كيف تضع 818 تيكيلا لكيندال جينر معايير جديدة في بناء العلامات التجارية الحديثة

أحيت Bryant (التنفيذ الإبداعي) و... المزيد Revolution Marketing (الإنتاج) فعالية 818 Outpost السنوية الثالثة لتيكيلا 818 في كوتشيلا. قد يكون مهرجان كوتشيلا قد انتهى، لكن زخم تيكيلا 818 لم ينتهِ بالتأكيد. فبعد مشاركتها في فعالية 818 Outpost السنوية الثالثة في المهرجان، ستحضر العلامة التجارية سباق ناشفيل سبيدواي في ⁦30/05⁩. وتمثل هذه أول شراكة رياضية وطنية لها، إذ تتعاون مع سائقة ناسكار توني برايدينغر وتستهدف شريحة أخرى من المستهلكين العصريين من فئة ⁦21⁩+، في استراتيجية تنسجم مع رؤية العلامة التجارية الرامية إلى المشاركة في الفعاليات الثقافية والمجتمعية. ومنذ إطلاق 818 قبل خمس سنوات، حرصت المؤسسة كيندال جينر على أن تضيف إلى المشروع ما هو أكثر من شهرتها، ويبدو أن هذه الوصفة تؤتي ثمارها: فقد أصبحت 818 واحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في فئتي التيكيلا والمشروبات الروحية عمومًا في الولايات المتحدة، محققة نموًا مزدوج الرقم في حجم المبيعات خلال العام الماضي رغم تباطؤ السوق. وفي وقت يبدو فيه الحفاظ على الصلة بالجمهور والأصالة أمرًا ينجح فيه بعض العلامات التجارية ويخفق فيه بعضها الآخر، تثبت 818 نجاحها في الأمرين، وترسم ملامح علامة تجارية لأسلوب حياة تستهدف الجيل القادم من مستهلكي المشروبات الكحولية. بناء منظومة قوية للعلامة التجارية لتعزيز الارتباط العاطفي للعام الثالث على التوالي، ظهرت 818 في منشورات الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي خلال كوتشيلا، بعد إقامة فعالية 818 Outpost. وشعرت الحاضرين وكأن الفعالية مهرجان بحد ذاته، إذ ضمت عروضًا ترفيهية مباشرة وخيارات للطعام والشراب ومساحات واسعة للاسترخاء، لتجمع في مكان واحد كل ما يحتاج إليه رواد المهرجان. وعادت Rhode بكشك التصوير الذي أصبح أيقونيًا، حيث حصل رواد المهرجان على عينة صغيرة من 818 وملمع شفاه، فيما أقامت علامات تجارية مختارة تستهدف جمهورًا مشابهًا أكشاكًا لتوزيع الهدايا والتفاعل مع الحضور، الذين كان معظمهم من المؤثرين. وكان المكان بأكمله امتدادًا طبيعيًا لعالم تيكيلا 818، مع تفاصيل بصرية عديدة، من بينها سيارة كلاسيكية، تعكس هوية العلامة التجارية ومصادر إلهام مؤسستها، في إشارة إلى شغف جينر بالسيارات. وصُممت كل زاوية لتعزيز التفاعل، عبر الإنترنت وخارجه. وصُممت فعالية 818 Outpost لزيادة الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام المكتسب، وتعزيز التفاعل عبر الإنترنت وخارجه... المزيد من التفاعل. وتقول جيني براون، المديرة الإبداعية التنفيذية في Calabasas Beverage Company، الشركة الأم لتيكيلا 818: «كانت رؤيتنا أن ننقل المستهلكين إلى بطاقة بريدية من حقبة السبعينيات، بأسلوب سليم آرونز». وتنسجم هذه الرؤية مع جوهر العلامة التجارية التي تسعى إلى استحضار الحنين إلى الماضي الذي نشعر به عند استعادة الذكريات العزيزة. وتقول جينر، ردًا على سؤال عن شخصية العلامة التجارية وكيف تتجسد في الواقع: «حين نصمم الطريقة التي تظهر بها العلامة التجارية بصريًا في مختلف المناسبات، نستحضر الحنين إلى الماضي فعلًا، إلى جانب الهوية البصرية المحددة لمكان أو ذكرى، بهدف بناء ارتباط عاطفي مع المستهلك». ويشكّل التصميم الإبداعي جزءًا كبيرًا من استراتيجية العلامة التجارية لاكتساب الزخم، لذا يُنفذ العمل كله داخليًا. وتوضح براون: «نصمم كل شيء بتفاصيل دقيقة، من مناديل الكوكتيلات إلى الأصول الخاصة بالعلامة التجارية والمخصصة للبيع بالتجزئة... فكل شيء مصمم لصنع لحظات لا تُنسى وتبدو رائعة في الصور». واستُلهم موضوع فعالية 818 Outpost من مخيمات AutoCamp في سبعينيات القرن الماضي، تكريمًا لبالم سبرينغز وأسلوب سليم ... المزيد آرونز. ومن الواضح أن الأسلوب والجماليات عنصران أساسيان في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتجربتها. ورغم أن تصميم تجارب بصرية غامرة ومميزة يعزز بوضوح انتشار 818 على وسائل التواصل الاجتماعي (فهي أكثر علامات التيكيلا تداولًا على تيك توك رغم عدم امتلاكها حضورًا رسميًا على التطبيق)، فإن لديها هدفًا آخر يرتبط بأحد ركائزها: إلهام روح الألفة التي تُبنى عليها مجتمعات العلامات التجارية. الحضور بطرق ممتعة وأصيلة لتعزيز نمو المجتمع إلى جانب المهرجانات الموسيقية، كانت جولة تيكيلا 818 الجامعية وسيلة فعالة أخرى للتواصل مع المستهلكين من فئة ⁦21⁩+. وقد أتاحت الجولة، التي تحضرها جينر وتروج لها على وسائل التواصل الاجتماعي، للعلامة التجارية بناء علاقة ممتعة وأصيلة مع المستهلكين، وجمع أفراد المجتمع الجامعي من خلال تفعيل ملائم للعلامة التجارية وسهل التفاعل معه. فالمشروبات الكحولية تدور حول جمع الناس وصنع لحظات لا تُنسى، وهو ما تسعى هذه الفعاليات المؤقتة إلى تحقيقه. ولهذا أيضًا يرتبط الفريق الإبداعي ارتباطًا وثيقًا باستراتيجية التسويق للعلامة التجارية. وتوضح كاثلين برين، مديرة التسويق في العلامة التجارية، أن كل نقطة تواصل تُصمم مع وضع المجتمع في الحسبان: «إن ابتكار لحظات ساحرة تجمع الناس هو جوهر ما نفعله. لا يمكننا فصل المجتمع عن الطريقة التي نظهر بها»، فيما تضيف براون: «تضع كل نقطة تواصل في الحسبان تجربة ضيافة محددة تتمحور حول المجتمع». وتحرص كيندال جينر على الحضور والتفاعل مع مجتمع علامتها التجارية، إذ غالبًا ما تشارك في الفعاليات المؤقتة وجلسات التذوق وغيرها من الأنشطة الترويجية. ويصمم فريق 818 داخليًا جميع المواد التسويقية الخاصة بالعلامة التجارية. ويبدو في الواقع أن تأثير جينر في العلامة التجارية يتجاوز جانبًا واحدًا. فقد ألهم دورها كرائدة أعمال في قطاع يهيمن عليه الرجال توني برايدينغر، سائقة رياضة السيارات البالغة من العمر 25 عامًا، لاختيار 818 راعيًا رسميًا لها في ناسكار، وهو مجال آخر تعاني فيه النساء من ضعف التمثيل. وتتوافق الشراكة بصريًا مع هوية العلامة التجارية، كما أنها ملائمة من الناحية الاستراتيجية. وتقول برين: «لدينا بالفعل قاعدة عملاء مهمة، لكننا نسعى إلى التوسع والوصول إلى مستهلكين جدد». وفيما تعمل ناسكار على جذب جمهور أصغر سنًا وأكثر تنوعًا، تغتنم 818 هذه الفرصة، وتطلق التعاون بتجربة لكبار الشخصيات وحفل بعد السباق في فعالية ناشفيل سبيدواي في نهاية الشهر. ابتكار لحظات مميزة تحول الأمور اليومية إلى تجارب استثنائية ما يلفت الانتباه عند التحدث إلى فريق 818 هو الرغبة الصادقة في تقديم ذكريات مميزة تبقى في أذهان المستهلكين طويلًا بعد انتهاء اللحظة. وقد تجذب الجولة الجامعية جمهورًا محبًا للحفلات، لكن العلامة التجارية تهتم بالقدر نفسه بإضفاء طابع مميز على الأمسيات العادية في المنزل مع الأصدقاء والعائلة، ما يجعلها مختلفة عن علامات المشروبات الروحية التقليدية. وعندما سُئلت جينر عن سبب اختيار المستهلكين لـ818، أجابت: «أنشأنا 818 للحظات الساحرة التي يقضيها الأصدقاء والعائلة معًا، ويسعدني أن أرى كيف تجسد ذلك بطرق مختلفة لدى مستهلكينا على مر السنين. تتميز 818 بتعدد استخداماتها؛ فنرى الناس يعدّون بها المارغريتا في المنزل، أو يحتسونها كما هي على الأريكة خلال سهرة لمشاهدة فيلم، أو يشربون كوكتيلًا ممتعًا من 818 في مطعم مع الأصدقاء. يسعدنا أن نكون جزءًا من احتفالات الناس الكبيرة، مثل أعياد الميلاد وحفلات توديع العزوبية، كما يسعدني أيضًا أن نكون جزءًا من لحظاتهم الهادئة والمريحة». ويبدو هذا التركيز على تعدد الاستخدامات منطقيًا، لا سيما مع ميل المستهلكين الأصغر سنًا بشكل متزايد إلى الشرب بوعي أكبر. فقد ارتفع استهلاك المشروبات غير الكحولية بنسبة +⁦%30⁩ خلال العام الماضي، مع تحول واضح في التوجه نحو الاعتدال والعافية، وهما قيمتان تنسجمان مع المؤسسة البالغة من العمر 29 عامًا. وتقول جينر: «لطالما كنت أقدّر التوازن، وأعتقد أن هذا ينسجم مع طريقة تعامل كثير من المستهلكين الأصغر سنًا مع الشرب اليوم. وأرى أن الطريقة التي تُظهر بها 818 تعدد استخدامات التيكيلا تتوافق تمامًا مع نهج الاستهلاك المتأني». وقد عبّرت جينر علنًا عن تفضيلها البقاء في المنزل بدلًا من حضور الحفلات التي تستمر حتى وقت متأخر من الليل، وهي تجسد بصورة طبيعية هذا النهج الواعي والمتوازن، الذي ينعكس على تعاونات العلامة التجارية. تعاون Rao’s Homemade مع 818 تيكيلا في وقت سابق من هذا العام، تعاونت 818 تيكيلا مع علامة الأزياء الجاهزة Leset لإطلاق مجموعة محدودة الإصدار من الملابس المريحة، تضمنت حملة ظهرت فيها جينر وأصدقاؤها وهم يستمتعون بكوكتيلات 818 ويمضون وقتًا ممتعًا في المنزل. كما تعاونت العلامة التجارية العام الماضي مع Rao’s Specialty Foods لإعداد نسخة بالتيكيلا من طبق المعكرونة الشهير ألا فودكا، ما أتاح فورًا مناسبة جديدة لاستهلاك المنتج، من خلال تجارب التقارب التي يوفرها الطهي واستضافة الأصدقاء لتناول وجبة. سواء في المنزل أو في مهرجان أو في حانة جامعية، تسعى 818 تيكيلا حقًا إلى أن تكون المشروب المفضل لإضفاء طابع مميز على لحظات التقارب بين الأصدقاء. وبينما تركز معظم علامات التيكيلا التجارية على الحرفية أو الحفلات أو الثقافة وأسلوب الحياة، يبدو أن 818 تحقق توازنًا بين الجوانب الثلاثة. سيقول كثيرون إن بناء علامة تجارية أمر سهل عندما تكون من المشاهير. قد يكون ذلك صحيحًا، لكنه لا يضمن النجاح بالتأكيد. ففي أقل من خمس سنوات، أصبحت 818 تيكيلا حالة جديرة بالدراسة في بناء العلامات التجارية الحديثة، إذ لا تركز على الظهور فحسب، بل أيضًا على الصلة الثقافية والارتباط العاطفي وبناء المجتمع بصورة استراتيجية. ومن خلال رؤية مميزة وتنفيذ إبداعي قوي، تثبت العلامة التجارية قدرتها على تحويل منتج عالي الجودة إلى أسلوب حياة يجمع بين الطموح وسهولة الوصول. وخلال هذه الرحلة، أثبتت جينر أنها قائدة أعمال محنكة تشارك في كل جوانب القرارات الإبداعية والاستراتيجية للعلامة التجارية، متحدية بهدوء الافتراضات التي كثيرًا ما تُرافق المشاريع التي يقودها المشاهير. المصدر: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2025/05/15/how-818-tequila-is-setting-new-standards-in-modern-brand-building/

يُقدَّم هذا المحتوى لأغراض معلوماتية عامة فقط، ولا يُشكل مشورة مالية أو استثمارية أو قانونية أو ضريبية. ولا ينبغي اعتبار أي فعاليات أو مكافآت أو عروض ترويجية عبر الإنترنت أو أي معلومات ذات صلة واردة فيه توصيةً أو طلبًا أو دعوةً لشراء الأصول المشفرة أو بيعها أو تداولها أو إجراء أي معاملات أخرى عليها. تتميز الأصول المشفرة بتقلبات سعرية مرتفعة وقد تؤدي إلى خسائر. وقد يختلف مدى توفر خدمات WEEX ومنتجاتها والفعاليات المرتبطة بها حسب المنطقة. وتقع على عاتقك مسؤولية التأكد من أن مشاركتك تتوافق مع القوانين واللوائح المحلية المعمول بها.