propicio para lograr un ciclo cerrado comercial a través de suscripciones, atrayendo así a más periodistas y escritores profesionales de vuelta a la plataforma X.

Sin embargo, surge una pregunta. Usted puede preguntar, en el mundo de hoy donde los hábitos de lectura de los usuarios globales se han fragmentado, ¿qué está haciendo Elon con este "Renacimiento"?

Innegablemente, los hábitos de lectura digital de los usuarios globales están mostrando una clara tendencia a la fragmentación, especialmente bajo el impacto de las plataformas de video corto, donde los grupos más jóvenes como la Generación Z prefieren la lectura "fragmentada" varias veces al día, 5-10 minutos cada vez. Sin embargo, los datos también muestran que el volumen general de lectura está aumentando. Como contramovimiento, la "lectura lenta e inmersiva" está en aumento, ya que las personas con fatiga digital buscan profundidad, conexión emocional y consumo de contenido significativo.

Lo que X pretende no es convertirse en otra plataforma de entretenimiento como TikTok sino en WeChat, un "centro de vida" profundamente integrado en la vida diaria de cada estadounidense, al que Musk siempre se ha referido como la "Aplicación Todo". Para lograr esto, el ecosistema de contenido y servicios de la plataforma debe enriquecerse significativamente, mejorando el "tiempo bien empleado" de los usuarios, dándoles más razones para permanecer en la plataforma y realizar más tareas aquí.

Ambiciones de la aplicación Todo

Todos los esfuerzos de Musk apuntan en última instancia a un gran objetivo: convertir a X en una "Aplicación Todo" como WeChat. Sin embargo, para lograr esta ambición, X todavía tiene un largo camino por recorrer.

En comparación con WeChat, X está significativamente rezagado en varias métricas clave. En términos de usuarios activos mensuales (MAU), WeChat tiene más de 1.4 mil millones de usuarios, mientras que X tiene solo 557 millones, menos de un tercio de los primeros. Una brecha tan grande en el número de usuarios dificulta que X establezca el sólido "efecto de red" de WeChat, donde los usuarios no pueden salir porque todos sus amigos, familiares y servicios vitales están en la plataforma. WeChat se ha convertido en esencial en la vida diaria de muchas personas, mientras que X sigue siendo visto por la mayoría de los usuarios como una plataforma de redes sociales para el consumo de noticias y el intercambio de opiniones, que todavía recuerda al antiguo Twitter o al "Weibo americano".

Cuando se trata de la participación de los usuarios, la brecha es igualmente evidente. El tiempo de uso diario promedio de los usuarios de WeChat es de 82 minutos, mientras que los usuarios X solo están en 30-35 minutos. La razón detrás de esto es que los usuarios pueden completar una gran cantidad de tareas "productivas" dentro de WeChat, como chatear, pagar, comprar y acceder a los servicios municipales, mientras que el consumo de contenido de X todavía se basa principalmente en la navegación pasiva, lo que fácilmente conduce a un comportamiento de "navegar y salir".

Mamá no quiere que X se convierta en TikTok, así que primero necesita dejar que X se separe de la experiencia de usuario centrada en el entretenimiento de "navegar y salir". Necesita contenido profundo y de alta calidad para mejorar la participación de los usuarios, atraer y retener a usuarios de alto valor, luego integrar gradualmente más servicios como el pago y el comercio electrónico basados en el contenido, lo que en última instancia allana el camino a la "aplicación Todo".

Y cuanto más grande sea este sueño, más profunda será la ansiedad de Musk.