Bigo Live participe en tant que partenaire de contenu pour la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA) de la Coupe du Monde d'e-sport 2026 (EWC 2026). Pendant la durée de la compétition, il proposera aux utilisateurs de la MENA des diffusions en direct de jeux tels que Mobile Legends: Bang Bang, Honor of Kings, et PUBG Mobile, ainsi que des soirées de visionnage avec des créateurs, des campagnes dans l'application et des fonctionnalités de récompense. Khaldoun Mahmoud, responsable des relations gouvernementales de Bigo Technology pour la MENA, a déclaré qu'il souhaitait transformer le visionnage d'e-sport en une véritable expérience communautaire interactive. Ce partenariat est distinct de l'introduction des paiements en actifs virtuels pour l'EWC 2026, car le fournisseur de paiement Triple A a annoncé que les utilisateurs de Bigo Live pourraient recharger leurs comptes avec du Bitcoin, de l'Ethereum, du Tether et du USD Coin. L'EWC 2026 se déroulera à Paris, France, du 6 juillet au 23 août, avec plus de 2000 joueurs et 200 clubs participants de plus de 100 pays, pour un prize pool total de 75 millions de dollars. La société mère de Bigo Live, JOYY, a une forte présence en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, et le modèle économique repose principalement sur l'achat d'objets virtuels par les utilisateurs pour les offrir aux streamers. La portée du soutien aux paiements dans la région MENA devrait devenir un enjeu important à l'avenir.
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