El 45% de los ucranianos descansan menos debido a la guerra, pero la demanda de viajes se mantiene

La guerra ha influido en los hábitos turísticos de los ucranianos, pero no ha cambiado la necesidad de descanso. Parte de la población ha comenzado a viajar menos, pero la demanda de viajes de verano se mantiene: la mayoría planea sus vacaciones para 2026.

Así lo informa Delo.ua citando los resultados de una investigación de Ribas Hotels Group y Ribas Invest.

Según el estudio, el 45,3% de los encuestados ha comenzado a descansar menos debido a la situación bélica, el 34% no ha cambiado sus hábitos, y el 20,8% indicó que ha comenzado a descansar más a menudo.

A primera vista, estos datos parecen contradictorios. Pero son una buena representación de la nueva realidad del descanso ucraniano. Para algunas personas, la guerra ha sido una razón para ahorrar, ser cautelosos y posponer viajes. Para otros, el descanso se ha convertido en una forma de sobrellevar el estrés constante.

Esto también se confirma con la regularidad de los viajes de verano. El 75,5% de los encuestados afirma que descansa cada año. Otro 9,4% lo hace cada dos años, y el 5,7% cada tres años. Solo el 9,4% respondió que no ha tenido vacaciones de verano en los últimos tres años.

Es decir, incluso en condiciones difíciles, las vacaciones de verano siguen siendo parte del ritmo de vida para la mayoría de los ucranianos. Pueden ser más cortas, más prácticas y más cercanas a casa, pero no desaparecen. El 92% de los encuestados planea descansar este verano. Casi el 70% elige Ucrania, el 22,6% el extranjero y solo el 7,5% no planea un viaje.

"Para una parte significativa de los hombres, salir del país se ha vuelto imposible, y para muchos ucranianos, los viajes internacionales se han vuelto considerablemente más difíciles debido a la falta de vuelos, la logística complicada y el nivel general de incertidumbre. En este contexto, el turismo interno ha comenzado a crecer activamente", dice Rostislav Khoma, director de servicios de consultoría en el sector inmobiliario de EY en Ucrania.

Los ucranianos no solo se quedan en el país por las restricciones o los riesgos. Cada vez más, perciben los destinos ucranianos como una opción normal para las vacaciones de verano, siempre que reciban comodidad, servicio y un valor claro por su dinero.

Los destinos más populares siguen siendo Odesa y la costa, considerados por el 69,8% de los encuestados, así como los Cárpatos, con un 52,8%. Estos dos formatos, mar y montaña, siguen siendo los escenarios básicos del verano.

Al mismo tiempo, la motivación está cambiando. Si antes las vacaciones de verano a menudo se asociaban con entretenimiento, actividades y desconexión, ahora la recuperación se ha vuelto primordial. Entre las actividades más populares están las caminatas por la naturaleza (71,7%), el descanso en la playa (67,9%), los restaurantes y cafés (62,3%), y los tratamientos de spa (47,2%). Ya no se trata solo de impresiones. Se trata de la necesidad de liberar tensión, estar en un entorno más seguro, recuperar el sueño, el cuerpo y los recursos emocionales.

"La gente está cansada del estrés, los bombardeos y los cortes de luz. La demanda de descanso y recuperación solo ha aumentado. Y toda esta demanda se ha quedado dentro del país, en las regiones seguras del oeste y centro de Ucrania", explica Arthur Lupashko, cofundador y CEO de Ribas Hotel Group.

Otro cambio es la duración del descanso. El formato más popular entre los encuestados es de 3 a 5 noches, elegido por el 45,3% de los encuestados. Uno de cada cuatro planea un viaje de 6 a 10 noches. Otro 11,3% elige varios viajes cortos durante el verano. En Ribas Hotels Group observan una tendencia similar: la duración promedio de las reservas confirmadas para el verano de 2026 ha aumentado a 3,8 noches, en comparación con 3,1 noches en 2025. Las reservas familiares promedian 4,6 noches, y las grupales 5,4 noches.

Esto significa que parte de los huéspedes se alejan del modelo de fin de semana rápido en favor de unas vacaciones cortas pero completas. La gente quiere obtener más de cada viaje, especialmente si ya están gastando tiempo y dinero en el camino.

El precio sigue siendo una barrera clave. El 83% de los encuestados mencionaron el alto costo como un factor que puede influir en la elección del lugar de descanso. El 75,5% presta atención al nivel de comodidad, y el 62,3% a la ubicación.

La disposición a pagar también tiene límites claros. La mayor parte de los huéspedes está dispuesta a pagar entre 3000 y 6000 UAH por noche para dos personas, un 43,4%. Otro 39,6% considera el rango de 1500 a 3000 UAH. Es decir, el mercado principal se concentra entre 1500 y 6000 UAH por noche. Hay un segmento premium, pero es estrecho: el 5,7% está dispuesto a pagar entre 7000 y 12000 UAH, y el 1,9% más de 12000 UAH.

Esto significa que para la mayoría de los ucranianos, el descanso sigue siendo importante, pero la decisión de reservar es muy racional. El huésped quiere ver por qué está pagando: una habitación cómoda, una ubicación conveniente, alimentación, servicio, actividades, seguridad y la posibilidad de no ocuparse de las tareas domésticas durante el viaje.

No menos importante es el factor de seguridad. En el estudio, se manifiesta de dos maneras. Solo el 1,9% de los encuestados mencionó directamente la seguridad como un criterio importante en la elección del lugar. Pero el 45,3% indicó las preocupaciones de seguridad como una barrera.

Esto significa que la seguridad se ha convertido en una "condición silenciosa". El huésped no siempre la menciona entre las ventajas, pero si no hay una sensación básica de seguridad, el viaje puede no llevarse a cabo.

Las vacaciones ucranianas en 2026 ya no son un regreso al modelo anterior a la guerra. Es un nuevo comportamiento que combina el cansancio, el deseo de normalidad, la necesidad de recuperación y una actitud cautelosa hacia los gastos.

La gente no ha dejado de descansar. Se han vuelto más exigentes con el sentido del viaje. Y eso es lo que está formando un nuevo mercado: menos decisiones aleatorias, más elecciones conscientes, mayor demanda de comodidad, naturaleza, spa, familia y la simple posibilidad de relajarse durante unos días.

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