تريد Circle منك أن تحب USDC قليلاً كما تحب تشيلسي

تشيلسي وجدت راعٍ جديد رائع لقميصها، والمنتج الرئيسي له هو... عملة مستقرة؟

USDC مصممة لتكون قيمتها دولار واحد. اليوم، غداً، الثلاثاء المقبل: دولار واحد. إذا كان كل شيء يعمل بشكل صحيح، فلا ينبغي أن يحدث أي شيء لسعرها، لذا لا يوجد مجال كبير لعرض انتصار.

ومع ذلك، قررت Circle، الشركة وراء USDC، أن هذا المنتج المالي غير المثير ينتمي إلى مقدمة واحدة من أشهر القمصان في كرة القدم. أعلنت Circle عن الصفقة في 28 أغسطس. ستظهر علامة Circle وUSDC كراعٍ رئيسي لقميص تشيلسي عبر فرق الرجال والنساء والأكاديمية لموسم 2026/27.

تضع الاتفاقية دولاراً رقمياً أمام جمهور يقضي عطلات نهاية الأسبوع في الاهتمام بأشياء أكثر إثارة بكثير من الأصول الاحتياطية.

وهذا يثير سؤالاً جيداً: لماذا تحتاج العملة المستقرة إلى مشجعي كرة القدم؟

الإجابة تتعلق بجوهر عمل Circle.

أكثر منتجات العملات المشفرة مللاً في العالم لا تزال بحاجة إلى علامة تجارية

جميع العملات المستقرة لديها مشكلة تسويقية. إنها ليست بيتكوين، التي دفعتها وعودها بالندرة المطلقة إلى قمة أسواق العملات المشفرة والأسواق المالية التقليدية. كما أنها ليست بورصة، يمكن أن تبيع لك عالم التداول الديناميكي والمثير. تعد USDC بالاحتفاظ بقيمتها تقريباً كما هي الآن.

لكن هذه هي النقطة. تم تصميم USDC لتتبع الدولار الأمريكي. تدعمها Circle بالنقد والأصول المعادلة للنقد، حيث يتم الاحتفاظ بمعظم الاحتياطي في صندوق سوق المال الحكومي الذي يمكنه الاحتفاظ بأوراق الخزانة الأمريكية قصيرة الأجل وقروض مدعومة من الخزانة.

النقطة الرئيسية هي أن تلك الاحتياطيات يمكن أن تكسب فائدة، لكن حاملي USDC لا يحصلون على تلك الفائدة.

تنص شروط USDC من Circle بوضوح على أن الرمز لا يدفع أي فائدة ولا يمنح حامليه أي حق في العوائد المكتسبة من الاحتياطيات.

تلك الفجوة هي جزء مهم جداً من عمل Circle. في نهاية يونيو، كان هناك 73.3 مليار دولار من USDC قيد التداول. أفادت Circle بإيرادات احتياطية بلغت 668 مليون دولار للربع الثاني، مقارنة بـ 701 مليون دولار في إجمالي الإيرادات وإيرادات الاحتياطيات.

بعبارة أخرى، باستخدام تلك الأرقام التقريبية، شكلت الإيرادات الاحتياطية حوالي 95% من الإجمالي المبلغ عنه في نتائج Circle للربع الثاني.

الآن، يبدو قميص كرة القدم أكثر منطقية.

تستفيد Circle عندما يوجد المزيد من USDC ويظل في التداول. تعتمد الاقتصاديات الدقيقة أيضاً على أسعار الفائدة وما تكسبه الاحتياطيات، لكن بشكل عام، يعني وجود قاعدة احتياطية أكبر من USDC وجود مجموعة أكبر من الأصول التي تكسب الفائدة.

لذا، لدى Circle سبب لجعل USDC الدولار الرقمي الذي يتعرف عليه الناس. وكرة القدم جيدة جداً في إنتاج الاعتراف.

لا تحتاج إلى فهم USDC للاعتراف بـ USDC

تخيل شخصاً لا يعرف شيئاً عن العملات المستقرة. يشاهد تشيلسي كل عطلة نهاية أسبوع ويرى USDC على القميص. يرونها خلال المباريات، في الملخصات، في الصور. يرون اللاعبين يرتدونها على وسائل التواصل الاجتماعي، نفس الأربعة أحرف مراراً وتكراراً طوال موسم كامل.

ثم، بعد ستة أشهر، يسألهم تطبيق مالي ما إذا كانوا يريدون USDC أو عملة مستقرة أخرى بالدولار، وفقط واحد من تلك الأسماء يبدو مألوفاً.

هذا هو الإعلان. لا يحتاج المشجع إلى الخروج بعد مباراة تشيلسي-أرسنال وفتح محفظة تشفير. لا تحتاج Circle إلى أن يصبح الجميع الذين يشاهدون المباراة عملاء في ذلك اليوم، فقط الاسم يجب أن يتوقف عن الظهور غريباً.

هذا مفيد بشكل خاص لشيء مثل العملة المستقرة لأن المنتج نفسه ليس سهلاً جداً للإعلان عنه عاطفياً. لا أحد يقف في Shed End يغني عن أوراق الخزانة قصيرة الأجل.

كرة القدم هي رياضة عاطفية جداً مع الكثير من المشجعين المستثمَرين عاطفياً. تحصل Circle على فرصة الارتباط بشيء يهتم به الناس بالفعل بدلاً من محاولة إقناعهم بالاهتمام بالدولارات الرقمية.

تشيلسي تصبح تجربة تسويقية جيدة جداً للعملات المشفرة

لكن Circle ليست الشريك الوحيد للعملات المشفرة لتشيلسي: فقد جدد النادي أيضاً شراكته مع BingX لموسم 2026/27.

بينغ إكس هو منصة لتبادل العملات المشفرة وشريك تشيلسي في ملابس التدريب. لذا يمكن لتشيلسي الآن تقديم الدعمين لعملتين مشفرتين مختلفتين تمامًا من خلال الملابس.

واحدة تساعد الناس على تداول الأصول المالية، والأخرى تصدر رمزًا مصممًا ليظل عند دولار واحد.

تحصل بينغ إكس على علامة تجارية لملابس التدريب وحملات تركز على الأداء، والإعداد، و"تدرب على العظمة"، بينما تحصل سيركل على قميص المباراة.

أعمال مختلفة، لكن نفس الشعار الذي يقوم بشيء لا يمكن لأي من الشركتين الماليتين القيام به بسهولة بمفردها: يجعل العلامة التجارية تبدو مألوفة.

هذا ليس فريدًا من نوعه في عالم العملات المشفرة. لقد كانت قمصان كرة القدم تفعل ذلك لشركات الطيران، والبنوك، وشركات المراهنات، وعلامات الإلكترونيات، ومجموعة متنوعة من الأعمال التي تتذكرها بشكل غامض من دوري أبطال أوروبا لعقود.

الآن علينا أن نرى ماذا يحدث عندما تحتل المنتجات المالية المعقدة بشكل متزايد تلك المساحة.

هناك سبب آخر يجعل التوقيت مثيرًا للاهتمام. اتفقت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز على إزالة شركات المراهنات من مقدمة قمصان المباريات بدءًا من موسم 2026/27 بموجب اتفاق طوعي.

هذا لا يعني أن إعلانات المراهنات تختفي من كرة القدم، ولا يعني أن القاعدة تسببت في توقيع تشيلسي مع سيركل. لكن هذا يعني أن أكثر قطعة قيمة من العقارات الإعلانية على قميص الدوري الإنجليزي الممتاز تتغير في اللحظة التي تتنافس فيها الشركات المالية والعملات المشفرة على الانتباه العالمي.

تحصل سيركل الآن على واحدة من تلك الأماكن لـ USDC، وعلى عكس شركة مراهنات، فإنها لا تحاول إقناع مشجع تشيلسي العادي بالقيام برهان قبل بدء المباراة. هدفها الرئيسي والوحيد في الوقت الحالي هو جعل الناس يتذكرون الاسم.

بالطبع، معرفة الاسم ليست هي نفسها معرفة المنتج

هنا تصبح رعاية كرة القدم غريبة بعض الشيء.

قمصان كرة القدم رائعة في إخبارك بوجود شركة، لكنها سيئة في شرح ما تفعله فعليًا.

لقد كانت الهيئة المالية البريطانية (FCA) تبحث بالفعل في رعاية الشركات المالية في كرة القدم. في رد حرية المعلومات في يوليو، قالت FCA إنها كتبت إلى 21 ناديًا، بما في ذلك جميع الأندية العشرين التي كانت في الدوري الإنجليزي الممتاز آنذاك. وقد حددت 18 ترتيبًا تشمل 13 ناديًا ومزودين ماليين بدون تفويض من FCA.

ومع ذلك، هناك تحذيرات مهمة. الأرقام شملت شركات مالية تتجاوز العملات المشفرة، وشملت رعايات سابقة، وكانت قبل إعلان سيركل-تشيلسي.

كما قالت FCA إن عدم وجود تفويض لا يعني تلقائيًا أن شيئًا غير قانوني قد حدث، وأنه بالنسبة لمعظم الترتيبات التي استعرضتها، لم تجد أي دليل على عدم الشرعية أو انتهاكات لمتطلبات التنظيم البريطانية.

لذا، فإن هذا ليس دليلًا على وجود مشكلة في صفقة سيركل، لكنه يوضح المشكلة الأوسع مع الإعلانات المالية في كرة القدم.

الشعار لا يخبرك تقريبًا بأي شيء عن الحماية المرتبطة بالمنتج. شخص يكتشف USDC من خلال تشيلسي لا يزال يحتاج إلى معرفة أين يشتريه، ومن يحتفظ به له، وكيف يمكنه استرداده أو بيعه، وما هي الرسوم المطبقة، وما هي الحمايات الموجودة حيث يعيش.

تقوم سيركل نفسها بعمل تمييز مشابه في إعلان الرعاية، الذي يقول إن الإصدار ليس دعوة للشراء أو الاحتفاظ أو تداول العملات المشفرة أو استخدام خدمة مالية.

إنه دعوة لتذكر أربعة أحرف، وقد يكون ذلك كافيًا.

سيركل لا تحتاج منك أن تشجع على USDC

وظيفة سيركل هنا ليست جعل مشجعي تشيلسي متحمسين بشأن USDC. الهدف هو جعل USDC مملًا لأن الجميع قد رآه.

النتيجة المثالية لسيركل قد تكون أن شخصًا ما يواجه USDC في تطبيق بعد عامين من الآن ويتفاعل بنفس الطريقة التي يتفاعل بها مع فيزا، ماستركارد، أو باي بال: "أوه نعم، أعرف ذلك."

قد لا يعرفون كيف تعمل الاحتياطيات. قد لا يعرفون من يمكنه الاسترداد مباشرة مع سيركل. بالتأكيد لن يفكروا في العائد على الخزائن قصيرة الأجل: سيتعرفون فقط على الاسم.

هذا ما يمكن لتشيلسي أن تبيعه لسيركل والذي لا يمكن أن تبيعه سلسلة الكتل: الألفة الثقافية.

USDC تعرف بالفعل كيفية البقاء بالقرب من الدولار. الآن يجب على Circle أن تجعل الناس يتذكرون أي دولار رقمي هو دولارهم.