پیش‌بینی دوره رکود داغی بازار، Polymarket برای رقابت با Kaishi آماده می‌شود

*اصلی  Odaily روزنامه ستاره‌ای ( @OdailyChina )

*نویسنده  Asher ( @Asher_0210 )

پس از پایان جام جهانی، سایر رویدادهای ورزشی محبوب نیز به طور عمده در دوره استراحت به سر می‌برند و اشتیاق برای معاملات Polymarket کاهش یافته است. این پلتفرم به تازگی یک دور از تنظیمات مدیریتی، جهت‌گیری بازار و استراتژی‌های تبلیغاتی را انجام داده است تا برای رویدادهای ورزشی محبوب آینده و انتخابات میان‌دوره‌ای ایالات متحده در نوامبر آماده شود.

در زمینه منابع انسانی، بنیان‌گذار شرکت اسکوتر برقی مشترک Bird، و مدیران سابق Uber و Lyft، Travis VanderZanden به Polymarket پیوسته و به عنوان مدیر ارشد رشد منصوب شده و مسئولیت سیستم بازاریابی شرکت را بر عهده دارد. در عین حال، Polymarket همچنین تعدادی از مدیران را از سازمان‌هایی مانند Robinhood، Coinbase، Nasdaq و FBI جذب کرده است که شامل پست‌های مربوط به انطباق، نظارت، تحقیق و مدیریت ریسک می‌شود.

علاوه بر این، Polymarket به طور مداوم در تلاش است تا به بازار ایالات متحده بازگردد و مجموعه‌ای از رویدادهای ورزشی و سیاسی پیش رو، احتمالاً به افزایش داغی معاملات کسب و کارش در ایالات متحده کمک خواهد کرد.

بازگشت به ایالات متحده یک سال، Polymarket US وارد دوره رشد می‌شود

از خرید یک بورس دارای مجوز تا راه‌اندازی نسخه وب، Polymarket US به سرعت در حال استقرار است

در سال 2022، Polymarket به دلیل عدم ثبت‌نام در تجارت مشتقات با CFTC به توافق رسید و از بازار ایالات متحده خارج شد.

تا ژوئیه 2025، Polymarket با خرید بورس مشتقات و نهاد تسویه QCEX به مبلغ 1.12 میلیارد دلار، راه را برای بازگشت به ایالات متحده هموار کرد. سپس QCX LLC به نام Polymarket US فعالیت کرده و در نوامبر همان سال مجوز اصلاح شده CFTC را دریافت کرد که پایه‌های انجام معاملات تحت نظارت در ایالات متحده را بهبود بخشید.

در دسامبر همان سال، Polymarket US شروع به باز کردن دسترسی برای کاربران در لیست انتظار کرد؛ در ماه مه امسال، Polymarket US به طور رسمی برای کاربران iOS ایالات متحده باز شد. و دیروز، اعضای جامعه گزارش دادند که Polymarket US نسخه وب را راه‌اندازی کرده است و کانال‌های دسترسی به کاربران آمریکایی همچنان در حال گسترش است.

Polymarket US حجم معاملات به طور مداوم در حال افزایش است و به تدریج به Polymarket International نزدیک می‌شود

در ماه مه امسال، با باز شدن تدریجی درهای ورود به کاربران آمریکایی، حجم معاملات Polymarket US به وضوح افزایش یافت.

بر اساس داده‌های Dune، حجم معاملات Polymarket US در ماه مه 17.69 میلیارد دلار بود، در حالی که حجم معاملات Polymarket International در همان زمان 70.77 میلیارد دلار بود و حجم معاملات US حدود 25 درصد از International بود. در ژوئن، حجم معاملات Polymarket US به سرعت به 40.41 میلیارد دلار افزایش یافت که بیش از دو برابر ماه مه بود، در حالی که حجم معاملات International 107.73 میلیارد دلار بود و نسبت آنها به حدود 38 درصد افزایش یافت.

در ماه ژوئیه، این فاصله بیشتر کاهش یافت. حجم معاملات Polymarket US در یک ماه به حدود 50 میلیارد دلار رسید و رکورد جدیدی را ثبت کرد، در حالی که حجم معاملات International در ماه ژوئیه تنها 80.44 میلیارد دلار بود، حجم معاملات US معادل 62 درصد از International بود، در حالی که دو ماه پیش این نسبت تنها 25 درصد بود.

دسترسی کاربران در حال افزایش است و حجم معاملات نیز به طور مداوم در حال افزایش است، بنابراین Polymarket نه تنها باید به جذب کاربران آمریکایی ادامه دهد، بلکه باید با مسائل خاص‌تری مانند بازاریابی، انطباق و مدیریت ریسک نیز مواجه شود. بنابراین، رشد، بازاریابی، انطباق و مدیریت ریسک به عنوان چندین جهت اصلی در این دور از تنظیمات تیمی تبدیل شده است.

رشد و انطباق همزمان با هم، اما ابتدا باید مشکلات بازاریابی قبلی را حل کرد

پس از اینکه بنیان‌گذار شرکت اسکوتر برقی مشترک Bird، و مدیران سابق Uber و Lyft، Travis VanderZanden مسئولیت امور بازاریابی را بر عهده گرفت، اولین کاری که باید انجام دهد، رسیدگی به جنجال‌های تبلیغاتی قبلی است.

پیش‌تر، تحقیقاتی از سوی «وال استریت ژورنال» نشان داد که Polymarket از طریق شرکای تبلیغاتی خود به محتوای‌سازان اجازه داده است تا معاملات شبیه‌سازی شده را نشان دهند. برخی ویدیوها از رابط کاربری وب‌سایت Polymarket که بسیار شبیه به واقعیت بود، استفاده کردند و باعث شدند بینندگان تصور کنند که خالقان در حال انجام معاملات واقعی و کسب سود هستند. تحقیقات مربوطه بیان می‌کند که بیش از 1100 ویدیوی مرتبط، حدود 1.9 میلیون دلار شرط‌بندی را نشان می‌دهند که همگی معاملات شبیه‌سازی شده بودند. پس از آن، CFTC نیز به بررسی رفتارهای تبلیغاتی Polymarket پرداخت.

Polymarket سپس شروع به اصلاح سیستم بازاریابی خود کرد، از جمله بازسازی بخش بازاریابی، به‌روزرسانی قوانین شرکای تبلیغاتی و آموزش کارکنان در این زمینه. این شرکت همچنین یک مشاور به نام AlixPartners را استخدام کرد تا محتوای منتشر شده توسط شرکای خود را بررسی کند و مطمئن شود که با استانداردهای جدید تبلیغاتی مطابقت دارد.

بنابراین، وظیفه VanderZanden در این بار به Polymarket پیوستن، تنها ادامه گسترش تعداد کاربران نیست. او مسئول یک سیستم بازاریابی است که هنوز در حال تنظیم است. Polymarket US در حال حاضر همچنان به گسترش دسترسی کاربران ادامه می‌دهد و حجم معاملات نیز در حال رشد است. با افزایش رویدادهای ورزشی و سیاسی در آینده، این پلتفرم امیدوار است که کاربران آمریکایی بیشتری را جذب کند و فعالیت‌های معاملاتی را افزایش دهد، اما تحقیقات نظارتی قبلی نیز به این معناست که برخی از روش‌های تبلیغاتی تهاجمی گذشته دیگر به راحتی قابل استفاده نیستند.

پاییز واقعاً آزمون بزرگ است، Polymarket باید به دنبال Kalshi باشد

در بازار پیش‌بینی ایالات متحده، Kalshi هنوز به طور قابل توجهی از Polymarket US پیشی دارد. در ماه ژوئیه، حجم معاملات Kalshi حدود 377 میلیارد دلار بود، در حالی که Polymarket US حدود 50 میلیارد دلار و Polymarket International در همان زمان حدود 80 میلیارد دلار بود------ مجموع دو پلتفرم حدود 130 میلیارد دلار است که کمتر از یک‌سوم Kalshi است. بعلاوه، فعالیت‌های Kalshi تقریباً به طور کامل در بازار ایالات متحده متمرکز است.

این فاصله همچنین در قیمت‌گذاری بازار سرمایه مشهود است. در پایان ژوئن، Kalshi در حال مذاکره برای دور جدیدی از تأمین مالی بود که هدف آن ارزش‌گذاری حدود 400 میلیارد دلار بود؛ یک ماه قبل، این شرکت 1 میلیارد دلار تأمین مالی را به پایان رسانده بود و در آن زمان ارزش‌گذاری آن 220 میلیارد دلار بود. در مقایسه، ارزش‌گذاری Polymarket در اکتبر 2025 حدود 90 میلیارد دلار است و پس از تأمین مالی حدود 1 میلیارد دلار در آوریل امسال، ارزش‌گذاری آن به 150 میلیارد دلار افزایش یافته و در اوت دوباره به دنبال دور جدیدی از تأمین مالی حدود 1 میلیارد دلار است که هدف ارزش‌گذاری آن بیش از 200 میلیارد دلار است.

پس از سپتامبر، مجموعه‌ای از رویدادهای ورزشی محبوب و انتخابات میان‌دوره‌ای ایالات متحده در نوامبر به تدریج به وقوع خواهد پیوست. بازار پیش‌بینی انطباق ایالات متحده اساس و بنیان Kalshi است و در حال تبدیل شدن به مهم‌ترین موتور رشد Polymarket است. برای Polymarket، چند ماه آینده پنجره کلیدی برای گسترش بیشتر حجم معاملات US خواهد بود و اینکه این دور از تنظیمات تیمی چه تأثیری خواهد داشت، به زودی آزمایش خواهد شد.