"Masha et Michka", le programme pour enfants confronté à une vague d'annulations pour des accusations de propagande russe

Alors que la guerre entre la Russie et l'Ukraine entre dans sa cinquième année, le débat ne se limite plus au domaine militaire et s'étend à la culture. Dans ce contexte, la série animée "Masha et Michka" a commencé à faire l'objet de critiques de la part de certains secteurs qui la désignent comme un véhicule de promotion de valeurs associées à la Russie.

La production de la société Animacord s'inspire d'un conte traditionnel russe et raconte l'histoire de Masha, une petite fille espiègle vivant près d'une forêt, et d'un ours qui cherche la tranquillité après avoir passé des années dans un cirque. Avec une esthétique colorée et des personnages destinés au jeune public, la série a connu une immense popularité à l'échelle mondiale.

Le programme a accumulé plus de 235 milliards de vues sur YouTube et est diffusé sur des chaînes de télévision et des plateformes de streaming. De plus, Netflix a ajouté de nouvelles saisons disponibles dans environ 100 pays, une décision qui a suscité des critiques liées au contexte de la guerre.

L'Ukraine a lancé une campagne contre la série et a demandé son annulation.

Le Congrès Mondial Ukrainien, une organisation représentant les communautés de la diaspora ukrainienne, a accusé en juin la production d'être un outil du "soft power" russe. L'entité a affirmé que la série promouvait des symboles culturels russes et a soutenu que "elle finance directement les missiles russes et exerce une influence destructrice sur les esprits des jeunes spectateurs".

Dans le cadre de l'offensive, l'organisation a diffusé un guide d'annulation qui inclut l'abandon de Netflix et la publication de messages critiques sur les réseaux sociaux. Parmi les éléments remis en question figurent des symboles tels que les kokoshniks, les balalaïkas, les samovars et la figure de l'ours, considéré comme un symbole non officiel de la Fédération de Russie.

L'organisme a également signalé des références liées à l'Union Soviétique, comme un prétendu lien entre un chapeau porté par Masha et la police secrète de Josef Staline, le NKVD. De plus, il a remis en question la personnalité du personnage principal en affirmant que "elle n'enseigne ni l'empathie, ni le respect des parents, ni les limites personnelles, ni la responsabilité, favorisant l'égocentrisme et l'agressivité chez les enfants".

Les critiques sont également venues du Royaume-Uni, où 50 parlementaires ont envoyé une lettre demandant la suspension de la diffusion de la série sur Netflix et sur la plateforme numérique d'ITV. Les législateurs ont soutenu que la production "normalise activement l'iconographie militaire soviétique pour un public enfantin mondial" et qu'elle représente "un instrument de soft power" pour Moscou.

Le ministre des Affaires étrangères d'Estonie, Margus Tsahkna, a soutenu la campagne et a écrit sur les réseaux sociaux : "Le monde ne tolérerait jamais un contenu pour enfants présentant les symboles nazis de manière positive. Les symboles soviétiques méritent la même clarté morale. Pour de nombreuses nations, y compris l'Estonie, ils représentent l'occupation, les meurtres de masse, les déportations et les crimes contre l'humanité".

Pour sa part, Andriy Kovalenko, directeur du Centre de lutte contre la désinformation lié au Conseil national de sécurité et de défense de l'Ukraine, a défendu l'application de sanctions contre Animacord. "Les sanctions nous donneraient une base légale pour demander à YouTube de bloquer ce contenu en Ukraine", a-t-il affirmé.

Animacord a rejeté les accusations de propagande. La société de production a nié les accusations et a assuré que "Masha et Michka" n'a aucun lien avec des messages politiques. Selon un porte-parole d'Animacord, la série aborde uniquement "des thèmes universels tels que l'amitié et l'imagination" et a rejeté tout lien avec l'État russe.

La société a également transféré ses opérations de Moscou à Chypre, au sein de l'Union européenne, après la fermeture de son siège russe en mai. Animacord a indiqué que cette décision visait à éviter des accusations de politisation et à réduire les risques liés à d'éventuelles sanctions.

La polémique autour de la série n'est pas nouvelle. En 2015, l'Iran a interdit le dessin animé en considérant que Masha était un mauvais exemple en raison de son comportement défiant et de son questionnement de l'autorité adulte. Plus récemment, l'activiste pro-russe Vadim Popov a demandé qu'elle ne soit plus diffusée en Russie, considérant qu'elle contenait "des messages nuisibles qui contredisent les valeurs traditionnelles russes".

Ce contenu est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil financier, d'investissement, juridique ou fiscal. Les événements, récompenses, promotions en ligne ou informations mentionnées ici ne doivent pas être considérés comme une recommandation, une sollicitation ou une invitation à acheter, vendre, trader ou effectuer toute autre opération sur des actifs crypto. Les actifs crypto sont très volatils et peuvent entraîner des pertes. La disponibilité des services, produits et événements liés à WEEX peut varier selon les régions. Veuillez vous assurer que votre participation respecte les lois et réglementations locales applicables.