"Masha e o Urso", o programa infantil que enfrenta uma onda de cancelamento por acusações de propaganda russa

Enquanto a guerra entre a Rússia e a Ucrânia atravessa seu quinto ano, a discussão deixou de estar limitada ao âmbito militar e chegou ao terreno cultural. Nesse cenário, a série animada "Masha e o Urso" começou a receber questionamentos por parte de setores que a apontam como um veículo de promoção de valores associados à Rússia.

A produção da empresa Animacord é inspirada em um conto tradicional russo e conta a história de Masha, uma menina inquieta que vive perto de uma floresta, e um urso que busca tranquilidade após ter passado anos no circo. Com uma estética colorida e personagens voltados para o público infantil, a série conquistou uma enorme popularidade em todo o mundo.

O programa acumulou mais de 235 bilhões de visualizações no YouTube e é transmitido em canais de televisão e plataformas de streaming. Além disso, a Netflix incorporou novas temporadas que estão disponíveis em aproximadamente 100 países, uma decisão que gerou críticas vinculadas ao contexto da guerra.

A Ucrânia lançou uma campanha contra a série e pediu sua cancelamento.

O Congresso Mundial Ucraniano, organização que representa comunidades da diáspora ucraniana, acusou em junho a produção de ser uma ferramenta do "poder brando" russo. A entidade afirmou que a série promove símbolos culturais da Rússia e sustentou que "financia diretamente os mísseis russos e exerce uma influência destrutiva nas mentes dos espectadores mais jovens".

Como parte da ofensiva, a organização divulgou um guia de cancelamento que inclui abandonar a Netflix e publicar mensagens críticas nas redes sociais. Entre os elementos questionados aparecem símbolos como os kokoshniks, as balalaikas, os samovares e a figura do urso, considerado um símbolo não oficial da Federação Russa.

O organismo também apontou referências vinculadas à União Soviética, como um suposto vínculo entre um chapéu utilizado por Masha e a polícia secreta de Josef Stalin, o NKVD. Além disso, questionou a personalidade do personagem principal ao afirmar que "não ensina empatia, respeito pelos pais, limites pessoais nem responsabilidade, fomentando o egocentrismo e a agressividade nas crianças".

As críticas também chegaram do Reino Unido, onde 50 parlamentares enviaram uma carta solicitando que a exibição da série na Netflix e na plataforma digital da ITV fosse suspensa. Os legisladores sustentaram que a produção "normaliza ativamente a iconografia militar soviética para um público infantil global" e que representa "um instrumento de poder brando" para Moscou.

O ministro das Relações Exteriores da Estônia, Margus Tsahkna, apoiou a campanha e escreveu nas redes sociais: "O mundo jamais toleraria conteúdo infantil que apresentasse os símbolos nazistas de forma positiva. Os símbolos soviéticos merecem a mesma clareza moral. Para muitas nações, incluindo a Estônia, representam ocupação, assassinatos em massa, deportações e crimes contra a humanidade".

Por sua vez, Andriy Kovalenko, diretor do Centro para a Luta contra a Desinformação vinculado ao Conselho Nacional de Segurança e Defesa da Ucrânia, defendeu a aplicação de sanções contra a Animacord. "As sanções nos dariam uma base legal para solicitar ao YouTube que bloqueie este conteúdo na Ucrânia", afirmou.

A Animacord rejeitou as acusações de propaganda. A empresa produtora negou as acusações e assegurou que "Masha e o Urso" não tem relação com mensagens políticas. Segundo um porta-voz da Animacord, a série aborda apenas "temas universais como amizade e imaginação" e rejeitou qualquer vínculo com o Estado russo.

A companhia também transferiu suas operações de Moscou para Chipre, dentro da União Europeia, após o fechamento de sua sede russa em maio. Desde a Animacord, afirmaram que a decisão buscou evitar acusações de politização e reduzir riscos vinculados a possíveis sanções.

A polêmica em torno da série não é nova. Em 2015, o Irã proibiu o desenho animado ao considerar que Masha era um mau exemplo por seu comportamento desafiador e seu questionamento à autoridade adulta. Mais recentemente, o ativista russo pró-russo Vadim Popov pediu que a série deixasse de ser exibida na Rússia ao considerar que continha "mensagens prejudiciais que contradizem os valores tradicionais russos".

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