Publicidad de servicios de criptomonedas en Rusia: lo que ahora está permitido y lo que sigue prohibido

La publicidad de servicios de criptomonedas en Rusia ha obtenido por primera vez una ventana legal: una nueva ley permite la promoción de servicios de participantes del mercado con licencia, pero no permite publicitar criptomonedas como activos de inversión. Así lo declaró la directora general de Right Side, Marianna Komarovskaya.

La publicidad de criptomonedas en Rusia había permanecido durante mucho tiempo como un tema casi cerrado. Antes, el enfoque era extremadamente rígido: tanto la moneda digital como los servicios relacionados con su circulación estaban prohibidos. Las nuevas reglas cambian esta estructura, pero lo hacen con cautela. Se permite al mercado hablar solo de servicios legales y solo dentro de estrictos requisitos.

La publicidad de criptomonedas, en este caso, es la promoción de servicios, plataformas u ofertas relacionadas con monedas digitales. Funciona como una publicidad normal: el mensaje se coloca en un sitio web, en redes sociales, con un blogger o en un boletín. Lo decisivo es el contenido: una descripción neutral del servicio permitido se evalúa de manera diferente a un llamado a comprar un activo o ganar con el aumento del precio.

• La ley separa la publicidad de monedas y la publicidad de servicios de participantes del mercado con licencia: se puede promover un servicio solo si se cumplen los requisitos, el activo en sí no.
• Se prohíbe la publicidad de criptomonedas específicas, promesas de ingresos, pronósticos de aumento de precios y la promoción de monedas digitales como medio de pago en Rusia.
• Los formatos permitidos dependen no de la plataforma, sino del contenido: la publicidad debe hablar sobre el servicio de un participante regulado, contener advertencias sobre riesgos y no incitar a la compra de monedas.
• Para las personas jurídicas, las multas por infracciones específicas pueden alcanzar de 1 a 2 millones de rublos.

¿Qué publicidad es ahora posible?

El principal cambio es la separación de conceptos. La ley mira por separado la publicidad de la propia moneda digital y la promoción de servicios de empresas que podrán operar bajo las nuevas reglas. Según Marianna Komarovskaya, esta diferencia es fundamental: una sigue prohibida, la otra se vuelve permitida bajo ciertas condiciones.

No se puede publicitar Bitcoin, Ethereum o cualquier otra moneda con frases como "Compra ahora, el precio subirá". También está prohibida la promoción de criptomonedas como medio de pago por bienes o servicios dentro de Rusia. Las formulaciones sobre rentabilidad, ganancias pasadas, aumento de precios o "Una forma segura de ganar" siguen siendo arriesgadas para la regulación rusa.

Se puede permitir la publicidad de servicios de participantes regulados del mercado. Estos participantes incluyen:

• Organizadores de comercio.
• Corredores.
• Depósitos digitales.
• Casas de cambio de criptomonedas.
• Otras personas expresamente previstas por la ley.

Pero incluso tal publicidad debe ser moderada y jurídicamente precisa.

En la publicidad es necesario indicar el nombre del organizador de la circulación de monedas digitales, la fuente de la información divulgada, una advertencia sobre los altos riesgos y la probabilidad de pérdida total de fondos. También se debe informar dónde el cliente puede estudiar previamente los riesgos y las limitaciones legales sobre las operaciones con monedas digitales.

Hay una limitación importante adicional: en la publicidad de servicios no se pueden nombrar monedas específicas. Un llamado a abrir una cuenta y comprar Bitcoin parecería peligroso. Una construcción más segura sería hablar sobre el acceso a operaciones con monedas digitales a través de un participante regulado, sin nombrar activos ni hacer promesas de inversión.

Sitios web, redes sociales, bloggers y formatos exteriores

Los requisitos de la ley sobre publicidad no dependen de la plataforma. Si el mensaje está destinado a un público indefinido y promueve un servicio, producto o empresa, puede considerarse publicidad. Pueden estar regulados:

• Banner en un sitio web.
• Publicación en Telegram.
• Integración con un blogger.
• Video en YouTube.
• Landing.
• Publicidad exterior.
• Notificación push.
• Boletín por correo electrónico.

El canal en sí no resuelve la cuestión de la legalidad. Lo importante son el contenido del mensaje, el estatus del anunciante, la etiquetación, las advertencias y la ausencia de promesas de inversión.

Para sitios web y redes sociales, también se aplica un régimen de etiquetado. La publicidad en Internet debe estar etiquetada, obtener un identificador y la información sobre ella debe ser transmitida a través de un operador de datos publicitarios. Para los servicios de criptomonedas, esta es una zona especialmente sensible: si el material infringe simultáneamente las reglas especiales sobre monedas digitales y los requisitos de publicidad en Internet, los riesgos se acumulan.

Sin embargo, una publicación informativa común sobre criptomonedas no se convierte automáticamente en publicidad. Se puede escribir sobre tecnología, regulación, jurisprudencia, riesgos, minería, blockchain y enfoques extranjeros. Los problemas comienzan cuando aparece la promoción de una plataforma específica, un enlace de referencia, un llamado a registrarse, abrir una cuenta, comprar un activo, obtener un bono o ganar con el aumento del precio.

La situación con la publicidad exterior es más sencilla en forma, pero más complicada en contenido. Formalmente, es posible para los servicios permitidos de un participante regulado, sin embargo, la creatividad debe ser lo más sobria posible: sin monedas, cohetes, "X", promesas de ganancias y llamados agresivos a la compra. Cuanto más corto sea el formato, más difícil será colocar correctamente todas las advertencias obligatorias.

Debido a esto, los soportes exteriores seguirán siendo un canal incómodo y arriesgado para los servicios de criptomonedas. Pero la nueva regulación aún crea una vitrina legal para aquellos que ingresen a la infraestructura oficial. Antes, la publicidad de servicios de criptomonedas estaba casi completamente bloqueada, ahora los jugadores regulados tienen un espacio limitado para la promoción.

Multas y conclusiones prácticas para el mercado

Por violar la legislación sobre publicidad, se aplica el artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación Rusa. A continuación, se presenta el tipo de infracción, la categoría del sujeto y el monto de la multa:

• Infracción general de la legislación sobre publicidad --- ciudadanos: de 2,000 a 2,500 rublos.
• Infracción general de la legislación sobre publicidad --- funcionarios: de 4,000 a 20,000 rublos.
• Infracción general de la legislación sobre publicidad --- personas jurídicas: de 100,000 a 500,000 rublos.
• Publicidad en Internet sin identificador o con violación de las reglas de su colocación --- ciudadanos: de 30,000 a 100,000 rublos.
• Publicidad en Internet sin identificador o con violación de las reglas de su colocación --- funcionarios: de 100,000 a 200,000 rublos.
• Publicidad en Internet sin identificador o con violación de las reglas de su colocación --- personas jurídicas: de 200,000 a 500,000 rublos.

Si la publicidad conduce a actividades sin el estatus necesario, el problema ya no se limita a la multa publicitaria. La nueva regulación prevé responsabilidad por la organización ilegal de la circulación de moneda digital, la aceptación de criptomonedas como pago dentro de la Federación Rusa en casos prohibidos, minería ilegal y otras violaciones. Para ciertos tipos de infracciones, las multas para las empresas alcanzan de 1 a 2 millones de rublos.

Marianna Komarovskaya considera que el mercado de la publicidad de criptomonedas se moverá hacia un formato bancario: los principales anunciantes probablemente serán bancos, corredores y grandes grupos financieros que ya tienen cumplimiento, abogados, procedimientos de aprobación y experiencia trabajando con el Banco de Rusia.

Para el mercado de criptomonedas, esto no es una legalización completa de la publicidad, sino una excepción estrecha a la prohibición anterior. Promover la criptomoneda en sí sigue siendo prohibido. La autorización se refiere únicamente a los servicios de participantes regulados, y la publicidad debe permanecer sobria: sin pronósticos de precios, promesas de rentabilidad y menciones de monedas específicas.

Este contenido se ofrece únicamente con fines informativos generales y no constituye un asesoramiento financiero, de inversión, legal ni fiscal. Cualquier evento, recompensa, promoción en línea o información relacionada que se mencione en el presente documento no debe considerarse como una recomendación, solicitud o invitación a comprar, vender, operar o de negociar de otra manera con cualquier criptoactivo. Los criptoactivos son sumamente volátiles y pueden provocar pérdidas. La disponibilidad de los servicios, productos y eventos relacionados de WEEX puede variar según la región. Tienes la responsabilidad de asegurarte de que tu participación esté de acuerdo con las leyes y regulaciones locales vigentes.