45% українців стали рідше відпочивати через війну, але попит на подорожі зберігся

Війна вплинула на туристичні звички українців, проте не змінила саму потребу у відпочинку. Частина громадян стала подорожувати рідше, але попит на літні поїздки зберігається: більшість планує відпустку у 2026 році.

Про це повідомляє Delo.ua з посиланням на результати дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest.

За даними дослідження, 45,3% респондентів стали відпочивати рідше через воєнний стан, 34% не змінили своїх звичок, а 20,8% зазначили, що почали відпочивати частіше.

На перший погляд ці дані виглядають суперечливо. Але саме вони добре описують нову реальність українського відпочинку. Для частини людей війна стала причиною економії, обережності та відкладених поїздок. Для іншої частини -- навпаки, відпочинок став способом підтримати себе в умовах постійного стресу.

Це підтверджує і загальна регулярність літніх поїздок. 75,5% опитаних кажуть, що відпочивають щороку. Ще 9,4% -- раз на два роки, 5,7% -- раз на три роки. Лише 9,4% відповіли, що не мали літнього відпочинку за останні три роки.

Тобто, навіть в складних умовах літня відпустка залишається частиною життєвого ритму для більшості українців. Вона може бути коротшою, практичнішою, ближчою до дому, але не зникає. 92% респондентів планують відпочинок цим літом. Майже 70% обирають Україну, 22,6% -- закордон, і лише 7,5% не планують поїздку.

"Для значної частини чоловіків виїзд за кордон став неможливим, а для багатьох українців міжнародні подорожі стали суттєво складнішими через відсутність авіасполучення, довгу і складну логістику, а також загальний рівень невизначеності. На цьому фоні внутрішній туризм почав активно зростати", -- говорить керівник напрямку консультаційних послуг у сфері нерухомості компанії EY в Україні Ростислав Хома.

Українці не просто залишаються в країні через обмеження або ризики. Вони все частіше сприймають українські напрямки як нормальний варіант літнього відпочинку -- за умови, що отримують комфорт, сервіс і зрозумілу цінність за свої гроші.

Найпопулярнішими напрямками залишаються Одеса та узбережжя, які розглядають 69,8% опитаних, а також Карпати -- 52,8%. Ці два формати -- море і гори -- залишаються базовими сценаріями літа.

Водночас змінюється мотивація. Якщо раніше літній відпочинок часто асоціювався з розвагами, активностями та переключенням, то зараз на перший план виходить відновлення. Серед найпопулярніших активностей -- прогулянки на природі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), ресторани та кафе (62,3%), SPA-процедури (47,2%). Це вже не лише про враження. Це про необхідність зняти напруження, побути в більш безпечному середовищі, відновити сон, тіло та емоційний ресурс.

"Люди втомилися від стресу, обстрілів, відключень світла. Запит на відпочинок і відновлення лише зріс. І весь цей запит залишився в межах країни -- в безпечних регіонах заходу та центру України", -- пояснює співзасновник і CEO Ribas Hotel Group Артур Лупашко.

Ще одне зміна -- тривалість відпочинку. Найпопулярніший формат серед опитаних -- 3--5 ночей, його обрали 45,3% респондентів. Кожен четвертий планує поїздку на 6-10 ночей. Ще 11,3% обирають кілька коротких заїздів протягом літа. У Ribas Hotels Group фіксують схожий тренд: середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року зросла до 3,8 ночі проти 3,1 ночі у 2025 році. Сімейні бронювання в середньому складають 4,6 ночі, групові -- 5,4 ночі.

Це означає, що частина гостей відходить від моделі швидкого уікенду на користь короткого, але повноцінного відпочинку. Люди хочуть отримати більше з кожної поїздки, особливо якщо вже витрачають час і гроші на дорогу.

Ціна при цьому залишається ключовим бар'єром. 83% опитаних назвали високу вартість фактором, який може вплинути на вибір місця відпочинку. 75,5% звертають увагу на рівень комфорту, 62,3% -- на локацію.

Готовність платити також має чіткі межі. Велика частина гостей готова платити 3000-6000 грн за ніч на двох -- 43,4%. Ще 39,6% розглядають діапазон 1500-3000 грн. Тобто, основний ринок зосереджений в межах 1500-6000 грн за ніч. Преміальний сегмент є, але він вузький: 7000-12000 грн готові платити 5,7%, більше 12000 грн -- 1,9%.

Це означає, що для більшості українців відпочинок залишається важливим, але рішення про бронювання дуже раціональне. Гість хоче бачити, за що платить: комфортний номер, зручну локацію, харчування, сервіс, активність, безпеку, можливість не займатися побутом під час поїздки.

Не менш важливим є фактор безпеки. У дослідженні він проявляється вдвічі. Лише 1,9% респондентів прямо назвали безпеку важливим критерієм вибору місця. Але 45,3% вказали побоювання щодо безпеки як бар'єр.

Це означає, що безпека стала "мовчазною умовою". Гість не завжди називає її серед переваг, але якщо базового відчуття безпеки немає, поїздка може не відбутися.

Український відпочинок у 2026 році -- це вже не повернення до довоєнної моделі. Це нова поведінка, в якій поєднуються втома, прагнення до нормальності, потреба у відновленні та обережне ставлення до витрат.

Люди не перестали відпочивати. Вони стали більш вимогливими до сенсу поїздки. І саме це формує новий ринок: менше випадкових рішень, більше свідомого вибору, більше запиту на комфорт, природу, SPA, сім'ю та просту можливість на кілька днів видихнути.

Нагадаємо, в поточному сезоні витрати на літній відпочинок в Україні зросли на 25-40% у порівнянні з 2025 роком. Найбільший удар по гаманцю завдало проживання, яке займає до 50% усіх витрат.

Відмова від відповідності: цей контент надано лише для загальних брендингових та інформаційних цілей і не є фінансовою, інвестиційною, юридичною чи податковою консультацією. Події, нагороди, онлайн-події або пов’язану інформацію, згадана тут, не слід розглядати як рекомендацію, прохання чи запрошення до купівлі, продажу, торгівлі чи інших операцій з криптоактивами або використання послуг. Криптоактиви є дуже волатильними та можуть призвести до збитків. Послуги WEEX та онлайн-події можуть бути недоступні в усіх регіонах та підпадають під дію чинних законів, правил та вимог до участі. Ви несете відповідальність за забезпечення відповідності використання вами послуг WEEX місцевому законодавству та за ретельну оцінку ризиків перед участю в діяльності, пов’язаній з криптовалютами.