Fatiga Digital: El Informe que Muestra Cómo Milei Perdió Protagonismo en las Redes Sociales

Las redes sociales fueron una de las principales arenas para la construcción política de Javier Milei. Desde que asumió el cargo, el Presidente logró establecer temas, multiplicar sus mensajes y movilizar una comunidad digital que convirtió gran parte de sus publicaciones en parte de la conversación pública. Sin embargo, ese fenómeno comenzó a perder intensidad. Un informe especial de la consultora Ad Hoc analizó la evolución de la imagen digital de Milei y el comportamiento de las principales cuentas que conforman su comunidad en las redes sociales. Maia Jastreblansky explicó en Infobae a la Tarde que el estudio identifica un declive "gradual y persistente" en el protagonismo digital del Presidente. El análisis también se centra en una segunda dimensión: las principales figuras libertarias ya no pueden establecer la agenda ni generar el mismo nivel de interacciones que durante los primeros meses de su administración. Esto da origen al concepto de "fatiga digital" utilizado por la consultora.

$LIBRA Marcó un Punto de Inflexión

Uno de los principales hallazgos del informe es la identificación de $LIBRA como un punto de inflexión en la conversación sobre Milei. El lanzamiento de la criptomoneda, que el Presidente promovió en febrero de 2025, tuvo un fuerte impacto en las redes sociales. Ad Hoc lo define como "un escándalo digital nativo para un gobierno digital nativo" y señala que, a partir de ese episodio, la negatividad asociada a la figura presidencial comenzó a crecer. Los números muestran el cambio: en febrero de 2025, Milei alcanzó 13 millones de menciones, mientras que en junio de 2026 esa cifra había caído a 3.7 millones. Durante su presentación del informe, Jastreblansky enfatizó que el declive no fue abrupto, sino sostenido. Para Ad Hoc, el Presidente está actualmente lejos del volumen de conversación digital que generó durante el primer año de su administración.

Las Principales Figuras Libertarias También Perdieron Impacto

La consultora analizó específicamente a los 15 usuarios libertarios más prominentes en la conversación sobre Milei. El resultado se alinea con la tendencia registrada en torno al Presidente: estas cuentas lo mencionan menos y también generan menos interacciones. Jastreblansky explicó que estas figuras "perdieron la capacidad de establecer la agenda y conducir el debate público." La conclusión surge de observar tanto el número de veces que mencionan al Presidente como la respuesta generada por sus publicaciones. El propio Presidente también ha reducido la frecuencia con la que es mencionado en la conversación digital. Según Ad Hoc, en julio sus auto-menciones fueron un 28.4% inferiores al promedio registrado durante 2026. Estos datos permiten observar una tendencia en dos niveles: no solo hay menos conversación en torno a Milei, sino que la capacidad de las cuentas que históricamente amplificaron su discurso para generar impacto también ha disminuido.

Las Entrevistas de Milei También Tienen Menos Alcance

La pérdida de impacto es evidente incluso en espacios digitales cercanos al gobierno. Ad Hoc analizó las entrevistas presenciales de Milei y encontró que durante 2026 tuvieron menos vistas e impacto que en etapas anteriores. Estos datos son relevantes porque estos canales formaron parte del ecosistema digital que acompañó el crecimiento político del Presidente. Sus entrevistas podían convertirse en contenido altamente circulado y alimentar la conversación en X durante horas. Según el informe, ese efecto también ha disminuido: las apariciones de Milei continúan generando atención, pero ya no alcanzan los niveles de impacto registrados anteriormente.

Datos de Conversación Digital y Opinión Pública

El último de los cinco puntos clave planteados por Ad Hoc conecta el comportamiento de las redes sociales con otro fenómeno: la evolución de la opinión pública. La consultora argumenta que la dificultad del gobierno para mantener su narrativa en las redes sociales se combina con los desafíos inherentes a la gobernanza. En este sentido, los indicadores digitales comienzan a mostrar una correlación con los estudios de opinión pública. Los movimientos en redes sociales son más rápidos y están fuertemente condicionados por los acontecimientos actuales, pero Ad Hoc observa que, al comparar tendencias generales, la evolución de la conversación digital y la opinión pública comienza a mostrar caminos similares. Este es el núcleo del informe presentado por Jastreblansky: la comunidad digital que acompañó el crecimiento de Milei ha perdido parte de su capacidad para amplificar sus mensajes, mientras que el propio Presidente registra un volumen de conversación mucho menor que el de sus primeros meses en el cargo. El estudio de Ad Hoc resume el fenómeno bajo una sola idea: "fatiga digital." No se trata solo de un declive en las menciones, sino de una disminución sostenida en la capacidad de Milei y sus principales figuras para generar conversación y establecer la agenda en las redes sociales.